一座城市需要什麼樣的招牌?——語言景觀裏的城市美學

城市怎麼辦2019-08-31 08:01:11


2019年3月,上海市靜安區常德路的店鋪招牌突然成了“網紅”。這條街在進行外立面改造時,把店招做成了清一色的黑底白字,再加上路中間隔離帶的束束黃花,成了被網民調侃的“殯葬風”店招。近年來,統一店鋪招牌成了許多地方的通行做法,美其名曰“提升市容、規範治理”,實際上卻對店招進行簡單粗暴的標準化改造,其結果毫無美感,嚴重破壞了城市景觀。這個案例告誡我們,在城市管理中要充分認識店招所包含的城市美學的重要意義,它不僅體現一座城市的包容度,也是衡量一座城市活力的重要指標。


2019年3月上海常德路的統一店招


城市語言景觀


店招是城市景觀中非常重要的組成部分。它與户外廣告、公共路牌、指示牌、政府樓宇的公共標牌等共同構成一座城市的語言景觀。一座城市的語言景觀,具有社會信息服務功能、社會形象塑造功能、文化傳播功能。城市語言景觀的變遷,和這座城市的政治、經濟、地理、人口構成等社會文化密切相關。


人是符號的動物,也是能夠進行自我意義建構的動物。人類所創制的語言景觀,最重要的作用在於構建符號化、具有象徵性的公共空間,使公共場所具有人文意味。標牌語言的選擇背後藴含着特定的思想趣味和文化取向。以漢語來説,語言景觀中的漢字及其內容傳達出中華民族的審美情趣和羣體認同。


店招是一個品牌個性的體現,是一家店的“臉面”。它的文字、顏色、大小、形狀、內容設計等,表達的是店鋪的經營內容、產品風格,以及經營者本人的趣味追求,它是區別於其它店鋪最重要的標誌,越是有自己的特色才越能夠吸引人。


在新型城鎮化推進過程中,我們要防止千城一面。在城市管理工作中,我們更要防止千店一面。店招的規範管理並不意味着同一化、同質化、無差別化,否則將失去商業經營以及社會公共空間的活力、特色和生機。當前在統一店招中出現的種種矛盾,反映出部分城市管理者的管理思維,已經落後於這個時代的審美和追求。如何做到規範管理與靈活多樣的統一,考驗的不僅是城市管理者的智慧,更體現一座城市的審美和趣味。


香港街頭的店招


語言景觀的城市美學


在城市管理或城市更新中,要讓店招成為一座城市街道、建築生機和活力的重要表現,成為美化城市空間、提升城市品位的重要元素,成為所在城市文化的重要組成部分,必須堅持城市建築的可閲讀性、堅持城市景觀的美觀多樣性,同時鼓勵多元參與設計,特別是充分聽取商户的意見。


要堅持城市、建築的可閲讀性。要注意挖掘建築本身的內涵,沿街商鋪的店招要配合這種內涵予以呈現。在設計製作過程中,要把所在街區人文的、建築的、社會的脈絡進行梳理,通過店招店牌清晰地表達出來,從而讓建築可閲讀,讓城市可閲讀。


要堅持城市景觀的美觀多樣性。統一招牌絕對屬於對美化市容的誤解,這種形式主義的做法,破壞了城市底藴、商業氛圍,也將扼殺城市空間的活力。對於店招的市容管理,要在規範中進一步彰顯個性,保持多樣性,使城市街道更加繁榮。


要鼓勵商家或企業結合建築特點、區域特色和業態特點,進行整體的設計。在設計過程中,要堅持多元參與,相關政府管理部門、專業設計團隊要和商户共同參與招牌的設計,特別是要讓商户充分發出自己的聲音。像上海靜安區常德路的“黑白配”統一店招,顯然不是商户們的願望。


台北街頭店招


杭州經驗


杭州歷來重視包括户外廣告、招牌、指示牌在內的城市語言景觀的建設管理。早在2010年,杭州就編制了户外廣告總規。2014年和2016年又相繼發佈了《杭州市户外廣告設施和招牌指示牌管理條例》以及户外廣告和店招店牌設置管理規範。特別是《杭州市户外廣告設施和招牌指示牌管理條例》,對户外廣告、招牌、指示牌管理進行了立法規範。


一是明確了管理分類。《條例》明確:户外廣告設施指利用建(構)築物、場地、公共交通工具、低空飄浮物等載體設置的户外商業廣告設施及公益宣傳設施;招牌指機關、人民團體、部隊、企事業單位和其他組織及個體工商户在其辦公或者經營場所設置的,標示其名稱、字號、商號的招牌、匾額等户外招牌設施;指示牌指除依法設置的公共信息標誌外,利用公共場地設置的指示牌、標識牌。


二是明確了主管部門。《條例》明確:杭州市城市管理委員會負責户外廣告設施和招牌、指示牌設置的監督管理和綜合協調工作。各區市容環衞主管部門負責本轄區內户外廣告設施和招牌、指示牌設置的監督管理工作,市、區市容環衞監管機構負責户外廣告設施和招牌、指示牌設置的具體管理工作。鄉鎮人民政府、街道辦事處協助做好對户外廣告和招牌、指示牌的日常監督檢查工作。


三是明確了設置要求。《條例》明確:户外廣告設施和招牌、指示牌的設置,應當符合規劃要求,合理佈局,規範設置,與城市區域規劃功能相適應,與城市區塊人文特色相結合,與周圍環境和城市景觀相協調。在建(構)築物外立面設置的招牌、指示牌,應當與建(構)築物本身及相鄰招牌、指示牌的高度、形式、造型、規格、色彩等相協調。


2018年8月,為了適應社會的變化,推進杭州城市國際化,杭州在充分總結G20户外廣告管理經驗的基礎上,對市區户外廣告設置總體規劃進行修編,這是杭州編制的又一版户外廣告總規。新《總規》堅持整體規劃與彰顯特色並重,品質提升與總量控制並重,地域特色與文化內涵並重,以“品質優異、總量控制、規範有序、文化彰顯”為導向,構建杭州户外廣告與招牌設置的現代治理體系。


杭州河坊街


南京地鐵的書法景觀實踐


指示牌是城市語言景觀的另一組成部分。為了清晰規範、便於識別,國內大多數指示牌都採用印刷體。但在南京,其地鐵站站名的語言景觀,採取了別具一格的書法嘗試。


南京地鐵站的站名,均由這座城市的著名書法家所題寫,地鐵一號線、機場線所有站點的題字,來自南京藝術學院教授黃惇;南延線站點的題字來自中國書法家協會副主席、江蘇省書法家協會主席孫曉雲。二號線所有站點的題字,來自中國書法家協會原副主席、江蘇省書法家協會原主席尉天池。地鐵三號線所有站點的題字,來自東南大學中國書法研究院院長言恭達。十號線的毛筆字是由南京藝術學院設計的藝術字。寧天城際一期的站名字體則是地道的南京製造——金陵刻經字體,既有地道的南京味,又有滿滿的書卷氣。


南京地鐵新街口站


南京地鐵採用的南京書法家題寫站名的做法,充分彰顯了南京作為十三朝古都的歷史底藴,與這座城市的人文歷史特色相吻合。這給我們帶來重要的啟示:一座城市只要立足自身的定位和特色,挖掘自身的歷史和內涵,堅持靈活多樣、守正出新,就能打造出各美其美、美美與共的城市景觀。


供稿:劉達開

審核:王劍文

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