《這!就是灌籃》第二季:體育綜藝的性感方法論

三聲2019-09-05 10:59:01

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有第一季珠玉在前,《這!就是灌籃》第二季在立項之初就面臨着兩個選擇:一是蕭規曹隨,依葫蘆畫瓢式地按照第一季設定好的軌跡前進;二是自我變革,大幅度對第一季內容進行揚棄,重新審視專業性和娛樂性的平衡點,改變賽制,甚至調整真人秀的選拔目的。


結果來看,不論是製作團隊、選手團體的內在變化,還是節目內容呈現的外在調整,優酷在新一季《這!就是灌籃》的策劃、製作、發行中都選取了第二種路徑。相較第一季,《這!就是灌籃》的第二季明顯更加側重專業性,在主力“賣點”變遷的執行過程中,也可以窺見優酷以及新的製作團隊對專業內容賦能綜藝的全新演繹,以及對垂直細分領域綜藝的探索。


作者 | 周亞波


如何在專業性和娛樂性當中做出平衡,是垂直細分領域綜藝的核心命題之一。


一年前,優酷自制綜藝《這!就是灌籃》第一季就曾經回答過這個問題,而且回答得相當不錯。


作為國內首檔籃球競技綜藝,《這!就是灌籃》第一季聚焦圈層文化的撬動,從160名全國各地的素人青少年入手,輔以“藝人+球星”的搭配,邀請周杰倫和林書豪、李易峯和郭艾倫分別擔任兩大球隊領隊,以層層遞進的分組對抗的方式,用3V3的方式決出了“冠軍戰隊”。


最終,《這!就是灌籃》第一季達成了流量與口碑的雙豐收,大結局後累計播放量12.3億,豆瓣評分達到8.3,微博平台,“這就是灌籃”的話題閲讀數達到42.2億,討論數1048.3萬,籃球垂直平台虎撲社區相關熱搜話題達53個。


有第一季珠玉在前,《這!就是灌籃》第二季在立項之初就面臨着兩個選擇:一是蕭規曹隨,依葫蘆畫瓢式地按照第一季設定好的軌跡前進;二是自我變革,大幅度對第一季內容進行揚棄,重新審視專業性和娛樂性的平衡點,改變賽制,甚至調整真人秀的選拔目的。


《這!就是灌籃》第二季上線前,與《這!就是灌籃》第一季形式相似的《我要打籃球》在騰訊視頻上線,也更讓人關注《這!就是灌籃》第二季的選擇。


結果來看,不論是製作團隊、選手團體的內在變化,還是節目內容呈現的外在調整,優酷在新一季《這!就是灌籃》的策劃、製作、發行中都選取了第二種路徑。相較第一季,《這!就是灌籃》的第二季明顯更加側重專業性,更強調籃球本身。在主力“賣點”變遷的執行過程中,也可以窺見優酷以及新的製作團隊對專業內容賦能綜藝的全新演繹,以及對垂直細分領域綜藝的探索。第二季中,新的“賣點”有意將體育內涵中較為直接的精神內涵加以運用,在褪去裝飾又富有張力的表達中,呈現出了“性感”的方法論。


01 | “籃球本身就是一場真人秀”


當從第一季節目中殺回的張智揚投進壓哨三分,錄製現場的氣氛達到高潮。從第一季折戟沉沙,到第二季捲土重來,從被導師安排強勢對手、開場大比分落後,再到調整策略、通過連續“三分雨”完成“奇蹟”絕殺,這個頗有戲劇性片段,是《這!就是灌籃》第二季第一期的一個剪影。


對泛籃球受眾來説,這樣戲劇化的橋段,其實在比賽轉播中並不算罕見。但如何將其與綜藝內容相協調,通過綜藝的形式展現,則是不小的考驗。


《這!就是灌籃》第二季由演員白敬亭擔任發起人,前國手孫悦、CBA“八冠王”王仕鵬、NBA球星尼克·楊組成教練團。“藝人+球星”的比例從2+2變成了1+3, 這已是節目側重點專業傾斜的一個直觀反映。而在第一集的開頭,節目就有意強調,這一季的選手在整體籃球水平上就 “比上一季高了一大截”。本季CUBA明星球員中,就有王少傑、張展瑜、郭建等人蔘與了節目錄制,其中王少傑還是2019年CBA選秀的狀元。


