為何董小姐總是能悄然無息地佔據“頭條”?

刀馬物語2019-07-11 09:26:48

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作為一名“話題性”人物,董明珠總是能夠很“巧妙”地引起人們的關注或者熱議,無論是從何種角度都可以成為話題,並且悄然地背上“網紅”的標籤,估計在業界也就“雷布斯”可以與其媲美了。二人曾經的“豪賭”更是炒作了很多年,雙方都得利不少,不花錢的廣告讓市場徹底記住了兩個企業以及他們的產品。


1

“網紅”董小姐


董明珠的一些做法和話語也很容易成為市場關注的焦點,進而成為免費的一種宣傳噱頭被不斷地擴散和延伸,在一定程度上,確實比廣告費來得更實際和靠譜。這其實也是一種營銷的策略。從董明珠自己代言自己的產品,其實我們就可以看出其的“心計”,省下的廣告費可以用在其他方面,而時刻保持住話題性也一直是“網紅”最在意的地方,這方面,董小姐的拿捏分寸感還是很強的。

近日,我們看到董小姐又放出了“豪言”,要為9萬員工的話費買單,格力每年掏1億派員工福利。從“送房送車”到如今的“送話費”,董小姐總是變着法讓外界看看成為格力員工的福利是多麼好,並且不失時機地還“挖苦”一下對手,同時“吐槽”一下“那些”挖了自己牆腳的企業。力主知識創新一直是董明珠在意的地方。不過,總有員工會“跳槽”而去,一方面或許真的有競爭企業在高薪挖角,另一方面是不是也從一個側面應該反思,在“高福利”下為何還有員工要離去?


2

1億元給員工交話費



這一次發聲的是格力電器的官方微信公眾號,近日,格力電器在其官方微信公眾號上發佈了一則題為《董明珠:我為格力九萬員工話費“買單”》的消息。該則消息透露,格力電器於628日在公司內部發布了珠格電字[2019]19號《關於全員免費使用工作電話的通知》的“紅頭文件”。文件顯示,根據公司發展需要,為滿足大數據互聯網時代工作通訊要求,經公司辦公會議研究決定,實施全員免費使用工作電話方案。方案實施對象包括格力電器總部及子公司全體員工,中高層幹部依據總裁辦要求辦理。

值得注意的是,這次免費試用的是“工作電話”,那麼什麼是工作電話?實際上,還是希望能夠24小時找到自己員工的一種方式吧?對於更多的企業來説,其實本身就是通信費的補貼。格力此舉不過是一種延伸罷了。據悉,格力員工使用指定號碼卡,除了工作電話外,還可以用於生活電話,每人每月100元以內的費用由公司承擔。對於很多企業來説,一個月的通信補貼估計都不止這個區區的100元吧?但格力就憑藉着100元上了“頭條”,被媒體關注並報道之。這種營銷能力是不是值得學習?


3

免費的廣告何樂而不為呢?


當然,一個企業讓利給自己的員工,給員工增加更多的福利一直被認為是優質企業的一種象徵。在這方面,其實很多互聯網企業都可以做到,即使在行業整體“蕭條”的時候,依然保持着必要的福利待遇。在這方面,作為一家上市企業,格力顯然做的也還不錯,今年18日,格力電器宣佈全員人均加薪1000元。19日,格力電器董事長兼總裁董明珠在接受媒體採訪時公開回應全員漲薪,彼時她就表示,格力電器自2012年以來一直在實施一人一房,現在已逐漸實現;2018年,(公司)開始推行一人兩房一廳。

每一次董小姐的發聲,都能帶來較大的市場反響和跟蹤,這就是營銷的價值。這也是董明珠聰明的地方。免費的廣告,免費的宣傳,何樂而不為呢?拿出1億元給員工補貼話費,還做了一個不小的宣傳,這種策略撥打的不可謂不精細。


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