宋慧喬離婚10條熱搜背後:為何最不重要的,總能收割大眾最多注意力?

社會學了沒2019-07-11 12:25:00



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作者粥左羅

來源:粥左羅ID:fangdushe520

編輯:

金桔


社長説

身處信息時代,參與輿論討論時請記得保持清醒的獨立思考。





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為什麼我建議每個人都要懂點傳播學



大家好,我是粥左羅,眾所周知我是寫乾貨的,尤其喜歡在熱點發生後不合時宜的掃興寫乾貨。


上午朋友給我發微信説,宋慧喬宋仲基離婚上熱搜榜了,雙爆。


我看了下微博後説,我去公司寫篇文章。


朋友説,你準備寫啥?你不是一向不寫這類明星八卦熱點麼?


我説,對,我要寫乾貨,給大家講講傳播學。


上次快把新浪服務器擠爆的熱搜是林志玲宣佈結婚。


這次上了熱搜雙爆的是宋慧喬宋仲基宣佈離婚。


我從事新媒體工作4年,印象中最大的一次熱搜也是明星大瓜:2016年 8月14日凌晨王寶強在微博發佈離婚聲明。


那天,白巖鬆説道:“在過去的這一天時間裏,好像大家看到的只有王寶強,而沒有奧運會,彷彿奧運會已經閉幕了一樣,這是非常少有的在一個比賽日當中,中國隊一塊金牌都未得到。”


你看,奧運會肯定比王寶強離婚重要吧,但人們的注意力一定會在後者上。


為何最不重要的,總能收割大眾最多的注意力?


最近在讀《弱傳播》這本書,今天給大家講講背後的傳播學原理。


為什麼建議每個人都要懂點傳播學?


看完你就明白了。


為何不重要的收割大眾最多的注意力?

輕者為重,重者為輕

人最最寶貴的財富是什麼?


注意力。


我們是不是應該把最多的注意力,放在最重要的事情上?


是的,應該。但做不到。


為什麼呢?


人生活在兩個世界,現實世界和輿論世界,輿論世界是現實世界的逆世界。


輿論世界的傳播邏輯是:輕者為重,重者為輕


即輿論世界,是避重就輕的傳播世界——在輿論世界裏,輕與重的判斷和現實世界基本倒置。現實世界中重要的東西,輿論世界未必重要。現實世界不重要的東西,輿論世界可能很重要。


風好傳播,山不好傳播,水好傳播,石頭不好傳播。


因此,不論是林志玲結婚,宋慧喬離婚,還是哪個明星又出軌了,在我們現實世界中,都是毫不重要的事情,但在輿論世界裏,霸佔頭條的永遠是這樣的內容。



而真正重要的、和每個人息息相關的國計民生、時事政策,一般都不會形成持續的熱度,即使上了熱搜,跟明星出軌比起來,那熱搜都像是買的。

 

為什麼越是雞毛蒜皮的小事,大家越喜歡關注、轉發、討論?


是因為人們膚淺麼?


不是。在這個快節奏的時代,人的壓力都比較大,精力也容易被分散,時事政策、認知理論這類內容理解起來比較費勁,需要思考研究,所以不太會吸引關注。而明星緋聞、綜藝節目這樣的內容非常容易理解,接收起來沒有什麼負擔,大家就樂於談論。

 

如果把輿論比作一場風,難以理解的“重要內容”就像是沉甸甸的秤砣,容易接受的“輕鬆內容”則是輕飄飄的雞毛。當輿論的風吹過,幾顆秤砣往往紋絲不動,一地雞毛最容易上天。


一句話:輕的東西最好傳播,一地雞毛的東西最容易收割大眾注意力。


為何弱者總能得到最多輿論支持?

輿競天擇,弱者生存


先思考一下這5個問題:


1、新京報一名記者的離職文章為何10W+被圈內力挺?


2、汽車自媒體人王兮兮怒斥美團小哥為何引起眾怒?


3、韓雪當年去醫院看眼不滿醫生髮微博維權,為啥反被大家罵?


4、為何前幾年中國好聲音選手一上台就要講故事賣慘?


5、為何創造101裏才女這麼多,但最愛哭的楊超越才是贏家?


我們前面説了,輿論世界是現實世界的逆世界:


現實世界,弱肉強食。


輿論世界,強肉弱食。


輿競天擇,弱者生存。


弱傳播理論指出:輿論世界的強弱與現實世界的強弱剛好倒置,現實中的強者恰恰是輿論中的弱者。輿論的能量朝着有利於現實中弱者的方向運動。現實中的強者要在輿論中獲得優勢必須與弱者相連接,必須從弱者中汲取輿論的能量。


比如現實世界裏城管顯然屬於強者,而小販是弱者;但即便城管是正常執法,小販在無理取鬧,輿論世界裏大家還是容易保護小販而攻擊城管。


為什麼呢?