白敬亭與三位專業籃球導師


在這一層面上,“籃球本身”也就成為了本季綜藝更為重視的內容。在節目團隊看來,籃球運動本身就不缺少故事性,重要的是挖掘的力度和挖掘方式。


項目PMO 崔少龍在接受《三聲》(微信公眾號ID:tosansheng)採訪時透露,在節目推進模式上,《這!就是灌籃》第二季將分為三個階段,第一階段類似海選,會通過簡單的對決將100人左右的選手候選團縮減為60人左右;第二階段則採取類似國家隊訓練的機制,利用分組、分位置選拔後衞、前鋒和中鋒,組成完整的籃球隊;選取出來的隊伍,還將在第三階段中參加外戰,在日本、歐洲、美國選取相似年齡段和水平的半職業球隊進行比賽。


此外,相較第一季,《這!就是灌籃》第二季也對錄製之外訓練的專業性進行了強化。據崔少龍介紹,由於更多專業教練團,包括NBA球星尼克·楊、韋德、馬布裏等人的加入,加之節目側重點的變化,第二季的球員訓練內容也變得更加專業:“在去年的錄製過程中,有些球員在錄一兩期之後會覺得‘這僅僅是個綜藝’而選擇離開,今年沒有人離開,甚至有人都受傷了也沒有人離開。因為他們會覺得,節目對他們的個人成長非常難得。”


在第二季的思路下,選手在日常訓練中表現的經歷與狀態,就可以成為節目呈現內容選取的一個標準,也遵循着第二季圍繞“籃球+人”展開故事的核心訴求。如此語境下,故事的挖掘將取代人設表現成為節目呈現共鳴的重點。


在崔少龍看來,優酷做出相關的策略轉變,一是經過了足夠多的用户數據調研,二是籃球本身就藴藏着無限的可能:“我們去年的時候要兼顧娛樂性和籃球的專業性。但是這裏有一個矛盾,籃球比賽本身就是一個真人秀。”在第二季第一期的節目中,不論是1v1的針鋒相對,還是3v3的團隊協同作戰,都從籃球運動的核心層面加以展現,不論是個人炫技、團隊協作,還是堆疊懸念、逆勢反擊,都很容易引起籃球受眾的共鳴。


02 | “專業化破圈”


在專業性方面鉚足之後,作為一檔綜藝節目,《這!就是灌籃》第二季仍然需要考慮在圈層之外的問題。即“如何通過綜藝的娛樂化形式去表現內容”這個垂直細分綜藝需要解決的焦點。


這一點,《這!就是灌籃》第二季的製作方優質娛樂不無經驗,曾經制作過優酷“這就是”系列《這!就是鐵甲》的製片人彭正園在接受《三聲》(微信公眾號ID:tosansheng)採訪時表示,相比《這!就是鐵甲》中機器人格鬥對大眾羣體較為新鮮、需要以娛樂為方向讓更多人看到的路徑,《這!就是灌籃》在製作過程中,遵循的是“把專業類的東西做的更專業”,圍繞人和籃球之間的故事,先得到垂類的觀眾的認可,看到選手的能力,再通過垂類的做精讓更多人看到節目的路徑。


這種路徑下,《這!就是灌籃》第二季在製作層面上相信,專業度和精彩度並不矛盾,相反,專業程度可以成為“好看”點的來源。通過實踐,製作方強調,籃球本身的精彩並沒有對所謂的娛樂內容產生強依託性,例如,在玩法、賽制、組隊途徑和目的方面,甚至可以有比以明星為核心的做法有更大的空間。


“個人”PK“集體”


《這!就是灌籃》第二季總製片人彭正園表示,明星可以在娛樂度上提供幫助,但也同時增加了賽制的侷限性,也一定程度上限制了選手個人形態的展現。在這種認知下,《這!就是灌籃》第二季不向明星做更多傾斜,是想讓玩法更多樣性。


