當意外來臨的時候,有人驚詫,有人幸災樂禍,有人看到了商機?

刀馬物語2019-07-11 09:26:00


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昨天的朋友圈和各種微信羣被兩件事情刷屏,一件是令人深惡痛絕的某上市公司的高管(董事長)的人渣行為,直接帶來了劈頭蓋臉的譴責。另一件事情就是在百度AI開發者大會上的一個“惡搞”事件,有觀眾向百度CEO李彥宏當頭澆了一瓶礦泉水。李彥宏的表現鎮定自若,表現出一個企業家優秀的品質和臨危不亂的儀態。當然,脱口而出的一句“Whats your problem?(你有問題嗎?)”也看出了李彥宏的一點點尷尬。

第一件人渣事件相信會得到法律的嚴懲。第二件百度事件,我們看到了各種人生百態,還有很多可以去琢磨的“營銷”方式,雖然都是在蹭熱度,不過也可以看出一直以來存在的快節奏的“快消營銷”思維。唯一令人遺憾的是沒有看到杜蕾斯的文案。當然,這次百度發聲還是非常及時的,而且應對也是得體的。百度官方微博的表態及時精準,很巧妙地淡化了事件本身,“今天AI開發者大會上,有人給AI‘潑冷水’。我們想説,AI前進的道路上會有各種各樣想象不到的事情發生,但我們前行的決心不會改變。”不僅淡化了事件,也表明了態度,這次百度PR的表現不錯。

而一些看熱鬧不嫌事大的吃瓜“羣眾”總是希望能看到不一樣,有商家也在迎合着這些“看客”的心態,在其中能夠迅速嗅到所謂的商機,比如,李彥宏被潑水很快就上了熱搜:“宏顏獲水”T恤火速上架淘寶。某水品牌的跟蹤“貼”進。還有熱詞的誕生,甚至還有手機殼也趁着熱度要蹭一把。“燒腦神曲”都不忘了秀一把。

李彥宏現場的掌控能力也非常強大,並沒有因為這次意外而失態,而是繼續淡定演講,並自我調侃:在AI前進的道路上會有各種各樣的事情發生,但是前進的決心不會改變,AI會改變每一個人的生活。很快,“宏顏獲水”一詞走紅:李彥宏演講中途臉部收穫@直男上樹 送上的礦泉水一份。


李彥宏被潑水上熱搜:“宏顏獲水”的T恤火速上架淘寶。從效果圖來看,該T恤正面印有李彥宏被潑水的剪影,中間是What's your problem,最下方則是紅顏獲水四個字,宏字還特別標紅。當然,這不過是一件電腦創意效果圖,真正的商品是不是可以成行,或許要看會不會有買家下單了。

其實,按照以往經驗,賣家此舉多是為了蹭熱度,一般情況下是沒有實物跟進的,只是把圖P上為店鋪吸引人氣,真正購買的人可能少之又少,噱頭大於實際意義。商家也不過是為了博取眼球,增加點擊率,或許就如同“直男上樹”的微博提前計劃的一樣,只是想增加點熱度和關注度罷了。甚至還有人直接把這個事件改編成一首歌曲,火速流傳,其中搭載着平台的Logo或許才是重點,這也是營銷的一種策略,反映迅捷,跟進迅捷,借勢營銷幾乎到了登峯造極的地步。

還有一個有意思的就是,某電商平台的“宏顏獲水”海報事件也迅速在微信羣中傳播,不過,平台官方給出迴應:“員工個人做的,不是官方的,會嚴肅處理。”對於大平台而言,這樣的熱點去蹭顯然不合時宜的。任何一件意外來臨的時候,總會有各種蹭熱點的營銷出來,但絕大多數都難以成為最終的轉換,不過博取關注的短暫行為一般還是可以實現的,這也或許是為何意外營銷總是會存在的原因之一吧?尤其是某蕾斯的蹭熱度的文案能力一直出眾,這一次不知道為何沒有跟進呢?


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