網易Q2財報:遊戲電商穩中有進 創新業務價值彰顯

網易科技2019-08-17 17:37:20


8月8日,網易公司發佈2019年第二季度財報。財報數據顯示,網易公司淨收入為187.7億元,同比增加15.3%。歸屬於網易公司股東淨利潤為30.7億元,同比增長45.8%,環比增長28.9%;基於非美國通用會計準則,歸屬於網易公司股東淨利潤為36.5億元,同比增長33.8%,環比增長20.8%。


營收穩健增長,利潤持續優化,這體現了自2019開年以來網易戰略聚焦執行高效、到位。不俗的財報表現背後,是支柱業務和創新業務的雙向發力。


其中,遊戲、電商均保持了較為穩健的發展態勢。遊戲淨收入114.3億元,同比增長13.6%,繼續保持百億量級收入。電商業務穩速增長,持續探索可持續的盈利方式,在大促的季節毛利率仍然優化至10.9%。


創新及其他業務板塊的表現是本季度財報的一大亮點。淨收入為15.1億元人民幣,同比增加23.2%,毛利率也轉正為1.4%,主要得益於雲音樂、CC直播和有道在線教育等收入增加,以及更好的成本控制。自網易戰略聚焦以來,創新業務被提至重要的戰略地位。從財報看,聚焦後的創新業務價值逐漸彰顯,差異化優勢也更加清晰。


另外,值得關注的是,網易董事會批准了二季度股利為每股美國存託憑證1.04美元。網易是全球範圍內為數不多的持續向股東派發股息、創造長期價值的科技公司。


網易公司首席執行官兼董事丁磊表示,“我們聚焦核心業務的戰略頗有成效,各重要板塊的競爭力和運營效率有了顯著提升。作為一個以內容取勝的企業,我們將不斷打磨產品,為廣大用户羣體創造更多的優質內容和更好的用户體驗。在網易業務穩健發展的支持下,我們的董事會批准了二季度股利為每股美國存託憑證1.04美元。我們非常榮幸,能夠與股東共享企業發展的成果。”



網易遊戲穩步佈局未來

持續提升全球影響力


在第二季度,網易遊戲淨收入為114.3億元,同比增加13.6%,沿襲了一貫的出色表現。在不斷夯實自研實力的同時,網易遊戲也在積極佈局未來。全球化和電子競技是遊戲未來發展不可錯失的重大機遇。


網易遊戲全球化進展順利,全球影響力不斷提升。根據AppAnnie發佈的2019年6月《中國發行商“出海”收入排行榜》,iOS&Google; Play綜合數據顯示,網易排名第三。


網易多款遊戲產品出海成績優異。根據App Annie方面提供的信息,2019年上半年,按照海外遊戲用户支出排名,前5家中國遊戲公司及產品中,網易以《荒野行動》位列第二。《荒野行動》在日本人氣居高不下,5、6月多次登頂iOS暢銷榜。《第五人格》於7月首次躋身日本iOS暢銷榜前三,4至6月間兩度進入日本AppStore暢銷榜前五。


此外,《明日之後》、《量子特攻》和《機動都市阿爾法》也陸續登陸日本和美國市場,受到玩家好評。《明日之後》被譽為2018年最成功的現象級爆款遊戲之一,上線當月即登頂iOS全球下載榜。《量子特攻》斬獲180萬谷歌預註冊,上線首日獲得全球60家頂級遊戲媒體免費刊載推薦。《機動都市阿爾法》海外版上線當週即獲全球113個地區App Store推薦,上線第三日即登頂日本單地區iOS榜首。


同時,網易遊戲通過引進優秀人才,與世界頂尖遊戲團隊建立合作,為進一步推進全球化做準備。本季度網易遊戲在加拿大蒙特利爾新成立了遊戲工作室,在當地和全球範圍內招賢納才;投資了加拿大最大的獨立遊戲工作室Behaviour Interactive Inc.;並與世界知名IP開發商達成戰略合作,包括漫威娛樂和寶可夢公司等。


在電競方面,網易也積極卡位佈局。在上海舉行的2019全球電競大會上,網易宣佈計劃投資超50億,在上海青浦建設網易電競生態園區,打造集內容、場景、孵化為一體的優質電競生態資源聚合產業基地。


電競迎來蓬勃發展時代。據音數協遊戲工委統計,2019年1至6月,中國電子競技遊戲市場實際銷售收入465億元,同比增長11.3%。電子競技遊戲市場近三年均保持兩位數增長。今年上半年,中國電子競技用户規模為4.4億人,同比增長11.2%。


對網易而言,積極、快速搭建電競賽事、經營電競生態,對遊戲業務甚至公司整體發展來講,意義重大。


在新產品研發、豐富產品線方面,網易遊戲也持續發力,近期在國內市場推出一系列新手遊,包括:《堡壘前線:破壞與創造》、《遇見逆水寒》、《光·遇》和新版《貓和老鼠》。接下來,網易遊戲還將推出《夢幻西遊三維版》、《軒轅劍龍舞雲山》、《寶可夢大探險》和《花與劍》等手遊作品。



