價低利薄,百度小米阿里為何扎堆智能音箱?

中國新聞週刊2019-07-11 13:55:34

巨頭搶灘智能音箱

智能家居入口下的廝殺


陪你聊天、叫你起牀、給你放歌、陪你做飯,甚至幫你購物,熱播綜藝節目《嚮往的生活》中的智能音箱在網絡上引發熱議。

 

智能音箱在經歷了井噴、競爭、巨頭入局,以及幾輪降價之後,已經不再是科技極客們的玩物,而是成為消費電子走進千家萬户。

 

“在智能手機增長乏力之後,家庭場景成為下一個兵家必爭之地。智能音箱是家庭場景可能的入口之一。”易觀人工智能分析師何文倩告訴中國新聞週刊記者。

 

巨頭的遊戲,初創公司退場

 

一年前,智能音箱市場還在被看衰,一年後,智能音箱市場迎來井噴。

 

2015年至2017年,智能音箱曾經歷過短暫風口。初創公司、投資機構、OEM廠商齊聚智能音箱賽道。

 

“深圳南山區一公里以內有112家公司做語音智能集成方案的。”喜馬拉雅FM硬件事業部總經理李海波這句話曾流行一時。

 

因“用户體驗不佳”、“打開率低”,智能音箱被認為是違反用户習慣的“偽命題”,風口來得快,去得更快。

 

BAT、京東、小米的陸續入局,使行業發生了變化。

 

2019年,阿里天貓精靈、百度小度音箱以及小米小愛音箱成為智能音箱賽道內的三個主要玩家,背靠巨頭的強大研發能力、產品迭代和低價促銷,智能音箱硬件銷量有所提升。也讓中國智能音箱首次超越美國,成為全球第一市場。

 

據Canalys報告,2019年第一季度,智能音箱在中國的銷量與全球季節性趨勢背道而馳,達到1060 萬台,佔據全球一半以上的份額。相比之下美國在同季度的智能音箱出貨量為 500 萬台。此外,2019年一季度國內智能音箱總銷量同比增長超過500%。

 

百度、阿里和小米已經成為佼佼者,並且在全球發貨量上都佔有一席之地。數據顯示,百度、阿里、小米三家智能音箱廠商的產品,佔據中國智能音箱市場超過90%。

 

“智能音箱的‘戰爭’,頭部玩家已經比較清晰。至於什麼時候結束,要看誰能持續健康發展,”百度公司副總裁、百度智能生活事業羣組(SLG)總經理景鯤評價,“未來一兩年還會是互相競爭、齊頭並進的狀態。”

 

放眼全球,亞馬遜曾在2014年發佈第一款智能音箱Echo,帶動智能音箱的第一次風口。同年,谷歌以32億美元收購Nest智能家居廠商,至此行業掀起全球智能家居熱潮。蘋果公司則在6月發佈HomeKit智能家居平台,三星則在8月收購SmartThings佈局智能家居平台。

 

“目前國內市場呈現了巨頭三國爭霸的形態,小米、阿里、百度,三家佔據了很大部分市場。由於智能音箱的戰略位置重要,投入巨大,未來應該只會成為有限幾家巨頭的競爭,更多的小型廠商被市場所淘汰掉。”小米智能硬件部總經理唐沐告訴中國新聞週刊。

 

巨頭為何齊聚智能音箱市場?

 

互聯網商業巨頭陸續進入智能音箱領域,其中不乏大手筆重金投入。

 

此舉耐人尋味。僅憑智能音箱的硬件收入,不足以吸引京東、小米、亞馬遜、BAT們,搶灘智能音箱的科技巨頭們醉翁之意何在?

 

以谷歌為例,谷歌在2018年三季度、四季度的出貨量分別為520萬台和1150萬台,儘管每台智能音箱的價位千元人民幣,但對於總營收(2018年)1368億美元的谷歌來説,還是不值一提。

 

在業內人士看來,主要基於兩方面因素。一方面,語音交互平台或成為新的互聯網入口。

 

“在智能手機增長乏力之後,智能音箱帶來的語音入口成為下一個戰場。”何文倩説。

 

在人工智能時代,流量入口還未形成定局,智能音箱或是未來的流量入口之一。而流量對於互聯網公司來説相當重要。“智能音箱的用户使用時長越長,商業機會就越大。”小米智能硬件部總經理唐沐告訴中國新聞週刊。

 

