衝刺也是一種商業精神—7月商業評論

品途商業評論2019-08-17 18:20:20


七月流火,熾熱的天氣遠沒有阻礙人們對於商業的執着,不管是榜單上的認可還是資本市場的騰挪,都是代表了堅持的方向,作為下半年的開始之月,各個商業體已在全力衝刺,畢竟2019年剩下的時間已無多。


01


7月22日,《財富》發佈2019年世界500強榜單。結果顯示,沃爾瑪,中石化,殼牌分列前三。科技公司方面,蘋果排名第11,亞馬遜排名第13。


今年榜單一個最大特點就是,中國大公司數量首次與美國並駕齊驅,但是如何做強變得更為迫切。此次從數量上看,世界最大的500家企業中,有129家來自中國,歷史上首次超過美國(121家)


《財富》方面的觀點是,與上年相比,今年上榜500家公司的總營業收入近32.7萬億美元,同比增加8.9%;總利潤再創紀錄達到2.15萬億美元,同比增加14.5%;淨利潤率則達到6.6%,淨資產收益率達到12.1%,都超過了去年。這體現了500家最大公司的復甦


值得注意的是中國“互聯網服務和零售”行業企業小米集團營業收入26,443.5百萬美元首次登榜,排名468位,在上榜的全球互聯網企業中排名第7,在上榜的中國企業中排名第112位。


《財富》認為,作為專注於高端智能手機、互聯網電視以及智能家居生態鏈建設的創新型科技企業,小米2018年7月登陸港交所。


對於進入世界500強榜單,小米方面顯然更加興奮,當天,雷軍就發了內部郵件:我們將贈予每位小米同學1000股小米集團股票,其中,500股是給我們每一個人的全球500強成就紀念,另有500股,是我們給每位同事和夥伴的家人的紀念品,感謝你們的支持!


在雷軍郵件發佈後,小米集團HR管理平台又分不同批次先後向員工下發了題為《500強,少年心,關於感恩回饋的説明》的郵件,介紹股票授予細節。根據該郵件披露,本次限制性股票單位的歸屬期為一年,即2020年7月19日1,000股限制性股票單位(RSU)將全部歸屬。


不管在港股的表現並不盡如人意,外界對於小米上市也有質疑,但是也在不斷改進,例如IOT家手機戰略,生態系統的建立,內部,也在做調整,7月1日下午,小米集團宣佈新的人事任命。任命集團副總裁張峯任集團參謀長,併成立集團採購委員會,張峯擔任採購委員會主席。按照小米任命郵件的説法,成立採購委員會的目的是為了整合公司各部門的採購需求,提升採購能力,優化採購流程和效率。


至此,小米已經有財務部、參謀部、組織部三大部,以及三大集團委員會,即質量委員會,技術委員會和採購委員會。小米集團完成6個部門的整體構建。



7月9日,雷軍發佈的一條微博也算持續了小米的熱度,就是“北漂奮鬥了9年多的時間,現在終於在北京買房子了”!而是小米手機的公司新總部,不得不説,小米園區的投入,對於小米內部或者外部來説都是一種激勵和昭示。


戰略上,小米雙品牌戰略初步形成,雷軍此前發佈微博表示小米手機產品線已完成初步梳理,分為小米和Redmi兩條線:小米:探索黑科技,中高端,專注新零售市場小米數字系列、小米MIX系列、小米CC系列Redmi:高品質,極致性價比,專注電商市場。


近日,聯發科推出首款為遊戲而生的手機芯片Helio G90系列和芯片級遊戲優化引擎技術MediaTek HyperEngine。小米集團副總裁、Redmi品牌總經理盧偉冰也受邀來到現場。可以確定的是,聯發科技Helio G90系列手機芯片將由小米集團旗下的Redmi品牌首發。


可以看出來,戰略定位,技術突破和控制成本也是小米堅持所在,小米的新零售工程,小米之家也在持續擴之中,流量和IP價值正在顯現。


02


沃爾瑪連續第六年成為全球最大公司,營業收入達514,405百萬美元,《財富》對此稱每週,超過2. 75億名顧客和會員光顧沃爾瑪公司在27個國家擁有的58個品牌下的11,300多家分店以及電子商務網站。該公司股價在今年經歷了大幅提升,達到了歷史最高點。這兩年沃爾瑪一方面在中國繼續開店;同時,沃爾瑪還與騰訊、京東等合作,發展線上線下全渠道零售。該公司中國CEO陳文淵説過一句話:“改變的速度是沃爾瑪最大的改變。”


