5G這個倒黴的“背鍋俠”,全球手機出貨量下滑也算到它頭上了

刀馬物語2019-08-17 10:48:45

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外界在解讀手機市場的銷量下滑的時候,總會給出一個理由就是5G手機上市在即,用户在持幣觀望。別不急於更換自己的4G手機,這種因素也確實是現在手機出貨量下滑的原因之一,但肯定不是最主要的因素。因為,用户也知道,5G尚屬於建設的初步時期,現在還不是大批量迭代自己手機的時候,之所以不急於更換現有的手機,原因也是多方面的。

01

同質化是手機迭代不積極的重要因素


我們總結主要的因素有:其一是用户目前的在用手機還可以應付各種應用和需求。也就是説,現在手機的質量都有了很大的提升,一般一部手機使用23年基本是常態,面對一年最少一次的新機迭代,有的廠商甚至一年兩次迭代,用户根本跟不上這種節奏。既然跟不上了,索性不跟了,就使用自己原有的手機,一樣可以。



其二是同質化產品嚴重,用户即使想換機,但是看到新品出現之後,並沒有更高的換機熱情。因為產品在原有的基礎上的提升有限,尤其是某品牌的手機更是被詬病不已,每次進行一些微更新,價格卻是打着滾兒地上漲,動輒就是接近萬元的價格來“搶錢”,真以為用户都是“人傻、錢多”的土豪了?一般用户如果想年年更換,也是換不起的。


其三是產品創新能力在下降。4G經過了幾年的發展,基本涵蓋了既定的目標用户羣,在這個羣體中如果不斷地提升用户的換機潮,就需要產品有足夠的誘惑力。但是很遺憾的是,經歷了大屏時代、全屏時代、曲面屏時代,產品可以創新的地方越來越窄,在既有制式下的創新貌似也越來越難。這時候不僅困惑着廠家,也阻礙了用户換機的熱情。這時候想換來井噴式的增長就基本是天方夜譚了。


其四是新市場開拓越來越難。雖然在一些新興市場,我們也看到一些廠商獲得了不錯的份額增長,但在既有市場的守護能力卻在下降,此消彼長之下,其實總體的增長都是有限的。這也是為何全球手機份額都出現了一定的下滑,這是大環境使然,並不是一時半會兒就可以解決的。而寄希望在新制式鞏固之後的拓展被手機廠商看作是未來發展的關鍵,也就是對5G產品的研發和投入或將成為下一個藍海。

02

出貨量持續下滑,這個“鍋”只能推給5G


在這樣的背景下,出貨量下滑也就可以理解了。近日,Gartner的報告顯示。2019年,預計全球手機出貨量為17.454億部,相比2018年的18.134億部下降6800萬,將遭遇有史以來最嚴重的下跌。相比2015年的19億部下降約10%。這是因為隨着手機壽命的增加,如果新款手機沒有帶來重要的功能與體驗,很多用户就不再會選擇更換手機。Gartner預測2023年,高端手機壽命將從2.6年增加至2.9年。Gartner還預計,到2020年全球7%的通信服務提供商將推出商業無線5G服務。



Gartner預測,5G手機的銷量有可能迎來快速增長。分析師表示,“到2020年,具備5G功能的手機將佔手機總銷售量的6%。隨着5G服務覆蓋範圍的擴大,用户體驗將變得更好並且價格也會下降。5G手機將在2023年出現巨大增長,預計將佔手機銷售量的51%。”


我們可以預計的是,或許現在手機市場的低迷,也正好為5G手機的全面鋪開打下一個不錯的基礎或者説市場需求。對於手機廠商來説,應該很好地把握住這個機會,尤其是當蘋果公司在這方面的起步較慢的時候,能夠率先打響第一槍的話,那麼極有可能在未來的5G鋪貨以及用户美譽度方面獲得新機會。


就如同當初諾基亞超越摩托羅拉、三星超越諾基亞、蘋果超越三星一樣,都是時勢造英雄,新興市場和新技術應用帶來的需求,將成為未來市場的一個關鍵因素。包括摺疊屏技術的應用,和誰家的產品質量更過硬,都是決定性的因素。

03

創新才是根本,但創新談何容易?


即使5G手機市場來臨,創新也是非常關鍵的所在。一度時間,在5G概念機剛問世的時候,三星和華為搶到了第一次“出風頭”的機會,那就是摺疊屏手機的出現。但很遺憾的是,三星的Galaxy Fold卻幾乎成為一個“笑柄”,概念機(樣機)在媒體記者試用的過程中,出現了諸多的問題,“斷屏”“劃痕”,“裂皮”讓一部本以為是顛覆傳統設計理念的產品成為“千瘡百孔”“萬夫所指”的瑕疵產品。包括華為的摺疊屏手機Mate X也推遲了原有的上市時間,理由是為了更多地測試,可見,摺疊屏手機的面世還需要時間和質量的把控。



近日,三星宣佈已經“改進”了Galaxy Fold的屏幕保護措施,將很快重新開始銷售。在推遲發售4個月之後,三星官方表示Galaxy Fold將於今年9月重新上架發售,但是具體日期目前並沒有公佈,售價依然為1980美元。據悉Galaxy Fold有了幾方面的改進:其一是Infinity Flex Display頂部保護層已經延伸覆蓋了邊框,使其顯而易見,它是顯示器結構的一個組成部分,並不意味着要移除。其二是Galaxy Fold提供了額外的增強功能,可以更好地保護設備免受外部顆粒的侵害,同時保持其標誌性的可摺疊體驗。其三是鉸鏈區域的頂部和底部通過新增加的保護帽進行了加強。Infinity Flex Display下方添加了其他金屬層,以加強對顯示屏的保護。Galaxy Fold的鉸鏈和主體之間的空間已經縮小。



但是由於還沒有具體的上市時間表,因此這個消息的準確性,以及是不是三星已經徹底解決了Galaxy Fold存在的問題讓我們還難以甄別,也只有真正的產品面世之後才好驗證是不是解決了存在的問題。甚至包括華為的Mate X一樣都是這樣的問題,畢竟這是一次新的創新外形模式,如果真的可以解決所有的質量問題,那無疑是一次新的吸引人的方向,這種設計理念也符合現在用户對於尺寸和大屏的需求。

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