5G、1億像素、瀑布屏,誰能拯救智能手機出貨量?

華爾街見聞2019-09-11 09:25:28


作者姚心璐  編輯羅麗娟,文中觀點不構成投資建議。


智能手機的出貨量已經連續三年下滑。


在IDC統計中,中國智能手機今年第二季度出貨量為9790萬台,比去年同期下滑6.1%。除華為依然保持了27%的同比出貨量增長外,其餘四家頭部廠商均出現不同程度下滑,下滑幅度最大的小米手機出貨量降幅達19.3%。


由於市場疲軟,各家手機廠商試圖加快新機發布節奏以刺激市場,一年一度的旗艦手機發布季即將拉開帷幕。自三星在8月發佈下半年旗艦機Note 10系列後,據多方消息顯示,蘋果新一代iPhone、華為Mate 30系列、OPPO Reno 2、Vivo NEX 3、小米MIX4等旗艦手機,均將於9、10月扎堆發佈。


5G無疑是今年旗艦機的主要賣點。與上半年只有數款機型試水不同,在即將發佈的多款旗艦機型中,除iPhone被多方證實或不支持5G外,其餘手機均將推出5G版本,甚至全系列搭載5G基帶。


此外,拍照和屏幕仍是旗艦機競爭的兩項核心。自三星先後發佈6400萬像素和1億像素CMOS後,小米旗下Redmi和OPPO系Realme兩個中端品牌相繼宣佈了搭載6400萬像素攝像頭手機的消息,更有傳言稱,小米MIX4或將搭載1億像素攝像頭。在屏幕方面,繼劉海屏、打孔屏之後,近期又傳出“瀑布屏”概念,這或將成為下半年旗艦機的賣點之一。


近期手機發布排期,全天候科技整理


以上種種賣點,能否減緩今年智能手機出貨量的下滑速度,甚至帶動一批增長,備受市場關注。


01

5G手機開戰


5G手機的戰役,從年初即已打響。


在今年初的MWC 2019大會上,小米發佈了5G手機MIX 3 5G版本,與普通版本MIX 3相比,5G版將處理器更新為驍龍855。不過由於這款手機目前只在瑞士出售,在國內並未引起過多關注。


在國內市場上,第一款正式銷售的5G手機是中興Axon 10 Pro 5G,定價4999元,配置主流的高通驍龍855處理器。隨後幾天,售價6199元的華為Mate 20 X 5G版也開啟預售,儘管Mate 20 X已是去年機型,但自8月中旬開始預約後,全平台預約量仍在短時間內突破100萬台,開售當天便全線無貨。


今年上半年,各家手機廠商紛紛推出5G手機概念,或在展會上發佈、或在其他國家地區銷售。概念雖火,但對市場上的手機出貨量暫未形成實際的帶動作用。直到中興和華為兩款手機開售,意味着5G手機換機週期的正式到來。


據中國工業和信息化部信息通信發展司司長聞庫透露,中國市場目前已有一、二十款5G手機可以上市。


與半年前相比,由於5G網絡覆蓋區域的增加和相應套餐的落地,5G手機也顯得更為實用。今年6月,中國移動和中國聯通公佈了首批5G網絡覆蓋城市,支持包括北京、天津、上海等40多個城市;中國電信也表示,獲得5G牌照後,將會把17個5G創新示範城市迅速擴大至40多個城市。


6月和7月,中國移動和中國電信先後公佈了5G套餐內容,中國移動提供的測試套餐顯示,每月包括200G流量、1000分鐘語音和100條短信。


在今年上半年,5G手機一度和“高價”緊密相關。中國移動曾預估,截至2019年底,5G手機的價格平均預計超過8000元。當時推出的5G手機多為高配旗艦機、甚至是概念型的摺疊屏手機,例如華為摺疊屏手機Mate X,起售價超過1.7萬元,小米MIX 3 5G在歐洲的起售價為599歐元(約合人民幣4520元),比普通版發售時的3299起售價高出約1300元人民幣。


不過,隨着普及速度加快,5G手機正在提前走向“平民化”。8月22日,Vivo子品牌iQOO在北京發佈首款5G手機iQOO Pro,這款配置8G+128GB起、高通驍龍855 Plus的起售價僅為3798元,是目前全球售價最低的5G手機。


iQOO Pro,圖源網絡


更多支持5G的旗艦手機即將在9、10月發佈。多方消息顯示,小米的第二款5G手機或為小米9S,大概率在9月發佈,華為Mate 30系列、Vivo NEX 3、OPPO Reno 2等各家旗艦,也均將於近期發佈。


據外媒推測,新iPhone將在9月10日發佈。遺憾的是,近兩年,蘋果始終與高通處於訴訟狀態,轉與英特爾合作,由於英特爾在5G基帶研發上進展不順,今年4月,蘋果不得不與高通達成和解,但因時間緊張,今年發佈的幾款iPhone,將大概率錯失對5G的支持。


傳iPhone 11圖,圖源網絡


02

相機、屏幕仍是賣點


在智能手機功能方面,拍照無疑是近兩年的重要賣點。


華為在上半年推出的P30系列,搭載自研潛望式攝像頭,擁有10倍混合變焦和50倍數碼變焦功能,一經面市便大受歡迎。今年6月,華為消費者業務手機產線總裁何剛宣佈, P30系列上市85天后,銷量已突破一千萬台,比前一年P20系列達到同樣銷量的用時縮短62天。


在相機上持續發力的趨勢將延續至下半年的多款旗艦機上。不過,在華為和OPPO均推出10倍混合無損變焦技術後,目前暫無變焦方面的技術更新,下半年在攝像方面的變化,主要集中在增加攝像頭數量、增加像素兩個方面。