蘋果公司今年在《財富》世界500強排名第11位,是排名最高的科技公司。7月30日消息,據瑞銀的最新報告稱,從上游供應商反饋的消息看,蘋果正陷入跟2016年類似的困境,而這次他們將無法繼續通過提高售價來緩解了,因為iPhone的價格已經很高了,提高價格將會進一步傷害用户的購買熱情。


報告中指出,蘋果本財年前兩個季度的營收均出現下滑,而本月30日(美國時間)他們公佈第三財季收益時,可能會再次出現下滑,預計銷售額與去年基本持平。目前的共識數據顯示,9月當季銷售大幅下滑,整個財年下滑逾90億美元,降幅超過3%。


“成也蕭何敗蕭何”,當年隨着iphone的成功,蘋果產品均衡發展的格局被打破,雖成就了蘋果高昂的市值,也讓其市場壁壘變得薄弱,為了保持高利潤率,蘋果通過提高手機價格,但是在重要的中國市場,中國消費者對這一做法並不買賬,在這中國本土手機品牌越來越受到消費者青睞,所以進來頻頻傳出蘋果砍掉供應鏈組件訂單的消息。


華為投資控股有限公司營業收入109,030.4百萬美元。在中國手機市場,華為成了蘋果最大的競爭對手,在過去一年不斷遭遇挑戰,但華為依舊從去年的72位上升至今年的61位。


在今年《財富》世界500強的名單中,華為排名繼續提升至61名。


7月30日下午,華為官方對外發布2019年上半年業績。華為董事長樑華表示,2019年上半年,華為業務運作平穩、組織穩定、管理有效,各項財務指標表現良好,實現了穩健經營


報告顯示,華為上半年營收4013億人民幣,同比增長23.2%,淨利潤率8.7%;其中,運營商業務收入1465億元,企業業務316億元,消費者業務2208億元。


手機方面,華為上半年智能手機出貨達到1.18億部,同比增加24%。華為已獲得50份商用5G合同,全球基站發貨超過15萬個。


樑華還表示,華為計劃2019年研發投入1200億人民幣,這也再次刷新了其在研發領域投入的資金額度。


京東集團依然上榜,《財富》的評價是,京東集團在過去一年並沒有外界想象的那樣糟糕,它在《財富》世界500強中國互聯網公司中依舊排名第一。


7月28日,京東、迪信通日前簽署了京東投資迪信通的正式協議,京東將擁有迪信通約8.98%股權。有媒體報道,京東以每股3.25港元的價格,認購迪信通6579.34萬股,總價格約2.14億港元。迪信通方面表示,獲得的資金將擬用於貨物採購及日常運營。


在簽署投資協議的同時,雙方達成初步戰略合作意向,將在金融、物流、二手手機、保險、雲服務等領域展開全面合作。


京東和迪信通相關負責人共同表示,雙方將輸出各自優勢,發揮協同效應,推進無界零售戰略落地,打造智能化的全新購物體驗,共同擁抱5G時代。怎樣擁抱5G還要看後續的商業姿態,但可以肯定的是,獲取線下流量也是京東方面更為看中的


蘇寧易購以370.32億美元營收入圍,這也是其連續第三年入圍該榜單。


值得一提的是,今年排名躍升最快的前十家公司有六家來自中國大陸,其中蘇寧易購較去年上升94位,位列中國區躍升最快第五名。7月30日晚間,蘇寧易購發佈2019年半年度業績快報。



業績快報顯示,上半年蘇寧易購營業收入為1346.18億元,同比增長21.63%;全渠道商品銷售規模為1842.15億元,同比增長21.80%,實現歸母淨利潤21.39億元。其中,二季度蘇寧易購歸母淨利潤為20.03億元,環比顯著提升。


近年來,加快線上線下融合以及社交電商發展成為零售行業的整體趨勢。在蘇寧易購818購物節發佈會上,蘇寧易購總裁侯恩龍表示,零售行業已經出現三個變革點,即流量去中心化、社羣社交全面賦能化以及零售觸點網格化。


申萬宏源研究所認為,今年以來蘇寧易購進一步豐富智慧零售場景佈局,加快百貨、大快消類目的發展,打造全品類流通型平台公司。高投入帶來高產出,蘇寧易購線上實現了流量聚合和品類擴展,線下構建了差異化消費場景競爭優勢,物流和金融等業務完善生態閉環,下沉市場優勢明顯,整體盈利能力提升。因此,該所維持對蘇寧易購的盈利預測,維持“買入”評級


