5年之後仍是“強者”,昂科威究竟靠什麼贏得消費者?

麻辣車事2019-09-05 21:01:49


這是一台返銷北美的全休戰略車型,這也是一台自2014年上市至今近5年,月均銷量仍然過萬,能夠擠入SUV銷量榜前十的車型。

 

在被譽為中國車市寒冬的2019年,昂科威的活力顯得更難能可貴,尤其是在面對競爭對手先後中期改款,換代後依然“能打”。那麼,讓我好奇的是昂科威究竟有何優勢能夠贏得挑剔的消費者?


01


總比對手“多10%”


5年前,昂科威喊出“多10%”的口號,現在看來,正是多了這多出的10%幫助昂科威成功打開當時漸已穩固的中型SUV市場,並且讓它在強敵環伺的環境下生生成為了中型SUV市場的擔當。



“外型設計多10%的藝術、內部空間多10%的享受、駕駛性能多10%的動力、安全性能多10%的安心、科技配置多10%的智慧。”同等價位,卻比競品多了5個10%,這對於更看重整體價值感的中型SUV市場來説絕對是個大利器。



昂科威一直給人營造的就是“高半級”的感覺,能夠讓大家有這樣的感覺,離不開昂科威對先進技術和高級材料的“毫不吝嗇”。早在2014年,昂科威的產品力就已經處於同級領先水準,2750mm的越級軸距,2.0T+6AT的動力總成,後排能全平的真正大5座設定,圖書館級別的NVH等等。這些裝備不要説當年,即使在現在也不會太落下風,可見當時昂科威面世時的殺傷力有多強。


因此它當年以後來者的姿態殺進中型SUV市場並獨樹一幟也不那麼難以理解了。而在這5年中,對手先後改款、換代,而它也沒閒着,2019款昂科威28T車型搭載的2.0T+9AT以及20T車型所搭載的1.5T+7 DCG的這兩款動力總成,依舊是同級領先水準,像ANC主動降噪科技、智能降阻進氣格柵這種錦上添花的配置在昂科威上都是全系標配。



或許很多配置在我們看來可能有些過剩,但昂科威就是給你做到了足夠好,給足你好的用車體驗。比對手多了10%的昂科威,它的綜合競爭力相比競品其實早已遠遠超過了10%。


02


總比對手早那麼一步


在昂科威面世的2014年,智能網聯的概念還沒有那麼明晰,但安吉星卻為昂科威提供了足夠先進成熟的車聯網服務。


5年過去,昂科威又搭載了全面升級的別克eConnect智能互聯技術。此外,從8月1日起,別克全新推出的“雙擎出擊”政策,讓昂科威的4G車聯應用終身免費流量從每年24G大幅擴容至每年100G,可謂是很有誠意。



為了應對今年7月份實施的國六排放標準,在2018年底升級的昂科威2019款車型就已經全面升級了國六標準,而且是一步到位,直接滿足了國六b。同樣是得益於雙擎出擊”政策,別克品牌所有“國六”車型均可享受發動機、變速箱等主要零部件8年或16萬公里的原廠質保服務,昂科威自然也不例外。



昂科威搭載的1.5T和2.0T兩款發動機都經過了燃油系統和三元催化器的升級,如果你比較細心會發現,很多車型在完成國6升級後性能參數都會有所下降,而昂科威卻保持不變。


先知先覺是一種能力,這種對未來趨勢的敏感度不僅要早,還要準,別克在昂科威身上的超前預判幫助或許也是讓昂科威始終名列銷量榜單前列的原因。


03


總比對手多了一些理性


經歷了中國車市高速發展的這幾年,對於所有汽車企業而言都是利好,但能夠始終贏得市場認可卻不那麼容易。而你所能看到的那些口碑銷量雙豐收的常青樹車型,大抵都有相似的特性:只做對的事,不做盲目跟風的車。


2014年其實打着“二胎政策”的消息,已經有一些車型推出“7座SUV”的概念,這在當時可以説是一片藍海,伴隨着消費升級的趨勢,越來越多的廠商開始試水,中型SUV看似是一個最合適的試驗田:容許7座佈局的操作,還是走量的細分市場。



但昂科威在當時就已經看明白7座在中型SUV上仍是個偽命題,於是直到現在昂科威也沒有出現7座版本,但卻在5座的空間和乘坐舒適性上下足了功夫。它的後排座椅不僅可以前後滑動,並且後排座椅靠背角度可向後調節兩檔,最大化的提升了後排空間的拓展性與乘坐舒適性。



它的常規後備箱空間為422L,將後排座椅放倒後不僅形成了純平地台,還將空間擴展為1550L,算是把5座SUV在空間的表現上做到極致了。


除此之外,高開高走的入場姿態為昂科威的品牌形象奠定了很好的基礎,在後續的改款升級中1.5T車型的加入也變得更理所應當。但2.0T版本車型卻不只是昂科威的面子擔當,不只是為1.5T車型走量的開路機,昂科威讓不同的兩款動力配置都精準匹配了最合適的人羣。


看過近幾月昂科威的銷量數據後發現,在昂科威國6版本的6款車型中,3款1.5T版本和3款2.0T版本合理有序的階梯配比,讓昂科威時至今日依然穩定地輸出着當初越級而生上下通吃的作用。



回到開頭,在近距離接觸,研究過昂科威這款車過後,昂科威以不俗的實力給出一個很好的答案。在消費環境愈發理性的今天,消費者也早已不是看着大眾標就會掏錢包的那批人了,而憑藉昂科威在上市時推出的“多10%精神”,超前的戰略判斷,準確的市場定位,讓昂科威的這5年取得了非常優秀的銷量表現。對於下一個5年,昂科威又將走向何方?讓我們拭目以待。




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