初心|王中磊:入行二十年,拍好電影的夢想從未改變

藝綻2019-09-25 08:08:53


2014年6月5日,北京日報第12版專訪王中磊

如果要書寫中國電影發展當代史,華誼兄弟及其創始人王中軍、王中磊兄弟是一定不會被漏掉的名字。從上世紀90年代末成為第一批拍攝電影的民企,華誼出品了包括《一聲歎息》《功夫》《可可西里》《天下無賊》《集結號》《風聲》《芳華》等在內的眾多佳片,票房貢獻超過200億元;2009年華誼上市,成為中國內地影視娛樂第一股;馮小剛、管虎、陳國富、陸川、李冰冰、周迅、黃曉明這些響噹噹的大咖,都曾與華誼合作出不菲成績……站在公司創立25週年的節點上,華誼兄弟副董事長、CEO王中磊説,希望能將華誼打造成一家百年老店,成為在國際舞台上代表中國文娛產業的一個民族品牌。


入行:投拍《沒完沒了》首當製片人


1999年6月23日北京日報第8版上,一篇題為《馮小剛拍賀歲片〈沒完沒了〉》的報道佔據了一個小豆腐塊版面,這是華誼兄弟的名字第一次出現在北京日報上,作為該片出品方之一,當時還叫“華誼兄弟廣告有限公司”。在此後的20年裏,華誼兄弟和王中軍、王中磊成為北京日報文化新聞裏的常客。新片首映、華誼上市、公司20週年慶……大大小小的報道不計其數,因為華誼兄弟已經是國內影視行業的領軍企業之一。

1999年6月23,北京日報關於《沒完沒了》的報道


在王中磊看來,《沒完沒了》是華誼第一次真正參與電影全產業鏈的作品。上世紀90年代末,儘管改革開放將近20年,但這股春風似乎還未真正吹到電影行業,擁有電影出品製作權的,仍然只有以“八大廠”為代表的國有製片廠。當時,國內電影行業尚未走出低谷,受限於國企僵化體制的國產片創作缺乏創新,好萊塢進口大片則大行其道。在1998年內地電影票房排名前十的電影中,有6部為好萊塢大片,票房合計5.675億元,佔據了票房前十名總量的近八成。


中國電影市場化的土壤,總得有人來開拓,華誼便是當時少有的拓荒者之一。因為從小懷有電影夢,王中軍、王中磊兩兄弟靠着開廣告公司賺來的第一桶金,敲開了電影世界的大門。那時的馮小剛只是在業內嶄露頭角,拍片找投資不比現在的新導演容易,正好華誼願意掏錢,雙方一拍即合。
    
在《沒完沒了》這部馮氏賀歲喜劇中,王中磊第一次當上製片人,不過,是“見習”的。他並非電影專業出身,也沒有從業經驗,只能邊投資邊學習。每天泡在劇組裏的他幫着發盒飯、幹雜活,第一次知道拍電影是咋回事。因為預算有限,他還客串了一把配角,片中傅彪飾演的男主角身邊的四大“損友”裏,那個穿紅T恤的小夥兒就是他。這是王中磊演過的第一部、也是唯一一部電影。

《沒完沒了》劇照,傅彪和王中磊

初入電影行業的華誼相當大膽,除了《沒完沒了》,還一口氣投資了姜文的《鬼子來了》和陳凱歌的《荊軻刺秦王》。這三位如今早已成為國內頂級大導,但當時作品得到的市場反饋卻天差地別。《鬼子來了》並未在國內公映,《荊軻刺秦王》票房慘敗,只有《沒完沒了》讓華誼嚐到了甜頭。《沒完沒了》當時有多受歡迎?用王中磊的話説,跟春晚一樣,“萬眾期待”,3000多萬元的票房可謂風光一時。
    
投三部賠兩部,回憶起來,王中磊卻覺得這個開局為他後來的製片人生涯積累了經驗:“這三部片子,剛好碰到了電影可能會出現的三種狀況。拍電影是高風險的,既有投資風險,也有題材風險,需要有專業判斷力。