03


7月12日,三隻松鼠股份有限公司在深交所創業板掛牌上市,股票代碼300783。三隻松鼠本次公開發行4100萬股,每股發行價為14.68元,發行後總股本40100萬股,互聯網休閒零食第一股就此誕生。


連續幾次漲停,三隻松鼠表現出了強勁的市場持續發展力,中國消費升級以及內驅力量的影響,讓中國零食消費上升到一個新的維度,顯然在這個過程中,一方面是消費結構和產品結構的變化,另一方面也是包括三隻松鼠在內的零食品牌的崛起帶動了消費者消費慾望的提升。


不管是從品牌故事還是話題營銷看,三隻松鼠都是極具眼球吸引力,如今在資本市場的表現也證明其價值,一路走來,三隻松鼠是互聯網經濟時代下的產物,三隻松鼠創始人兼CEO章燎原就曾明確説過,互聯網成就了三隻松鼠的未來,當然在三隻松鼠成長曆程也看得出互聯網話的企業成長曆程,不管是做流量還是迴歸零售的本質,都是新零售背景下對行業在重新梳理和再造。



當然,也有證券分析機構認為,其股票目前的表現也不錯,但這是資本市場對整個休閒食品品類看好的結果。


7月16日,好想你健康食品股份有限公司發佈2019年半年度業績快報稱,公告顯示,好想你2019年上半年實現營業總收入28.58億元,同比增長8.81%;歸屬於上市公司股東的淨利潤1.27億元,同比增長22.94%。報告期末,公司總資產51.35億元,較年初下降7.29%;歸屬於上市公司股東的所有者權益33.36億元,較年初下降0.13%。


對於業績的增長,好想你方面表示,營收和淨利增長源於公司穩步推進大單品策略;電商渠道營業收入持續增長;毛利率提高所致。


7月14日,鹽津鋪子發佈截至2019年6月30日的業績預告,歸屬於上市公司股東淨利潤在6000萬-7000萬元之間,比上年同期增長53.14%-78.67%,上年同期為3917.93萬元。


7月4日晚間,來伊份(603777)發佈公告稱,公司與北京方圓金鼎投資管理有限公司簽訂了《產業基金合作框架協議》,擬共同設立“來伊份金鼎大消費產業資產管理中心(有限合夥)”。基金將作為公司產業投資、併購平台,推進公司快速完成產業鏈佈局,打造產業生態,提高在產業領域內的市場地位。公告顯示,基金總規模為人民幣10億元,分期設立,首規模人民幣1億元,公司出資認繳不低於募集規模的34%,剩餘資金進行社會募集。方圓金鼎認繳佔基金總規模比例不低於 1%。擬設立基金將聚焦於食品飲料相關領域優質企業,重點關注食品、飲料、調味品、餐飲及新零售等相關行業。


2016年10月12日,來伊份在上海證券交易所掛牌,成為首家在主板上市的零食企業。


前不久,商務部發布了《零食行業發展報告》,數據顯示,我國零食行業總產值從2006年的4240.36億增加到2016年22156.4億,年複合增長17.98%,有分析機構認為消費升級和居民消費多元化推動下零食行業仍有較大的市場增長潛力。


在新零售模式下,利好的不止零食品類,咖啡飲品類也是高漲不斷,瑞幸咖啡7月29日早盤高開高走,盤中一度大漲逾5%,股價創出26.45美元上市新高。7月22日,瑞幸咖啡宣佈與中東地區最大的食品製造及銷售公司Americana集團簽署戰略合作框架協議,雙方計劃共同設立合資公司,在大中東和印度地區開展咖啡新零售業務。從7月22日至週一早盤,瑞幸咖啡股價漲幅已超過28%。



截至2019年7月16日,瑞幸咖啡已入駐中國40個城市,門店數突破3000家。公司計劃到2019年底建成總門店數超過4500家,成為中國最大的咖啡連鎖品牌,到2021年底前建成門店1萬家


瑞幸咖啡在7月8日推出了新產品“小鹿茶”。根據介紹,2019年7月,小鹿茶將在全國將陸續上線4大類10餘款產品,並邀請劉昊然擔任品牌代言人。


之所以在咖啡基礎上推出茶品,瑞幸稱主要原因包括以下三個方面:咖啡和茶是目前辦公室最受歡迎的兩大飲品;頭部連鎖奶茶品牌少,加盟店品質堪憂,供應鏈管理不足;基於瑞幸近3000家門店佈局,更加貼近用户。


