6.4億用户的狂歡:短視頻用户洞察報告

騰訊科技2019-07-11 15:02:23

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來源 / 酷鵝俱樂部(ID:kueclub)

作者 / 酷鵝用户研究院

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一面是經濟寒冬,一面是短視頻火熱.。


2019短視頻持續保持高增長態勢,獨立用户數達6.4億。


  • 短視頻行業有哪些新趨勢?


  • 用户為何會刷到停不下來?


  • 短視頻社交和Vlog哪個是未來的潛在增長點?


酷鵝用户研究院特開展短視頻專項研究,全面解讀2019短視頻行業發展新趨勢、用户行為與行業機會點。


酷鵝洞察


1、短視頻平台用户的使用呈多元化,內容是短視頻平台的核心競爭力


65%用户安裝2個及以上短視頻APP,內容全面多樣化是用户選擇短視頻平台主要考慮因素,深度、獨家內容正成新的平台競爭力。


2、短視頻營銷價值較大,女性和三四線用户更容易轉化


四成用户因觀看短視頻內容而產生消費,女性和三四線用户更容易受短視頻營銷影響而消費,是更具營銷價值的用户羣體。


3、用户在短視頻平台社交意願低,短視頻用户社交更多是基於內容的互動,而非社交關係互動


用户在短視頻平台社交意願低,用户之間的互動主要是基於內容層面的互動,私信聊天、分享等社交需求仍會轉移到微信等社交平台滿足。


4、Vlog在短視頻用户中的滲透率低,Vlog覆蓋的是短視頻用户中的小眾用户


六成短視頻用户沒有聽説過Vlog,聽説過vlog的用户中,近七成沒有看過Vlog。Vlog用户以一二線、高學歷、年輕、女性用户為主。


以下為報告全文:





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