從“曲大師”到“曲師師”,網易傳媒打造國內第一虛擬偶像

網易科技2019-08-17 17:36:47



來源 | 網易輕鬆一刻工作室(ID:qingsong_163)

前不久剛剛落下帷幕的 2019 ChinaJoy 是一場二次元、動漫的頂級盛會。在此期間,網易傳媒旗下的虛擬偶像 IP “曲大師”即將啟動全新煥新。
本次“曲大師”不僅以“曲師師”的新名稱、新面孔給粉絲耳目一新的觀感,還帶來了“胖編”、“孟想成真”兩個新 IP,建立虛擬偶像家族,進一步鞏固網易新聞在 Vtuber 商業化方面的業內標杆地位。
虛擬偶像:現象級別的新生事物來到中國
在海外市場,虛擬偶像業已成為現象級別的新生事物。
在 YouTube 上活躍的虛擬偶像被簡稱為 VTuber。今年以來,Vtuber 頻道數量半年內由 500 個增長到 4000 個,行業前 100 頻道的總觀眾數也翻了五倍,從 162 萬增長到 825 萬人。
絆愛、輝夜月、Mirai Akari、小白等“四大天王”都積累了較為堅實的粉絲基礎。而隨着技術進步的突飛猛進,今年內新晉出現的 Vtuber 大有後來居上之勢,可以説時間並不是 VTuber 人氣積累的最關鍵因素。
不知疲倦,不辭辛勞的虛擬偶像加入真實網絡主播存在的 YouTuber 市場,與其共同分享不斷增長的市場規模。
數據顯示,日本 YouTube 市場規模 2017 年達 219 億日元,預計 2022 年為 579 億日元,其中大部分收入是來自於廣告,工具類 App、家電、兒童、美粧等廣告主在視頻網站的宣傳需求增加。
在國內,除了將上述發源於日本的 Vtuber 移植到 B 站等國內環境之外,市場上還比較缺乏新興的、可供消費的虛擬明星。此時,坐擁網易新聞客户端等優質產品的網易傳媒看中了這一廣闊的市場。
2018 年 8 月 1 日正式“入職”的網易新聞編輯部新成員“曲大師”,就是一個符合當下內容優質傳播規律的虛擬偶像,並且是全球第一個引入先進的AI技術的虛擬偶像,具備極高的創新性與商業化高附加值。
“曲大師”是國內本土原創,並具備高度商業化潛能的虛擬偶像。截至今年 8 月重裝上陣之前的數據顯示,曲大師聚合了 2000 萬高粘度優質粉絲,具有高學歷、高活躍度和高消費力的“三高”特徵。其中以 15-25 歲羣體為主,男性佔比近 6 成。
這些粉絲關心社會熱點,樂於互動,對於幽默搞笑、情感類內容有着極大興趣,並且在汽車、旅遊產品、時尚穿搭等剛需消費方面展現出強勁購買力。
AI強力驅動:從曲大師到曲師師的煥新有何亮點?
網易輕鬆一刻工作室以曲大師IP為基礎,陸續製作和翻新虛擬偶像模型和人物設定,再由網易伏羲實驗室提供先進的人工智能技術,完成向“曲師師”家族的華麗蜕變。
在初期工作完成後,“曲師師”形象,內容將融入到短視頻、多樣性直播、原創歌曲MV、MMD舞蹈、條漫等內容形式中,不僅在新聞客户端中擴張粉絲基數,提升粉絲活躍度,更可逐步向多元化商業目標拓展。
可以説曲大師已經取得了階段性的成功,她的一舉一動當然也同時吸引了 C 端粉絲和 B 端商户的目光。這次她改名和更換形象的再出發,又有什麼主要的看點呢?
1. AI 融合實力國際領先
説起網易伏羲實驗室,人們可能不是特別熟悉;但它先進的自然語言處理技術,曾幫助《倩女幽魂》手遊中十五萬玩家寶寶開口説話,提升玩家對養育系統體驗。