天眼查數據顯示,7月23日,瑞幸咖啡(中國)有限公司註冊資本發生變更,由7.5億美元變更為10.5億美元,增加3億美元。同時,瑞幸也在其經營範圍裏新增了“紡織品及針織品零售;服裝零售;鞋帽零售;鐘錶、眼鏡零售;箱、包零售”等項目範圍。


顯然,在獲取流量和品牌價值後,如何將價值最大化,其衍生品和自由品牌的開發也是一個發展重點,7月26上映的,至今依舊火爆的電影《哪吒》,其IP價值和衍生品的開發也在進行中。


星巴克在前不久公佈了第三財季財報。財報顯示,星巴克第三財季盈利和銷售額均超出華爾街分析師預期,並上調了全年業績展望,從而推動其盤後股價大幅上漲近6%。在這一財季,星巴克的淨利潤為14億美元,每股收益為1.12美元,相比之下去年同期的淨利潤為8.53億美元,每股收益為61美分。據財經信息供應商FactSet調查顯示,分析師此前平均預期星巴克第三財季每股收益將達72美分。


但是,據金融界網站報道稱,摩根大通鑑於星巴克的股價在過去12個月裏上漲了90%以上,“今後的上漲空間有限”,堅持將星巴克的股價目標定在91美元,該公司還將星巴克從其“分析師關注名單”中移除。


儘管如此,星巴克在中國依舊不斷髮力,7月12日,“啡快概念店”的新模式門店在北京金融街推出。與注重第三空間體驗的星巴克標準門店不同,這家店採取與和瑞幸相似的模式,主打“在線點,到店取”服務。


此舉也被認為星巴克反擊對手的有力一擊。同時,星巴克積極推進與餓了麼口碑的合作,年內計劃將線下合作拓展至50城3000家餐廳。


04


整個七月,充斥聲音最多的是關於生鮮電商和前置倉的討論,有媒體整理了7月的生鮮行業融資信息:7月13日呆蘿蔔宣佈完成6.3億人民幣A輪系列融資,本輪風險投資由高瓴資本、晨興資本領投,XVC跟投;7月22日,生鮮傳奇日前完成數億元B+輪融資,本輪融資由嘉實投資領投,易凱資本在生鮮傳奇本輪融資交易中擔任獨家財務顧問;7月24日,叮咚買菜對外確認完成已經完成B4+B5輪融資。投資方星界資本為領投方,跟投方包括了華人文化產業基金、BAI (貝塔斯曼亞洲投資基金)、啟明創投以及龍湖地產。


近來,生鮮成為資本的熱門,就是因為當今的流量已經高度分散,流量的入口是大家爭奪的兵家必爭之地,高頻剛需的行業又成為了熱門


不管是到家模式還是到店模式,打的就是針對消費者的需求提供最優質的解決方案,説白了就是最大限度集中流量。


前置倉作為一種倉配模式,它的每個門店都是一箇中小型的倉儲配送中心,這使得總部中央大倉只需對門店供貨,也能夠覆蓋最後一公里。


目前整個賽道上已經湧入眾多玩家,包括永輝、樸樸超市、叮咚買菜等後起之秀。而前置倉最被認可也是其節省了資源,擴大了利潤空間,其App+前置倉模式的模式也有利於集中更多的流量。前置倉的降本增效問題,與現有零售業態結合的問題。


當然,看衰者亦有之,有人認為其將走當年無人便利店的老路,不同於當年無人便利店草根創業的情況,前置倉的賽道都是零售業界頂尖高手例如永輝、每日優鮮、叮咚買菜等


在前不久的一次活動中,多點Dmall董事長張文中就認為,前置倉和店鋪放在一起。前置倉是有存在價值的,前置倉和物流中心之間需要有一個供應鏈來連接,只要是有供應鏈就有效益,就是説前置倉有充分大的量,如果前置倉和店鋪放在一起,就意味着這條供應鏈得到應用,應用的話它的價值就會更大,當然這是結合了物美的行業優勢和技術優勢。


又例如,沃爾瑪山姆最開始在深圳試水前置倉,佈局了不到10個前置倉,山姆「極速達」的復購上漲了50%,後在全國主要城市開始推廣。目前山姆前置倉的面積大約在300平,數量大約在30個,主要分佈在一線城市。


