看了新氧的廣告才知道,原來我不是個全乎人兒

花兒街參考2019-09-05 07:45:45

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作者 | 林默



1


2016年9月,一份上訴書遞到了李小璐跟前,新氧上訴了。


糾紛的起源本來是李小璐告新氧的,這家主打專業醫美的公司,在官方微信賬號上接連發了《整容界標杆李小璐變臉史,辣媽減齡利器全靠整》,《李小璐人生最棒的事情就是變成網紅臉》,《【八卦一刻】小璐姐,還説你沒整容~有圖有真相哦》,寫的都是“回顧李小璐這麼多年的長相,也可以稱為整容教科書!”,“李小璐雙眼皮、隆鼻、下頜角、臉部脂肪填充”這樣的內容。



這樣的文章新氧一共發了26篇,用了李小璐的照片203張,前面把李小璐那張美豔的臉剖析的十分透徹,後面捎上新氧的產品,“雙眼皮手術只要1980元!鼻綜合手術只要3800元!下頜VLINE瘦臉只要3800元!全臉脂肪填充只要4500元!”。


刷人家的臉,賣你們自己的針,怎麼能忍?


李小璐把新氧起訴了,一審法院判決,新氧道歉,賠償李小璐各種損失23萬。


這麼點兒散碎銀兩,遠不能彌補李小璐被刷臉造成的心理陰影,她覺得心裏很苦。但她沒想到,有的寶寶覺得心裏更苦。


判決到手,新氧竟然率先提起了上訴。


在上訴書中,新氧寫道“我公司對此事進行描述性報道亦不應被認為對李小璐的誹謗或貶低,且在眾多文章中均表達了對李小璐的讚許,又怎麼會導致社會公眾對李小璐的評價降低。李小璐作為公眾人物,在享受了大眾的熱捧,獲取利益的同時,應當對社會上的一般性評價有比普通人更大的容忍度”。


我説你整容怎麼是誹謗和貶低你呢?我的態度是讚美你你看不出來嗎?不就用你兩百多張圖嗎?你一個明星不該忍忍就算了嘛?


“指出你整容是對你最大的讚美”,這種話在當年的李小璐聽來,內心只有一萬個唐國強老師飄過 。



但是,時隔三年,如果李小璐看到新氧最新投放電梯間的廣告,她應該可以明白,新氧並沒有説謊。


2


今年5月剛剛在納斯達克上市,募資1.8億美金的新氧,大面積投放了一支電梯間新廣告。


這首用歡樂女神譜成的廣告曲,就是你可以在電梯間收看到的,新氧最新廣告的翻拍版。想收看清晰大屏的朋友,可移步到電梯間免費觀看。



細心的朋友不難發現,新氧在這部廣告上,是花了很多心思的——


這個廣告一開篇,“整整整整,新氧醫美,整整整整”,這樣的拍攝手筆,不用我説你也知道,是在向鉑爵旅遊、boss直聘等經典廣告致敬。



不過,看新氧向經典泥石流廣告致敬的方式,都如此地毫無創造力,就也大概可以明白, 為啥整出來的好看的皮囊都千篇一律了。


在向經典致敬後,後面的兩句就更體現企業的核心價值觀了“女人美了才完整,做女人整好”。



如果不是新氧通知我,我真不知道頂着一張平凡的臉活了這麼多年,原來都不是個完整的人


3


起訴過新氧的明星不止李小璐,還有鹿晗、林志玲、張豐毅等等,大家起訴的重災區,就是新氧的微信公眾號,幫忙分析了他們的整容軌跡。


天下這麼多隻公號狗,因為在內容上的大膽嘗試被起訴聲量最大的,竟然是一家醫美機構。


在內容上,被新氧上嘗試尺度最大的,是志玲姐姐。


新氧不僅分析了她是怎麼整容、怎麼豐胸的,還單方面跟志玲姐姐展開了多種多樣的合作。


2017年6月,在新氧APP內容的提要裏,出現了“志玲姐姐攜眾明星親身使用,旅途白嫩美還得看新氧!”,“林志玲偷偷告訴你,閨蜜同行你可以免單哦~”的宣傳內容。


這個商業代言,志玲姐姐是,毫不知情的。


在被志玲姐姐起訴後,新氧在法庭上也特別委屈地表示,“發佈的與林志玲相關12篇文章均系正面評價,甚至是作為其他人效仿的典範,林志玲是文章的受益者”。


從李小璐到林志玲,怎麼就沒人懂得新氧寶寶的苦心,這是對於你們作為女人的最大讚美好嗎?


林志玲起訴新氧,法院最終的判決結果是,新氧道歉,並提供25萬元的經濟賠償。


用你做了公號流量,還單方面展開了商業合作,帶了那麼多貨,一共賠25萬元,划算不划算?


4

這麼會算賬的新氧,生意當然是做的很好的。美國東部時間5月2日,新氧在納斯達克正式掛牌交易 ,上市首日,公司股價大漲近32%。


不過,這也是公司股價的最高點,關於這家公司的前景,並不樂觀。(戳 新氧IPO:一個從百度手裏分莆田系錢的故事


這個一直主打讓整個市場規範透明的平台,在今年7月,《新京報》的調查中發現,新氧APP商家涉嫌銷售違禁藥,新氧上200多萬篇真人整形的“變美日記”,也可以按2000元一套的成本造假。


新氧的創始人金星,從來以關愛女性的公眾形象示人,他曾説“我的創業,就是讓1億中國人變美女”,他還説“仔細想想,其實整形讓這世界更公平了”。


但這只是鎂光燈下的表態,在那些要迅速抓住你視線的電梯間,想聊的只有“整整整整,做女人整好”。


有一種歧視女性,是打着讓你變成更好的自己的名義,把女性物化到到塵埃裏。


金星在一次媒體採訪中還提到,“我們從不鼓動用户做醫美項目,但如果用户要做,我們會提供透明、可靠的信息,幫助她們安心便捷地變美,這是一個浸入這家公司血液裏的理念”。


下次他再説這話的時候,最好能配一個背景音樂,“整整整整整整整整”。


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