為何全國20多萬對新人選擇在七夕結婚?真相竟是……

齊魯晚報2019-08-18 09:41:23

為何全國20多萬對新人選擇在七夕結婚?



昨天(8月7日)是七夕節,民政局不出意外地成了情侶們秀恩愛的現場,據不完全統計,全國有超幾十萬對新人於昨天喜結連理。


在遼寧大連等地的民政局婚姻登記處,我們還看到了瀘州老窖六年窖的工作人員為新人們派發喜酒祝福,瀘州老窖聯合遼寧大連等地的民政局發起“新人送酒”的活動,為新人們送去真摯的祝福。




7年堅持,15萬多瓶喜酒贏得了多少人?

七夕當天,在大連中山區民政局領到結婚證的新人都收到了瀘州老窖六年窖的喜酒祝福。在民政局現場派送禮品、促銷產品的商家並不少見,這實打實地回饋30多元一瓶的小酒,還是很難遇到。


我們隨即詢問了現場的瀘州老窖工作人員鄭先生,他説:“送祝福是我們的創新營銷活動之一,已經堅持做了7年。”


據瞭解,從2013年開始,每年2.14、七夕、5.20等喜慶節點,瀘州老窖六年窖都會在全國多家民政局為領證新人回饋祝福。7年下來,總計回饋超過15萬瓶小酒,最多一次將近百個民政局同時進行。


一瓶小酒為何能堅持回饋7年?我們連線瀘州老窖博大酒業品牌推廣負責人,據他介紹:


“最早我們注意到不少商家在民政局派發宣傳廣告,那為何不用貨真價實的產品呢?所以就有了民政局送祝福的創新思路,帶有心意的做法,新人們更樂意接受。”


最初的活動形式比較單一,僅僅是為新人回饋喜酒。後來瀘州老窖六年窖策劃推廣將形式越玩越豐富,加入了各種互動,微信、抖音等也融入其中,逐漸成了全國性活動。


助力瀘州老窖六年窖連續多年獲得“全國主流媒體推薦消費者優選喜酒”稱號;僅通過活動渠道預訂宴席就高達7000多場。用15萬多瓶小酒,其引爆的營銷效應可見一斑。


精準人羣,優選喜酒創新營銷的大學問

事實上,成功的營銷無非包含幾大因素,拿瀘州老窖六年窖來説:首先明確產品喜宴酒市場定位;其次精準鎖定結婚新人羣體,源頭正是來自民政局;而後用創新的形式,讓優選喜酒成為連接品牌與消費者的紐帶;最後是全國性的渠道保障和執行力保障。


“這種有心意的活動,開闢了喜宴營銷玩法的創新思路,值得酒行業和婚慶行業關注和思考。”


行業媒體頗具影響力的《糖煙酒週刊》副總編輯汪社鋒如是説道。

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