女子籃球手英姿


在週日播出的第一期節目中,這種玩法的多樣性就得到了較為全面的體現。譬如,第一集中開場對抗就以“街頭派”和“學院派”的對抗引入,引出選手是來自街頭和學院的頂級配置的同時,暗示了本季的一大主題;在“山科三虎”對“汕大三帥”的對抗中,詮釋“集體力量大於個人能力”的籃球精神;節目首次出現了女街球手的對抗,水準令人讚歎的同時,表達了“籃球不僅是男生的運動”;“獨腿鬥士”駱祥健與白敬亭PK三分球,演繹了“永不言棄”的體育承載;張智揚戰隊的精彩表現從兩季變化和過程中的逆轉中,展現了多方面的逆襲;在第一期節目最後,喜歡在球場上欺負女生、並錄製視頻的“籃球渣男”接受了三大女將的挑戰,這一頗有噱頭的看點,也將懸念帶到了第二期。


“獨腿鬥士”駱祥健


通過多重環節的設置,《這!就是灌籃》第二季的精彩點,確實沒有因注重專業化而產生下降,反而通過強化籃球本身就有的一些情緒點,內化到了綜藝的呈現形式當中。相較第一季當中偶有爭議的剪輯,第二季節目最大化地強調了籃球本身的戲劇性,剪輯加工也更加強調在本身就有故事基礎上的強化塑造,而非故事創造。在這種指導思想下,體育內涵中較為直接的精神內涵被加以運用,在褪去裝飾又富有張力的表達中,呈現出了了“性感”的方法論。


另一方面,不論是尼克•楊“黑人問號”表情包,還是孫悦高喊“玩他”的梗,都體現了《這!就是灌籃》與本身就關注籃球的用户圈層溝通的積極嘗試,從運動飲料、男性護膚品等節目贊助也可以看出,節目有一個從“有意通過專業性觸達本身關注籃球的圈層”,再到“通過節目的專業與精彩程度破圈”的過程邏輯。


相比《這!就是街舞》的“慢煨”,在背靠用户數量方面更加強大的《這!就是灌籃》第二季,採取了一種尊重甚至圍繞運動本身特性的思路,它不會與NBA等體育賽事形成時間競爭,反而通過故事的描摹,試圖在解釋籃球運動的內涵的前提下,達到文化層面的圈層外延。


03 | 阿里體育生態賦能


與《這!就是街舞》的另一個不同點在於,相比前者的“建制式”探索,《這!就是灌籃》系列要面對的,是籃球運動本身有一套成熟的選拔邏輯、賽制組織和產業結構。


在回答“操作方法如何與品類結合”問題時,《這!就是灌籃》第二季比第一季更多程度地加入了阿里體育生態的賦能,並無縫成為了這一生態的組成部分。


2018年,阿里體育正式成為CUBA(中國大學生籃球聯賽)的獨家運營商,並與大體協聯手推動了一系列重磅改革,在提高了CUBA的熱度的同時,也在今年夏天推動先後10名CUBA選手進入CBA的職業殿堂,刷新曆年紀錄。在這樣的背景下,《這!就是灌籃》第二季選取20餘名CUBA球員加入,尤其是王少傑、張展瑜、郭健等校園明星球員的參加,更可以體現出阿里體育對阿里文娛生態的融入。


《這!就是灌籃》週日開播


總製片人彭正園表示,節目製作部門與阿里體育版塊溝通較多,其中包括了場館選取,選手提供,球星的溝通,以及一些籃球專業知識的補足。而在節目外擴的衍生品方面,也會由阿里的其他部門來負責。


此外,與第一季不同的是,第二季《這!就是灌籃》除了增加5v5比賽之外,還將通過訓練、外戰等一系列專業賽制選拔出一批優勝者,送他們前往美國NBA,在布魯克林籃網隊交流、試訓,並有機會入選籃網隊下屬的發展聯盟球隊,成為職業球員。


總製片人彭正園表示,這種環節的設置,也為節目的製作提供了很好的出口:“給這些年輕人一個機會、提供上升通道,或者至少有這樣的通道可以學習,看到他想要的東西。這樣的落點,是比去年在專業性上有提高的。選手們的落點又向外延伸了,對他們的職業生涯都會起到一定的幫助。”



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