“破產”8個月後,金立“復活”?網友:多虧了薛之謙...

華爾街見聞2019-09-11 09:27:25

圖片來源:每經記者 劉玲 攝

來源:每日經濟新聞(nbdnews)綜合,文中觀點不構成投資建議。

去年年底,老牌國產手機品牌金立因為董事長賭博輸了十幾個億火了。此前金立因為過度燒錢營銷,導致公司資金鍊斷裂,不得不在去年底向法院申請破產,公司所屬資產及相關專利也被公開拍賣。


讓人驚訝的是,不到1年時間,在市場和公眾視線中快要涼透的金立手機,居然“原地復活”,不僅官網和官方微信開始更新,更推出了新手機。

01
金立官微官網“原地復活”


9月2日上午,金立手機官方微信發佈兩款新手機的推送文章,令人頗感意外。有網友甚至調侃稱:“堅持使用金立手機的代言人薛之謙竟然把這家倒閉的企業盤活了。”


可以看到,金立手機的官方微信上次更新已經是去年11月的事了。

不僅時隔8個月重新更新,金立還在此次推送中推出了兩款新手機:金立M11和金立M11s,新款手機將採用6.3英寸FHD+水滴屏,提供星空黑、夢幻藍、墨玉綠三種配色。此外,金立新手機仍將保持過去傳統的“超強續航能力”特點。


不過,目前公開的信息中,有關新款手機系列處理器型號、售價及發售時間暫未公佈。同時,金立手機官網並未更新新款手機系列的相關信息。


從金立官方網站信息顯示,目前首頁仍然兩款S系列手機以及全面屏旗艦手機M7,上述三款產品均是在2017年推出。界面還是保持了原來劉濤代言時候的樣子,並且還有多款手機上架,但是也出現部分手機缺貨不能下單購買的情況。

而金立的官方網站也重新恢復運作,似乎暗示着金立手機準備攜帶新款手機“重新出山”意圖。只是目前在官網上還找不到金立兩款新手機的信息。


對於金立復出的消息,有網友調侃稱,“這可能要歸功於代言人薛之謙的功勞”、“金立手機被薛之謙給盤活了”。


據悉,薛之謙是2017年5月份正式成為金立手機代言人的,自從代言了金立手機之後,薛之謙幾乎在各種場合全部使用的都是金立手機。即便在金立公司申請破產的這段時間裏,薛之謙依然在使用金立手機,他的微博小尾巴永遠都是金立M7。

網友紛紛表示,金立復活,這是被薛之謙的精神給感動了,史上首個被代言人救活的手機廠商恐怕就是金立了。

實際上,八月中旬,市場就已經傳出金立準備復出的消息。據悉,有微博網友稱,再度偶遇了金立手機的易拉寶宣傳產品,看來金立是真的準備要重回市場了。

8月16日,有媒體報道稱,金立公司第二大股東盧光輝組織全國多個省份的代理商舉辦圓桌會議,希望重振大家信心,重頭再幹,會議現場也立着“金品質,立天下”的標語。


據啟信寶信息顯示,目前金立手機制造企業深圳市金立通信設備有限公司,其實際控制人仍然顯示為劉立榮,持股比例為41.4%。而二股東盧光輝持股比例為14.7%。

深圳市金立通信設備有限公司部分股東持股情況(圖片來源:啟信寶)

02
金立能否東山再起?


據瞭解,金立手機成立於2002年,是一家國產老牌手機廠商,功能機時代就踏足手機業務,中國智能機時代前期達到巔峯,是“中華酷聯”(中興、華為、聯想、酷派)時代的一大巨頭。


但隨着華為、小米、OPPO、vivo等品牌的崛起,到了2012年後,金立手機開始走下坡路。為了扭轉競爭的不利局面,提升品牌知名度,金立不惜投入巨資進行廣告營銷,從冠名贊助一線衞視綜藝節目到邀請當紅明星當代言人。


但巨大的營銷投入並沒有帶來太持久的市場影響,反而讓金立揹負了龐大的資金壓力之中。據中國基金報,2017年11月,金立供應商歐菲光對金立申請保全,抵押物包括金立旗下兩處深圳物業和微眾銀行3%股權,總體估值超過 20 億元。金立因此被爆出資金鍊問題。


2018年底,金立集團董事長劉立榮又被媒體曝出賭博輸了十幾個億的消息。



為了自救,金立在這期間還賣過自己的專利和資產,幾年5月10日,金立旗下的18輛車產在淘寶上進行司法拍賣,拍賣標的物預評估價總計約400萬元。6月24日,金立通信名下211件外觀設計專利在阿里拍賣上掛出,拍賣信息顯示,這211件專利起拍價為2.11萬元。


據觀察者網,2018年12月,廣東省深圳市中級人民法院(下稱:深圳中院)裁定,受理對深圳市金立通信設備有限公司(下稱:金立公司)提出的破產清算申請。


深圳中院稱,涉案債權已經到期至今未能獲得清償,足以證明金立公司明顯缺乏清償能力。該消息被認定為是金立公司破產的“宣判”。


不過,金立公司一名內部人士表示,法院受理了破產清算申請,不是裁定破產清算,現在還是破產重組方向,但都要走破產程序。


另外,根據一份金立公司框架性重組方案建議顯示,經過調研,方案顧問認為目前對債權人最有利的做法是重組金立,而非清盤。


金立此次發佈的新手機(圖片來源:金立官方微信號截圖)


不過,金立想要收復失地並不容易,從此次發佈的M11系列配置來看,處在國內千元機水平,但在這一市場,金立將面臨realme、Redmi、榮耀等廠商的強力阻擊。


日前,全球著名的數據分析機構Gartner發佈了2019年第二季度的全球智能手機銷售的具體數據。數據顯示,目前全球手機市場仍然處於下滑的趨勢。並且,同比2018年的銷量數據下滑了1.7%的程度,從3.74億台下降到了如今的3.67億台的數據。


此外,國內手機市場馬太效應越發明顯,華為、小米、蘋果、OPPO、vivo等頭部廠商牢牢把持着國內手機市場9成份額,中小手機廠商的生存已經越發困難,加上5G時代來臨,金立現在重進手機市場,前路恐怕是相當崎嶇。

毫無疑問,智能手機市場的競爭已經深處紅海,無論是專注於技術創新的華為品牌,還是主打長尾消費市場的小米,以及對年輕消費羣體存在吸引力的OPPO/VIVO手機,倒下過的金立手機似乎並沒有太多優勢。


感謝閲讀,感謝點“在看”

https://hk.wxwenku.com/d/201349162