根據曝光信息,華為和蘋果將繼續增加旗艦機的攝像頭數量。蘋果新機或將分為iPhone 11、iPhone 11 Pro及iPhone 11 Pro Max三款,在被曝光的機模中,後兩款手機搭載三顆攝像頭,繼承iPhone XR的iPhone 11則配置兩顆攝像頭;在最新流出的宣傳照中,華為Mate 30也將增加攝像頭至4顆,以圓形模組方式放置於相機背面,LED閃光燈則移至左上角。


傳華為Mate 30宣傳圖,圖源網絡


在手機攝像像素方面,上半年,由於索尼傳感器IMX586的發佈,4800萬像素成為眾多手機攝像頭的賣點和標配。最近三個月中,三星先後發佈多款ISOCELL傳感器,進一步提高了手機拍照的像素上限。三星在5月發佈了像素數達6400萬的BrightGW1,8月再次推出ISOCELL Bright HMX,採用1/1.33英寸大底設計,首次將像素提高至“億級”,為1億800萬像素。


HMX是目前全球像素最高、感光面積最大的手機CMOS傳感器,搭載該款CMOS的手機可以直接拍攝一張3.26米以上的高清海報。同時,在低亮度環境下,該款傳感器支持“四像素合成”技術,能夠生成2700萬像素的高亮度照片。


在8月7日小米召開的影像技術溝通會上,小米集團總裁林斌宣佈Redmi將聯合三星全球首發首款量產6400萬像素超清相機手機,以及1億像素超清相機手機,據悉,1億像素CMOS或許會首次搭載在小米下半年旗艦機MIX 4上。


8月28日,realme在新品發佈會上預告了即將發佈realme XT,該款手機已經配置了6400萬像素感光元件,根據這一趨勢,在今年下半年,6400萬像素或許將成為眾多手機的“標配”。


除了拍照功能外,屏幕也是旗艦手機的賣點之一。今年2月的WMC大會上,華為和三星早早發佈摺疊屏手機,因形式新穎、價格高企被議論紛紛,不過,由於質量等問題,兩款手機遲遲未正式發售。因為屏幕故障,三星在4月取消了該款手機的中國發佈會,6月,華為也宣佈摺疊手機Mate X延後銷售3個月。


比摺疊屏更容易買到的新概念可能是“瀑布屏”,7月底,OPPO副總裁在微博上展示了這款新技術。“瀑布屏”與已經較為普及的曲面屏類似,只是兩側彎曲角度加大至接近直角,曲面部分形似瀑布,故以此為名。


近日,有認證為Vivo產品經理的微博用户爆料稱,Vivo新一代旗艦機NEX 3確定將搭載“瀑布屏”,或將於近期發售。


曲面屏(左)與瀑布屏(右)對比,圖源網絡


03

各尋出路


在2019年到來之前,許多討論都集中在一個問題上:隨着5G的到來,智能手機市場能否止住頹勢,重新回暖?


IDC曾在一份報告中預測,由於5G換機週期的到來,全球智能手機出貨量將會終止下行趨勢,同比增長2.6%,並在2020年至2022年之間迴歸增長。


如今,2019年已過近三分之二,銷售數據顯示,市場仍然在持續下滑。在IDC對2019年第二季度全球智能手機市場的統計中,出貨量總計3.332億部,同比下降2.3%,中國市場總計出貨量9790萬台,同比下降6.1%。


其中,vivo、OPPO、小米和蘋果在中國市場的出貨量同比分別下滑8.2%、13.9%、19.3%和6.2%,僅有華為保持了正增長。在IDC的最新預測中,2019年全年,全球手機市場將經歷第三年的連續下滑。


市場疲軟的大環境下,除了加快新機的推進速度,各家手機廠商正在“各尋出路”。


從上半年的市場變化看,Vivo和OPPO傾向於“多品牌策略”,繼續深耕手機市場。今年2月,Vivo推出全新子品牌iQOO,主打性價比和遊戲性能,在價格區間上,直接對標小米。5月,脱胎於OPPO的海外品牌Realme宣佈回國發展,隨後發佈多款中端機,定位直指Redmi。


蘋果將戰略重點轉向服務,在今年的幾次大會中,先後推出流媒體服務、新聞、信用卡等服務。


華為和小米則計劃擴充產品品類,向IoT發展。幾乎在同一時期,兩家企業分別宣佈了“全場景戰略”和”手機+AIoT雙引擎戰略”兩項戰略。從小米近期公佈的二季度財報看,截至目前,這一戰略無疑是有效的:在該季度內,小米手機同比僅增長5%,但IoT部分收入同比增長44%,達到149億元,佔總收入比重接近3成。


更多手機廠商正在湧向IoT賽道。今年8月,華為推出了搭載鴻蒙系統的“智慧屏”產品,意在“顛覆”電視產品,使這一款“家庭大屏”擁有更多功能。時隔不久,一加手機創始人劉作虎也在推特上宣佈,一加首款電視產品從生產線上正式下線,與榮耀智慧屏相同,同樣為55寸屏幕面板。


“5G會為手機廠商帶來一次增長機會,”一位從業者分析説,“但這只是短期刺激,持續一兩年,手機已經是成熟產品,無法再恢復高速增長。所以,手機廠商勢必要去其他領域尋找增長空間。”而在未來的數年內,上述企業的多個方向中,究竟哪些能夠順利見效,人們尚且拭目以待——若能想明白這一答案,或許又將催生一、兩個“獨角獸企業”。


感謝閲讀,感謝點“在看”

https://hk.wxwenku.com/d/201349129