這是人類的同情心在起作用,我們天生就習慣偏向弱者。而且在現實世界中,強者是少數,大多數人是普通人,當我們看到城管和小販在某個事件裏“同框”時,會本能地把自己代入到小販一方。這也是為什麼輿論會天然傾向弱者的原因。


一次離婚事件中,如果一方很強,一方稍弱,我們會為那個弱者説話;如果都很強也都沒錯誤,我們會為女方説話;如果一方向外界示強,一方向外界示弱,我們會為示弱的説話...


你看,微博上很多人開始挺宋慧喬、攻宋仲基了,為啥?


因為一宋仲基本身是男性,二離婚聲明表達得太強勢,於是大家看了就會“心疼喬妹



一句話:現實中的強勢羣體就是輿論中的弱勢羣體


為何很多熱點能持續霸佔頭條?

陀螺效應,持續加持


雙宋離婚,上了一排熱搜:


1、宋慧喬宋仲基離婚

2、宋慧喬方迴應離婚

3、章子怡談宋慧喬宋仲基離婚

4、宋仲基主動曝光離婚

5、宋慧喬辭演新劇

6、宋慧喬化粧師

7、宋仲基申請離婚當日看話劇

8、宋慧喬不戴婚戒原因


為什麼一個事件會有這麼多熱搜?

陀螺效應


很多熱點事件就像陀螺,相關人每次迴應、表態,都是一根抽向它的鞭子。


不管相關人説什麼,都是給媒體提供了新線索,媒體就能把之前説過的話,當作事件背景再次報道,讓這件事的波及面越來越廣。


比如,當年王寶強離婚事件,一天為媒體貢獻了293篇10萬+,微博總閲讀量1.2億。但沒想到,第一天只是個開始,第二天相繼湧出更多10萬+,微博閲讀量也基本沒降,1.06億閲讀。當時最瘋狂的時候,熱搜前50個話題中,20個是王寶強的。


為什麼它能一直佔據頭條?


因為雙方一直沒停的互掐,不斷出來更多更新的爆料,不斷有更多的人捲進來。


前面説到林志玲,想起當年陳冠希怒罵林志玲事件,當時陳冠希凌晨發微博,然後迅速發酵,上熱搜,很多新媒體人一覺醒來慌了,趕緊出文,結果出文後被坑了,為啥呢?


因為這個熱點就持續了半天。下午就沒人看了。為啥呢?因為撕逼沒撕起來,陳冠希撕林志玲,林志玲沒回應。


當年曹雲金和郭德綱的熱點就很牛,為啥?因為,你撕我一篇,我撕你一篇,你再還我一篇,我再送你一篇,來來回回的,而且兩個人都比我們這些新媒體人會寫多了,每一篇文章裏面料特別足,這樣就給了大家討論的空間,所以這樣的事件就能持續霸佔頭條。


如果一件事出來,你不想被大家討論,想趕緊從熱搜上下來,那麼當事人要快速回應,迴應越快,結束的越快。當然,娛記一般都想讓熱搜持續,所以他們喜歡週一見,喜歡一點一點放料。


雙宋離婚這件事,幾方放消息太迅速,中間幾乎沒等,所以發酵的快,熱度降的也快。但能不能真的消停,還得看娛記們能不能扒出背後的料,畢竟他們不希望不明不白的這件事就過去了。


比如,在我要寫完這篇文章時,又出來了第9條、第10熱搜:


宋仲基稱離婚過錯方為宋慧喬#


#樸寶劍方否認介入雙宋婚姻#


為何人們參與輿論時通常不講道理?

情緒為王,不講道理


熱點事件出現時,大家最喜歡幹啥?


聊真相?講道理?


不不不。


輿論世界是情勝於理的世界。


道理是強者的工具,情感是弱者的武器。


站隊是輿論世界的標配,所以拉攏更多人站你才是該乾的事。


道理是清楚的,情感是模糊的,愛永遠是糊里糊塗的。所以為什麼男女朋友吵架,為啥贏的總是女生?除了女生可愛之外,很重要的就是,男生愛講道理,女生愛講情感。一句“你是不是不愛我了?”,能把男生的一萬句道理乾死。



所以,女孩子問我:粥老師你寫文章厲害,會講道理,邏輯強,教教我怎麼跟男朋友吵架?


我説:你想吵贏男朋友,來跟我學講道理,就是犯了戰略錯誤。男朋友跟你講道理,你就鎖他喉,説一句——道理我都懂,就問你愛不愛我——你就贏了。


輿論世界中,當事人最容易不滿與不解就是:我99%都是好的,為什麼輿論非要與我的1%過不去?