電影《大腕》合影,從左到右依次為王中磊、馮小剛、王中軍

拍這三部作品時,華誼還只能通過跟北影廠合作參與出品。到了2001年底,新《電影管理條例》獲得通過,國家開始鼓勵企業、事業單位和其他社會組織以及個人以資助、投資的形式參與攝製電影片。華誼成為第一批拿到電影拍攝許可證的民企,終於不需要“打游擊”。“民營資本介入後,用了三四年時間讓電影行業有了活力,出品了一批優秀電影。這些電影不管在觀眾喜愛度上,還是票房表現上,都徹底改變了中國電影環境。”王中磊説。


上市:為內地影視企業邁出第一步


靠馮氏賀歲喜劇打下第一片行業江山後,華誼開始全面擴張自己的影視娛樂版圖,拍電影、電視劇、出唱片、包裝明星、做娛樂營銷……2005年成立的華誼兄弟傳媒集團,表明華誼的目標,是想做像迪士尼那樣的文娛領域商業巨頭。
    
不過,經過十餘年的擴張,王中軍和王中磊發現,如果只做泛影視內容業務,永遠也無法把盤子做大,甚至碰上體量稍大的影視項目,能拿出錢來投資,都很吃力。2006年拍攝電影《集結號》時資金嚴重不足,華誼費了老大力氣找貸款,結果卻被銀行告知打不了報告,因為當時電影行業還沒有抵押的先例。“我們只能把自己認為值錢的東西給銀行列出來,他們説這個房子可以,車可以,我和家裏人就在旁邊呼呼簽字。”《集結號》是靠兄弟倆抵押房產籌錢拍出來的。

    
要想不再面臨這樣窘迫的處境,獲得支撐企業持續發展的資金,上市,成為華誼這類影視企業需要邁出的關鍵一步。這一次,華誼再次踩準了時代發展的節拍——國家開始對影視企業開放IPO通道,讓它們有一個對接資本的平台。就在華誼IPO上會申請獲得通過的前一天,《文化產業振興規劃》被審議通過,其中提到:“支持有條件的文化企業進入主板、創業板上市融資,鼓勵已上市文化企業通過公開增發、定向增發等再融資方式進行併購和重組,迅速做大做強。

王中磊華誼兄弟上市時王氏兄弟的合影

2009年10月30日,華誼在深交所成功上市,成為中國內地影視娛樂第一股。王中軍、王中磊笑得合不攏嘴的照片,登上了各大媒體頭條。2009年10月30日的北京日報以近三千字的篇幅重點報道華誼如何撬開資本市場之門。

    
那幾年,華誼意氣風發,是民營影視企業裏毫無爭議的領頭羊。華誼上市的招股書顯示,2006年到2008年,國產電影排名前十的票房收入有15.57%被華誼收入囊中,票房收入僅次於中影集團。華誼麾下網羅了包括李冰冰、周迅、黃曉明、鄧超等在內的大明星,佔據了內地娛樂圈的半壁江山。
    
當時業內評價,華誼的上市,對資本市場來説,不過是增加了一家中小型公司;但作為國內最大的民營影視集團,這一事件對我國文化產業發展、尤其是民營產業發展,具有里程碑的意義。這意味着,隨着影視公司逐漸成熟,行業發展開始邁入資本化新階段。



工業化:從“三頁紙”到“七千人”


1998年華誼剛開始組建電影辦公室時,王中磊從公司挑了四個看起來比較機靈的年輕人,就開始琢磨起電影製片了。從當年的簡陋起步,到後來的《集結號》《畫皮2》,再到《狄仁傑》系列,一部部重工業電影讓華誼成為中國電影工業化的實踐者和見證人。

