2019 抖音創業者生態——產品競爭轉向創作者生態競爭 | 精選報告

IT桔子2019-09-11 10:36:36

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每天瞭解一點創投圈

來源:抖音



要點


1. 短視頻改變創意表達市場格局,專業門檻逐漸降低,創意形式全面泛化;


2.2018 年短視頻用户規模已達到 6.48 億,中老年、三四線城市用户持續增長;


3. 創意短視頻作者畫像中女性比例略高,北方城市創作者平均視頻播放量佔比較高;


4. 創作生態整體趨於多元化,文化教育類創作者數量和消費用户數量後來者居上。


2019 年,短視頻行業開始從增量用户競爭,進入到存量用户競爭的新階段。相應的,各家平台之間,也正在從產品競爭、營銷競爭,進入到全方位的創作者生態競爭。


對海量的 UGC 內容生產者和眾多 MCN 機構來説,哪個平台能夠提供足夠的服務賦能、粉絲粘性和變現支持,誰就可能在這場長期爭奪中左右人心向背,從而獲取最後的勝利。


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