三星Note 10的大難題是擺脱Galaxy Fold的陰影

騰訊數碼2019-08-17 16:46:16

本文由騰訊數碼獨家發佈


早在2011年末,三星推出了旗下首款Galaxy Note智能手機,這是一款在當時聞所未聞的產品。Galaxy Note 10的屏幕尺寸達到了5.3英寸,比同時期主流的蘋果iPhone 4s的3.5英寸大了不是一點半點,另外還專門配備了手寫筆。而隨着Galaxy Note系列產品線的不斷髮展,三星路基將其最具創新性的技術、同時也是風險最大的技術使用在的Galaxy Note系列的身上,比如側曲面屏幕和虹膜識別等,然後才陸續擴展到旗下其它系列產品中。


Galaxy Note系列標誌着智能手機和平板電腦相融合的新類型出現:平板手機的開始。最初,很多人都不確定,是否真的有人想要購買這麼大屏幕的智能手機,但三星最終打破了質疑證明了自己。任何想要體驗三星最具創新性技術和大屏手機的用户,最終都會選擇Galaxy Note系列,而三星的鐵桿粉絲陣營就此形成。

很快,整個智能手機行業的其他公司也都追隨三星的腳步,推出的大屏幕的平板手機,甚至包括了蘋果之後也發佈了iPhone 6 Plus。而這就是今年Galaxy Note 10面臨的一部分挑戰。


其實到今天,平板手機這種類別已經不存在了,因為按照當年的標準來看,幾乎所有的手機都算是“平板手機”。5.3英寸在2011年看起來算大屏幕,但與現在動輒6.5英寸的iPhone Xs Max相比其實微不足道,更不用説6.67英寸一加7 Pro甚至是7.2英寸的華為Mate X以及三星Galaxy Note 10等旗艦了(Galaxy S10+和Galaxy Note 9都採用了6.4英寸顯示屏),這些手機的設計都非常相似,而且價格也是,基本上都在1000美元左右。



三星當地時間本週三(北京時間週四凌晨)將在紐約布魯克林舉辦發佈會,正式發佈Galaxy Note 10,而這也是Galaxy家族的最新一位成員。其實原本這個頭銜應該屬於Galaxy Fold,這是三星研計劃在今年4月發佈的一款摺疊屏智能手機,可以在手機和平板電腦模式之間轉換。而除了Galaxy Note 10之外,今年年初的Galaxy S10系列也使用了很多從未在Galaxy Note系列上使用的新技術,比如三攝像頭、超聲波屏下指紋識別和反向無線充電等。另外,Galaxy S10也是首款兼容5G網絡的三星智能手機。


現在來看,Galaxy Note系列已經不再是創新的領導者,也不是三星最大屏幕的手機(儘管Galaxy Note 10可能重新奪回這個頭銜)。Galaxy Note系列最主要區別在於S Pen觸控筆,但這並非每位用户都需要的特性。因此對於Galaxy Note 10來説,三星必須找到一種新方法,讓它再次成為吸引用户、讓用户擁有熱情購買的產品。否則,Galaxy Note 10就會失去自己的特色。

來自Creative Strategies的分析師卡羅琳娜·米拉內西(Carolina Milanesi)表示:“Galaxy Note的設計現在與Galaxy S系列已經非常像了,因此二者的差異化正在逐漸消失。而問題是,三星現在還有保留兩款旗艦產品線的必要嗎?”


智能手機的問題


不僅僅是三星,也包括以及幾乎所有其他廠商,目前在高端旗艦產品的銷售方面都遇到了瓶頸。智能手機的價格在不斷上漲,消費者升級換代的頻率也在下降。如果有人花1000美元買了一部功能齊全性能強大的的智能手機,那麼使用的時間就會比以往更長。比如在美國,消費者現在更換新手機的週期已經延長到了大約三年,而不是之前的兩年一換。與此同時,軟件的更新也會讓讓老款手機感覺煥然一新,再加上硬件設計年復一年沒有太大的變化,同時中低端產品也已經開始增加之前只在高端設備上才能看到的功能。

目前全球智能手機銷量已連續七個季度下滑。根據Strategy Analytics的數據,今年第二季度全球出貨量下滑3%,降至3.414億部。不過該機構表示,智能手機整體市場正在顯示出穩定的跡象。


