蘋果AirPods只是一款小小的耳機?絕非想象中那麼簡單

騰訊數碼2019-08-17 16:46:18

蘋果AirPods無線耳機的尺寸可能很小,但就業務規模而言,它卻是“巨人”。

據全球知名證券公司Wedbush分析師丹·艾維斯(Dan Ives)稱,今年蘋果將出售5000萬副AirPods耳機,單價為159美元(約合人民幣1113元)。這意味着AirPod將給蘋果帶來近80億美元(約合人民幣560億元)的營收。


蘋果在2016年發佈了第一代AirPods,當時iPhone業務還處於快速上升期內。然而,在過去的一年中,iPhone的銷售已開始顯露疲態,蘋果一直在尋求其他創收途徑,以抵消iPhone銷售滑坡對公司業績造成的影響。


AirPods在iPhone用户中相當普及,適合人們在步行上班和去上課的途中佩戴使用,部分起到了彌補iPhone銷售下滑造成影響的作用。現在的問題是,AirPods以及其他熱門產品、服務(包括Apple Music流媒體音樂和iCloud雲存儲)帶來的營收,是否足以彌補由iPhone銷售滑坡對蘋果營收的影響。


顯而易見的是,蘋果在利用AirPods打壓競爭對手。根據市場研究公司Counterpoint Research的數據,去年AirPods佔到全球無線耳機市場的60%,輕鬆超過Jabra的Elite Active 65t,後者擁有10%的市場份額。


在接受《財富》雜誌採訪時,市場研究公司Creative Strategies分析師蒂姆·巴加林(Tim Bajarin)表示,AirPods增長的動力可以直接歸結為其設計和159美元的價格,至少按照蘋果的標準來看,這樣的價格是“實惠”的,“它的定價非常合理,這使得它對所有蘋果客户都具有吸引力”。


在上週的財報分析師電話會議上,蘋果首席執行官蒂姆·庫克(Tim Cook)只是表示AirPods“需求驚人”,但沒有提供任何細節。他説,蘋果可穿戴設備業務部門(包括AirPods和Apple Watch智能手錶)營收,超過300家“財富500強”企業。


比營收更重要的是毛利潤


如果AirPods營收達到80億美元的數字準確無誤,這項業務在“財富500強”企業中排名第384位,領先於體育用品零售商富樂客、摩托羅拉和芯片廠商AMD。


儘管如此,任何新推出的產品,都難以對蘋果2650億美元(約合人民幣18549億元)的年營收產生過大影響。即使像AirPods這種表現不凡的產品,它在蘋果營收中的佔比也僅為3%左右。


但是,AirPods的重要性不僅僅體現在營收方面。艾維斯向《財富》表示,耳機的毛利潤特別高。


他估計,每銷售一副AirPods耳機,蘋果毛利潤——產品的銷售價格與生產成本之間的差額——為90美元(約合人民幣630元)至100美元(約合人民幣700元),這意味着每副AirPods製造成本為59至69美元(約合人民幣413元至483元)。


由此推算,AirPods業務將產生50億美元(約合人民幣350億元)的毛利潤——這本身就是一個可觀的數字。但與蘋果去年1018億美元(約合人民幣7126億元)的毛利潤相比,AirPods的貢獻不算大。


但是,與其他公司的對比可以突顯出AirPods業務的厲害。AirPods的毛利潤超過許多大型科技公司的年營收,其中包括Twitter和計算機安全廠商賽門鐵克。


未來前途更光明


艾維斯表示,未來AirPods業務營收將以每年50%的速度增長。他還説,AirPods在蘋果總體營收中的份額將從今年的2.5%增加到2020年的3%和2021年的3.5%。


更重要的是,風險投資公司Loup Ventures分析師吉恩·蒙斯特(Gene Munster)表示,AirPods已迅速成為蘋果可穿戴設備部門的重要增長源泉。他説,由於AirPods業務增長如此強勁,iPhone銷售的下滑並不那麼令人擔憂。


巴加林表示,AirPods營收的增長在很大程度上歸功於大量iPhone用户,他們可以快速方便地將耳機與手機配對,以便收聽音樂和撥打電話。他説,“與所有蘋果硬件無縫協作的高品質耳機”有着明顯需求。


但艾維斯對迄今為止AirPods的發展的總結是最到位的,“AirPods是一款取得巨大成功的產品。”

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