電商穩速增長

盈利能力進一步提升


在二季度,網易電商增速保持平穩向好,同比增長20.2%,毛利率在大促季節也未受影響,仍然改善至10.9%,盈利能力持續提升。這也印證了網易電商堅決貫徹戰略聚焦後的發展新思路:不盲目燒錢,從關注增速到關注盈利的自造血發展模式。


根據財報,電商業務毛利環比和同比增長主要由於考拉和嚴選的銷量增加以及採購、運營效率的提升。


為提升採購、運營效率,網易電商重要組成部分之一的網易考拉在供應鏈、倉儲、物流和品牌等方面均做出不少努力。


第一,網易考拉持續強化全球高等級供應鏈優勢,與雀巢中國、歐緹麗、強生中國、歐萊雅中國等一線品牌達成戰略合作或升級,繼續為消費者引進世界級的品質。


第二,加速倉儲物流提效。6月,網易考拉1號倉在浙江寧波開倉,這是網易考拉全國規模最大、自動化程度最高的跨境智慧保税倉。總計容面積達34萬平方米,可滿足超過6,000萬件商品的存儲需求,跨境訂單處理能力可達每日30萬件,一年可處理超過1億件跨境訂單。這大大提升了網易考拉的倉儲物流效率。


第三,精耕細作流量。在本季度,網易考拉逐漸豐富其電商內容化矩陣,先後推出短視頻薦物頻道“考拉ONE物”和直播功能,旨在通過直播、短視頻構築的內容消費新場景,幫助品牌直接觸達消費者,幫助用户降低決策成本,提升購物效率和體驗。


網易電商另一重要組成部分網易嚴選也在持續優化提升運營效率。


在產品方面,網易嚴選更嚴苛選擇商品,專注於將資源投入到最高回購率和消費者評級的頂級產品上,以更低的價格為用户提供更優質的產品,從而進一步提高用户的滿意度。


本季度,網易嚴選推出“9.9超值專區”,將好評率超過95%、復購率超過50%、高性價比標籤超過50%的180款商品重新定價讓利消費者。


這項全新業務通過高動銷率逆向推動上游工廠的精益化生產,進一步改善產品品質,提升產品工藝,壓縮生產成本,最終以價格讓利的形式反饋消費者,形成供應鏈降本升效的良性循環。


供應鏈方面,網易嚴選繼續推動供應鏈升級,幫助製造商改進設計,降低生產成本,提高效率。網易嚴選正進一步深化與優質供應商的合作,以獲得更好的協議條款,實施更嚴格的質量控制,優化產品創意。



創新業務差異化優勢凸顯

商業化探索前景可期


在網易此前的戰略聚焦中,創新業務被提至重要戰略地位。在二季度,創新業務交出亮眼成績單,淨收入為15.1億元人民幣,同比增加23.2%,毛利率轉正為1.4%,主要是由於雲音樂、CC直播和有道在線教育等收入增加,以及更好地成本控制。


明星業務網易雲音樂,本季度在用户增長和商業化上都取得重要突破。快速發展的背後,是網易雲音樂不斷強化差異化競爭優勢,持續深耕優質原創音樂內容,提升音樂社區活躍度,探索新的業務模式。


本季度,網易雲音樂上線了全新社區版塊“雲村”,放大音樂社區這一差異化優勢,幫助用户更好地發現和分享音樂的同時,也給用户提供了全新音樂表達創作方式。這是網易雲音樂今年最重要的產品創新之一。“雲村”社區版塊的推出,也意味着更多用户前端使用時長,更多商業化拓展空間。


此外,網易雲音樂也不斷探索創新業務模式,如與品牌進行IP合作等。今年6月,網易雲音樂與國貨品牌三槍達成戰略合作,首次正式以IP授權的方式探索商業化。8月,網易雲音樂與瑞幸咖啡聯合在上海開了一家“楽島”音樂主題咖啡店,之後還將在音樂咖啡周邊和文化等方面進行更多合作。


網易另一核心創新業務網易有道表現也十分亮眼。8月6日,網易有道在北京舉行在線教育新品發佈會,推出了基於數學、閲讀、英語和編程的四大類少兒啟蒙課程產品,併發布了全新智能查詞硬件“網易有道詞典筆2.0” 。這是繼去年網易有道宣佈“all in K12”後,在K12領域課程和產品上的進一步發力。不難看出,網易有道對K12領域志在必得的決心。


深耕在線教育多年,網易有道已探索出清晰的差異化增長模式:以運營多年的工具產品矩陣作為主要流量池,通過有道精品課和在線教育產品矩陣提供教學服務,最後通過智能硬件產品完成線上線下閉環。


網易傳媒持續推進內容消費升級,同時以全景流量賦能優質內容生態穩健進化。截至2019年6月,網易號簽約MCN機構408家,頭部機構覆蓋率保持在約98.5%的高位。


網易自上市以來就注重各項指標平衡發展,經歷過不同經濟週期,始終保持穩健的增長。今年,全球經濟發展充滿不確定性,但在過去的半年,網易各項業務呈現穩中有進的發展態勢,這主要是由於網易明確自身優勢在於打造優質內容和服務,並根據自身優勢有目標地聚焦到遊戲、電商、音樂、教育、傳媒等更擅長的業務領域,找到了企業差異化增長的路徑。



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