輿論為啥這麼不講道理?!


對,輿論就是不講道理的,這就是傳播的情感定律。


如果你實在想講道理的時候,就講故事吧。道理不好傳播,故事可以傳播很久。實在不行,你就喊口號吧。


為何逆主流的事情總是更容易傳播?

新奇特反,小逆為王


為何大家對雙宋離婚關注如此大?


因為「不正常」,這麼完美的一對情侶,從婚禮到離婚只有一年半,簡直讓人不相信愛情,沒想到啊沒想到。



為什麼很多明星出軌被如此關注?


因為「不正常」,連XXX這樣的好男人也出軌?卧槽,這麼恩愛,這麼好的老婆也出軌?沒想到啊沒想到。


是的,輿論世界裏,「不正常」的事情最容易傳播。


為什麼主流的東西不被關注,逆主流的東西才能傳播?


1、主流的往往是常識,常識大家都知道,比如地球是圓的,沒必要天天説。


2、主流的往往是常理,常理大家明白,比如不要闖紅燈,沒必要天天上新聞去傳播。


3、主流的往往是共識,共識不用討論,當然也不會引發關注和傳播。


4、主流的已經有基礎性認同,沒有天然能量爭取大眾注意力。


所謂狗咬人不是新聞,你要常常做人咬狗的事情才能被大家注意。


輿論世界裏的傳播規律:新齊特反,小逆為王。


什麼是「新奇特反」?


新鮮之事,奇葩之事,特別的事,反常的事。


什麼是「小逆為王」?


主流的事情沒人關注,你要做一些小小的逆主流的事情才行。為什麼要小小的逆主流?因為「大逆不道」。有個詞叫出格但不過分,比如歌手在現場表演時砸吉他,就是小逆,大家覺得很酷,但如果大家發現他吸毒、亂性、出軌,就是大逆,大家就會憤怒。


我研究新媒體,大家都知道羅振宇過去幾年就是個內容創業明星,為啥呢?


因為他從來沒有大逆不道,卻一直在做一些小逆主流的事情,特別容易引發關注。


比如沒有自媒體人公開拍賣過自己的廣告,他就小逆了一下,拍賣了papi醬;從來沒有人開過知識發佈會,他就小逆一下,開知識發佈會;大家都知道演唱會、演講、會議的票都是一開一賣,他就小逆一下,一下收20年的門票;大家做採訪都是一兩個小時,他就小逆一下,跟羅永浩做了個9個小時的訪談...


所以,羅振宇特別擅長小逆,絕對的傳播高手,話題玩家。


自古以來,凡成功者,名人大佬,娛樂明星,領袖人物,身上都有一個傳播基因——小小的叛逆。不走尋常路,不説尋常話,不做尋常事,但絕對不顛覆主流價值。如果一個人一點都不叛逆,他無法成為領袖。




這些傳播理論,對每個人有什麼啟發?


第一,互聯網上討論的最兇的話題,往往都不是什麼重要話題,警惕自己每天被無價值信息收割注意力,多關心有真正價值的信息。


第二,當你是弱者的時候,要注重審視自己,不要持有我弱我有理的心態,不要陷入弱者的集體狂歡而不自知。當你是強者的時候,要時刻注重自己的一言一行,因為你更容易招黑。


第三,當你參與輿論討論時,學會判斷,保持獨立思考,不要盲目跟風的參與,要記住輿論世界和現實世界是相逆的,學會分辨情緒,不輕易站隊表態,因為飄在空中的不一定是真相。


第四,你要明白,能吸引你注意力的很多都是逆主流的,但往往現實生活中對我們重要的都是主流的東西。同時反過來,你也可以學會利用小逆定律幫助自己在輿論世界中更好的生存。


總之,人人都應該懂傳播,一方面我們都生活在一個信息時代,懂傳播後我們更容易保持清醒,有自己的判斷力,不被帶節奏;另一方面,我們可以利用傳播學幫助自己更好的做人、做事,甚至在很多時候合理的為自己爭取利益。


可以説,傳播是一項技能,世界上所有的成功都離不開傳播,沒有一個人不與這個社會打交道,沒有人的成功不需要影響力的加持,沒有任何一個成功者不需要輿論這個最無形卻最有力量的武器,沒有一種生意不需要流量。這些都需要你懂得傳播。


 參考資料:《弱傳播》,鄒振東著。

公眾號 @粥左羅,作者粥左羅,前插坐學院副總裁,90後首席新媒體講師,學習社羣@粥左羅和他的朋友們 發起人。一年寫100篇乾貨,服務50萬互聯網人,汲取向上的力量,逃逸平庸的重力。



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