05


近日,國家統計局發佈數據稱,國內零售市場總體平穩 消費新動能壯大,上半年全國社會消費品零售總額增長8.4%。


國內零售總體上保持平穩增長,分季度增速穩中有升。從名義增速看,上半年社會消費品零售總額同比增長8.4%,增速比上年同期回落1.0個百分點,但與2018年下半年基本持平。從實際增速看,扣除價格因素,上半年社會消費品零售總額增長6.7%,比2018年下半年加快0.4個百分點。分季度看,二季度社會消費品零售總額增長8.6%,增速比一季度和上年四季度均加快0.3個百分點。


市場銷售增速同比有所回落,主要受佔比較大的出行類商品增速放緩影響。上半年,限額以上單位汽車和石油類商品零售額同比分別增長1.2%和3.1%,增速分別比上年同期回落1.5和8.8個百分點,拉低社會消費品零售總額增速超過0.5個百分點。

 

線上線下融合發展。傳統零售企業在“互聯網+”浪潮的推動下紛紛轉型,充分利用大數據、人工智能和移動互聯網等新技術改進銷售模式,積極拓寬銷售渠道,部分傳統業態經營狀況有所改善。上半年,限額以上超市、便利店和專業店零售額同比分別增長7.4%、8.2%和5.3%,增速分別比限額以上單位商品零售額高2.7、3.5和0.6個百分點。上半年,限額以上百貨店零售額同比增長1.5%,比一季度加快0.6個百分點;專賣店增長3.0%,一季度為下降0.9%。


7月29日,中國電子信息產業發展研究院在北京發佈了《2019上半年中國家電市場報告》。


《報告》顯示,2019年1月-6月,我國家電行業運行穩定、穩中有進,產銷均高於去年同期。其中,內銷進一步擴大,國內市場零售總額達到4297億元。


《報告》顯示,線上渠道對家電銷售的貢獻率進一步加大,首次超過40%,比去年同期增7.5個百分點;電商已在家電零售渠道前三強中佔兩個半席位,其中京東以22.7%的份額位居我國家電市場全渠道單體零售商之首,O2O零售巨頭蘇寧易購排名第二,份額為21.1%,天貓以10.1%的份額位列第三。


據銥星雲商數據庫統計,截止到2019年上半年,北京現約有存量商業336個,面積約為1956萬㎡。上海市現約有存量商業440個,面積約為2330萬㎡。深圳市現約有存量商業301個,面積約為1344萬㎡。


購物中心的火爆,直接刺激了星巴克的生長,當然也有名創優品這樣的家居零售商。


據外媒消息,墨西哥首富、億萬富翁 Carlos Slim 旗下零售商 Grupo Sanborns 宣佈將收購中國百貨零售商名創優品(MINISO)18.27%的股份,目前雙方已達成最終協議。


此前,Grupo Sanborns 已經收購了名創優品12.99%的股份。因此在本次交易完成後,Grupo Sanborns將合計持有名創優品33.27%的股份。


在業務模式上,名創優品採用“加盟+代理”的模式,在線下迅速裂變。據悉,名創優品自2015年便開始積極開拓國際市場,截至目前,累計在全球86個國家和地區開設了3500多家門店。


雖被質疑,但是,名創優品依然有着廣闊的競爭空間,加入其IPO成功後也勢必在這個行業帶動新一輪的競爭


作為時尚家居零售的鼻祖,無印良品在中國經營也出現了各種問題,無印良品熱度頗高,這源於一則質量報告。北京市市場監督管理局日前公佈的對北京流通領域銷售傢俱類商品的質量抽檢結果顯示,此次抽檢結果發現有11款傢俱產品不合格,涉及無印良品、IKEA(宜家)等品牌,其中6件來自無印良品。


有業內人士稱,無印良品近年來業績受挫有多方面原因,包括市場競爭愈加激烈分流消費者、品牌定位錯位以及本地供應鏈能力相對不足等。


與日本本土不同,無印良品在中國成了代表消費升級的中高端生活方式品牌,為了留住更多的中國消費者,無印良品此前於中國市場已經進行數次降價。


但是,價格並非最終決定因素,而隨着網易嚴選、小米有品、蘇寧極物、淘寶心選等中國本土家居零售品牌的不斷擴張,也勢必分流很多的消費者,要想重新挽回客户,無印良品依然需要研究中國國情和中國消費者的真正需求。



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