"今年下半年,之一情況將會改善,”Strategy Analytics的分析師Linda Sui表示。


上週,三星和蘋果都公佈了今年第二季度的財報,依然反映出了市場對旗艦智能手機需求的疲軟。以蘋果為例,iPhone銷量同比下降12%,蘋果整體淨利潤下降了13%。根據Strategy Analytics的統計,三星智能手機的總銷量增長約7%,營收為24.3萬億韓圓(約合200億美元),同時在全球智能手機市場上的份額領先也提高了兩個百分點,達到了22%。但這一增長在很大程度上得益於三星價格更便宜的Galaxy A系列產品而並非旗艦產品。


三星表示,旗艦機型銷量的環比下降,主要原因是Galaxy S10的銷售勢頭開始減弱,以及市場對高端產品的需求停滯。


為了扭轉這一局面,三星表示在未來的第三季度將推出兩款最具創新性的產品,也就是Galaxy Note 10和Galaxy Fold,同時還有更多的5G智能手機和Galaxy A系列中端產品。


Galaxy Note 10的調整


之前肩抗三星創新大任的Galaxy Note 10,現在來看不會有任何大幅度的升級。根據目前已知的傳聞來看,Galaxy Note 10將依然配備三攝像頭,與上半年的Galaxy S10和Galaxy S10+保持一致。同時它還會放棄3.5毫米耳機接口(這一改變備受爭議),並首次推出兩種不同尺寸的版本。而這也有可能再次讓Galaxy Note 10成為三星旗下屏幕最大的產品。此外,三星可能還會推出一款5G版本,滿足部分市場5G用户的需求。


與Galaxy S相比,Galaxy Note系列最大的優勢其實是發佈時間。蘋果通常會在9月份推出最新一代的iPhone,這時Galaxy S系列就顯得有些過時了。而在8月發佈的Galaxy Note系列,則為消費者提供了除iPhone之外的另一個新選擇。


同時Galaxy Note還是三星唯一一款配備觸控筆的智能手機,也是市場上為數不多的幾款產品之一。三星一直都在不斷改進S Pen,並且增加跟多的新功能。比如去年,Galaxy Note 9的S Pen就增加了藍牙功能,可以作為自拍的遙控器。而三星今年很有可能繼續改進Galaxy Note 10的觸控筆。


但這些改進並不能解決目前手機市場面對困境背後的最大問題:目前的創新每年推出的巨大變化很難讓人們再次對手機感到興奮。


而這就是摺疊屏和5G等創新功能肩負的最大使命。


Galaxy Fold陰影之下



三星之前應對全球智能市場萎靡不振的辦法就是Galaxy Fold,這款旗艦配備了三星最新的Infinity Flex顯示屏,可以摺疊和彎曲。這款售價1980美元的設備,也是市面上首批摺疊屏產品,因此被大家看成是移動行業重新發展的未來。在三星發佈Galaxy Fold之後,不僅引起了專家和消費者的熱議,同時也引起的廣泛的關注。


但三星Galaxy Fold自從發佈以來就困難不斷。三星原本最初計劃在4月26日發售Galaxy Fold,但由於上市之前評測人員在測試的過程中發現了屏幕質量問題和設計缺陷,因此三星被迫推遲了Galaxy Fold的上市時間。當時有些用户不小心撕下了Galaxy Fold的保護貼膜,而這層保護膜屬於Galaxy Fold的一部分,不可以被撕下。另外還有一些人遇到了屏幕屏幕進灰的問題,造成了屏幕的損壞。三星不得不取消了Galaxy Fold的上市,徹底調查質量問題。

7月底,就在Galaxy Fold發佈的89天后,三星公開表態已經解決了Galaxy Fold的問題,並且會在9月重新上市。這比最初的上市日期晚了接近5個月,而就在Galaxy Fold上市的幾周之前,Galaxy Note 10也才剛剛上市。


2019年,摺疊屏智能手機主要面向的是那些想要體驗移動市場尖端技術的早期用户,未來摺疊屏手機的價格會隨着技術的成熟不斷下降,讓更多普通的用户選擇。


如果這種情況發生之後,Galaxy Note系列面向的用户羣就有可能被Galaxy Fold之類的產品搶走。



“這是個好問題,這兩種產品早晚要融合。”Technalysis Research分析師鮑勃·奧唐納(Bob O'Donnell)表示。“從某種程度上來説,這個説法是有道理的。”

在摺疊屏手機成為主流之前,Galaxy Note系列依然是喜歡大屏手機用户的最佳選擇。至於消費者是否應該更換這款三星的新旗艦,還是繼續使用原來的手機,一切答案都會在發佈會之後揭曉。


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