艾媒《 2017上半年中國智能音箱市場專題研究報告》指出,互聯網巨頭紛紛佈局智能音箱,究其根本,是看重語音交互技術帶來的雲聯網服務的變革,作為入口的智能音箱將成為剛需消費品。

 

“從模式上看,有內容的地方就有商業機會,智能音箱這個品類的產品潛力還是非常大的。”唐沐説。

 

另一方面,智能音箱背後的IoT(Internet of Things,物聯網的縮寫)生態圈,也使其成為兵家必爭之地。

 

“作為智能家居的控制中心,智能音箱可以成為構建智能家居的硬件生態的核心。”艾瑞分析師周岷峯告訴中國新聞週刊。

 

周岷峯認為,家用電器通過物聯網下達指令早已不新鮮。其未得到廣泛普及是因為,如果每個電器都設置單獨入口,對於用户來説可能需要下載、適應多個廠商的不同軟件,用户體驗複雜;對於家電廠商來説,則會多出語音智能研發、軟件開發成本。當智能音箱作為智能家居唯一語音交互入口,上述問題就可以得以解決。

 

“智能音箱是各大巨頭要打入家庭場景,目前能夠看到的戰略高地。”何文倩分析,智能音箱是家庭場景可能的入口之一。智能音箱能夠通過語音指令控制其他智能家居設備,完善智能家居場景化使用體驗,是各大巨頭要打入家庭場景的必經之路。

 

IoT:新入口的廝殺

 

當智能音箱的賽事拉響,IoT(智能家居物聯網)也就成為各巨頭搶佔智能音箱賽道之後的下一步。

 

“智能音箱是IoT的催化劑,也是IoT的護城河。”唐沐表示。

 

小米小愛音箱、天貓精靈、小度音箱背後,都有IoT的影子。智能家居生態,是巨頭們看重智能音箱的最主要因素,各企業都希望通過語音控制家庭電器,並藉此打造生態。

 

百度、小米、阿里們,看似在智能音箱市場上廝殺,實則暗戰客廳、卧室的流量入口。無論百度、小米,還是天貓,都試圖通過智能音箱爭取智能家居中控中心。

 

“從用户角度來説,智能音箱作為智能家居語音控制的交互入口,其與智能家居生態系統中的其他產品形成相輔相成的效果。其背後生態圈(傢俱廠商),反過來提高智能音箱的市場佔有率。”何文倩説。

 

小愛音箱背後的小米,多年來一直試圖建立自己的智能生態體系。“過去小米的核心戰略是以手機為中心,今後是手機+AIoT雙引擎戰略。” 小米集團創始人、董事長兼CEO雷軍曾多次公開強調生態圈戰略。

 

小米有品、小米之家也在線上線下不遺餘力地囊括更多的廠商,輔助小米建立更完善生態圈。

 

而小度音箱和天貓精靈,分別已經與眾多家電廠商達成合作。

 

其中,小度音箱和Dyson、TCL、格力、美的、奧克斯空調等知名家電企業達成智能家居合作。

 

天貓精靈方面,據瞭解目前也已經聯合海爾、美的等企業合作推出智能洗衣機、空調等產品。此外,天貓精靈也試圖利用“智能音箱+電商優勢”達成語音購物的入口。

 

相比之下,騰訊在該賽道則不敵小米、百度,在智能音箱風口中落得下風。據瞭解,騰訊聽聽智能音箱於2018年4月上線,去年9月14日起,騰訊聽聽微信公眾號就再無更新。

 

儘管各智能音箱企業可接入的產品數量、質量有限,服務質量難以統一,但智能家居生態鏈雛形已經初現。

 

“從我們的銷售數據上看,很多用户在購買了小愛音箱之後都會再購買幾件其他小米的智能硬件產品。”小米的銷售數據印證了何文倩的觀點。而在唐沐看來,智能音箱已經成為智能家居的護城河,“很明顯智能音箱是智能家居系統中很重要的操控入口之一,很多廠商在這個入口上也都在爭奪,把控入口這個角色。

 

“智能音箱不會是家庭場景競爭的結束,只會是開始。”何文倩表示。

 

值班編輯:張茹


▼ 

推薦閲讀


誰能打敗蔡英文?


家屬迴應17年前湖南教師被槍殺舊案:2012年後公安一次也沒有聯繫過我們


李彥宏被澆水後飆英語,這裏有一個“科學梗”


https://hk.wxwenku.com/d/201115189