如何拓寬國產電影的技術可能性,是華誼兄弟在拍攝每部大片時都在尋求的突破。從2010年開始的《狄仁傑》系列,以徐克天馬行空的想象力和日益成熟的電影技術,為觀眾構建了一個神奇瑰麗的大唐帝國。2010年徐克接受北京日報專訪時直言,希望觀眾通過這一系列作品可以夢迴唐朝。

《狄仁傑之通天帝國》劇照

第一部《狄仁傑之通天帝國》中的十大經典場景由1000多張設計圖精心打造,其中“地下鬼市“則搭建在劇組千辛萬苦找到的一處溶洞中,由整整2000噸水灌注而成。第二部《狄仁傑之神都龍王》直接採用實景3D拍攝,將實景3D鏡頭和後期CG特效相結合,給觀眾呈現了許多宏偉複雜的場景,還促成了華語電影首次水下3D拍攝的成功。而在2018年的《狄仁傑之四大天王》中,特效的運用已經成熟且無處不在,變化多端的方術、樑上復活的金龍、會説話的魚、滿身眼睛的怒目天王、戰鬥和賣萌能力齊全的白猿,給觀眾帶來了耳目一新的視效體驗。
    
對比2006年的《集結號》和尚未公映的《八佰》,兩部戰爭大片的拍攝過程,更能凸顯出國產電影在拍攝技術、製片管理上的明顯進步。
    
拍攝《集結號》時,片場條件還非常艱苦:因為沒有廁所,女工作人員都不敢喝水,每天嘴脣都是乾裂的;劇組原本想在東北拍雪景,誰知天公不作美,一直未等到理想的雪景,無奈之下,劇組只好準備多達十幾噸化肥來“撒雪”,不光增加了預算,這些化肥對人體有極大的傷害,演員撲倒在“雪地”裏的同時都吸入了大量的毒素,結果弄得全連戰士腹瀉、嘔吐。

《集結號》劇照

如果説當時拍戰爭戲還有點經驗不足,面對片場頻發的各種意外顯得捉襟見肘的話,《八佰》則是一場經過充分準備後打響的攻堅戰。王中磊拿出兩本《八佰》早在2017年做的美術冊和服裝設計冊:“所有這些東西都是從無到有,每樣都要重新設計,設計完了還要把房子蓋出來,把服裝做出來。這部電影的主演有一百多個,羣眾演員則需要上千個,不是領盒飯化完粧走一趟的那種羣演,而是每個人都要有形態表現的。
    
除了技術上的升級,王中磊認為,製片管理的工業化更加重要。“早期拍一部電影,整個預算只需要三頁紙:第一頁導演闡述;第二頁劇本大綱;第三頁預算表,就算往細了分,20項也就結束了,比如演員多少錢、盒飯多少錢、設備租賃多少錢。現在拍《八佰》,需要太多的工業準備和製片準備,跟當年的三頁紙完全不一樣。”他説,出現在影片片尾字幕上的工作人員,就達到七千人之多。
    
而在擴大商業領域的同時,華誼也一直處於探路與試錯的邊緣。作為最早深耕影視行業的民企,華誼曾經一馬當先,如今也被光線、博納、萬達等公司迎頭趕上。面對激烈競爭,王中磊的心態倒是很豁達:“華誼上市時,大家都説,你們原來就是最大民營電影公司,現在上市了就更安全了,沒人跟你競爭。我説,中國需要更多的電影公司,像華誼這樣的至少得有六七個,跟好萊塢六大一樣,只有在這樣的競爭下,整個行業才會進步。

王中磊在華誼兄弟發佈會上發表演講    

王中磊説,不管市場發生多大變化,出現多新鮮的事物,華誼都不會受太多幹擾,而是想拍出好的電影作品。“今年是華誼創立25年,我們一開始的目標,就是想做一家中國電影文化的百年企業。這一點説起來容易,做起來非常難,我們會繼續努力。”他邊説邊指着辦公桌上堆積如山的劇本,“你看,還有這麼多劇本等着我看呢。





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本期作者、編輯:袁雲兒
本期攝影:和冠欣
本期監製:周南焱
文章已於修改
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