這套獨創的虛擬人技術,只要給定台詞,可自動生成相匹配的口型、表情、動作,還可訓練併合成特定音色的語音。該系統在多次公開評測中屢獲獎項,得到業內的廣泛肯定。
為了給“曲師師”更為豐富、靈活、逼真的現場表現,伏羲實驗室不僅會運用上述的虛擬人技術,還開創性地發明了黑科技“因你而舞”,賦予曲師師唱跳愛豆的靈魂。
採用AI編舞師算法,通過海量優秀舞蹈視頻的訓練,習得了對應不同曲風、不同舞種的編舞功底,令生成的舞蹈具備變化無窮的終極颱風。
在綜合觀察了現有國內外各種 Vtuber 之後,可以得出結論:曲師師在AI方面,是國內乃至國際上都領先的。
2、新形象更具親和力和可塑性
從前期編輯部主編,進化為穿越自未來,在現世尋求人類知識、情感的機械姬人設,更符合當下短平快的短視頻內容製作需求。
曲師師具備“完備知識和感情的芯片”,既能普及知識,又能觸及情感,多樣化的內容都可以輕鬆掌握。
可以看到,之前曲大師的形象偏成熟系 OL 向,這次改版之後曲師師一頭飄逸藍髮,成為唱跳愛豆的全新人設,能覆蓋更多年齡、更廣泛口味偏好的目標人羣。
從粧容、穿着到才藝都全面升級之後,曲師師的新造型更加反映出當下流行時尚,和品牌商之間的互動也會更加自然親和。
3、由單人變家族,世界觀更完整
新時代二次元愛好者對虛擬偶像有着不同類型的期待,想把自己對美好生活的嚮往投射到這些完美的人型身上。
曲師師的兩個夥伴“胖編”和“孟想成真”,三人分別負責“可愛的理想異性”,“現實中的自己”和“值得信賴的朋友”三個設定,也讓關注者能更為沉浸在這個由網易傳媒架構起來的 IP 世界裏。
由 1 變 3 的克隆舉措,也意味着對曲大師前段時間成功經驗的階段性總結,未來甚至可以應品牌商需要定製不同風格、設定的偶像,讓這套系統更具備可塑性和可複製性。
暢想未來:網易傳媒面向新生代戰略佈局
網易傳媒擁有眾多針對年輕人佈局的產品矩陣,而網易漫畫和泛二次元文化聚集地 B 站的戰略融合,更是確保了網易傳媒與年輕人、ACG 文化心靈相通,在推廣虛擬偶像方面具備天生的基因。
對曲師師 IP 的塑造和推廣,網易傳媒有着清醒的認識和長遠的佈局。他們認為,虛擬人物一定要站在 ACG 文化中進行輸出,以動漫打頭陣,擴散到遊戲、影視等內容,輸出更為廣泛的 IP 品類,為商業價值的挖掘打牢地基,提升品質。
“曲大師”時代,她在商業化方面已較為成功,吸引了汽車、電商、快消等固定的商業羣體前來簽約。此番變身曲師師,更可兼顧女性、時尚品類客户的商業推廣訴求,打開女性消費羣體的商業化新空間。
目前,曲師師已經完成的產品設置包括:製作虛擬偶像情感類互動段子劇,使用業內先進的AI技術創制的3D舞蹈動畫也已經在 B 站閃亮登場。今後,曲師師將逐步演變成VTuber開展直播。
此外,短篇四格漫畫也已經投放至微信公眾號、bilibili漫畫、網易漫畫、騰訊動漫、破洞星球、快看漫畫等客户端。
今後曲師師將進一步創作系列長篇連載漫畫,以至動畫番劇等衍生作品。最終,以連載漫畫為原型,還可以製成真人電影,亮相大銀幕。
在此基礎上,曲師師手辦及周邊產品也會逐步推向市場,結合漫畫、動畫、電影的元素,網易可發揮其遊戲製作發行的優勢,為曲師師家族製作手遊,甚至可以暢想開辦大型演唱會,建設主題AR公園等等。
放眼未來,曲師師及其家族將致力於打造為國內影響力第一的虛擬偶像,她的前方是非常值得想象,值得期待的未來發展空間。



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