新聞輿論題目,這“四力”你繞不開!

傳播學考研必讀2019-07-09 19:21:45



1. 在十九大報告中,習近平總書記説:“高度重視傳播手段建設和創新,提高新聞輿論傳播力、引導力、影響力、公信力。”不能把新聞輿論傳播力、引導力、影響力、公信力簡單理解為新聞媒體的傳播力、引導力、影響力、公信力。新聞輿論的上述四種力,都屬於新聞輿論作用力的範疇。“四力”的主體並非只是新聞媒體,政府機構部門及有關單位在相當程度上同樣是主體。對於新聞媒體來説,新聞輿論傳播,是通過自己所刊播的新聞作品(包括新聞報道和新聞評論)形成的新聞輿論的傳播實現的;對於政府機構部門及有關單位來説,新聞輿論傳播,是通過新聞發言人的發言及官方微博和微信公眾號所發佈的信息、所表明的態度形成輿論的傳播實現的


2.新聞輿論傳播力:新聞傳播是新聞輿論傳播的基礎。由新聞媒體形成的新聞輿論傳播開去,方才可能作用於公眾輿論,方才可能影響和引導公眾輿論。主要體現在以下幾個方面:(1)傳播力有賴於新聞及新聞輿論順利傳抵受眾。在傳播中應確保沒有障礙,不出現渠道堵塞現象。傳播力發揮作用不可或缺的條件是傳播渠道始終暢通。(2)能實現傳播的有效覆蓋。一般而言,傳播的範圍是越大越好、越廣越好,傳播不留盲區和盲點;但更重要的是要能覆蓋目標受眾。在講究市場細分的今天,不分市場、老少咸宜、“一網打盡”式的傳播已經沒有什麼傳播力,須重視分眾傳播。(3)力求進行有效傳播。新聞如果在傳播以後無人問津,那麼,傳播了與未曾傳播就無甚差別。(4)新聞輿論傳播力面臨的主要挑戰來自新媒體包括自媒體,因此要通過把傳播主流媒體聲音的網站網頁和“三微一端”做好的辦法,做出主流媒體的品位和魅力,體現主流媒體的深度和高度,把受眾的注意力再度引導到主流媒體上來。


3. 新聞輿論引導力:新聞輿論發揮引導力,責無旁貸。引導力是在對公眾輿論進行引領的過程中體現出來的。新聞輿論的引導力在很大程度上就是新聞媒體的引導力。新聞媒體發揮新聞輿論引導力的前提是導向正確,而導向正確的基本保障條件是“高舉旗幟”,即高高舉起馬克思主義大旗。傳媒生態、傳播技術已經發生了很大變化,新聞生產方式、受眾接受方式也已發生了深層次變革。在這種情況下,新聞輿論對公眾輿論進行引導,不變的是:應當發揮媒體記者調查採訪深入、報道事實及時、新聞生產專業、提供信息權威等強項,用在深入採訪的基礎上獲得並經過精心選擇的事實説話,用真實感人、具有新聞價值和富於啟發性的事實説話。要善於講故事並將故事講好,在講好故事的過程中,娓娓而敍、潛移默化、潤物無聲地體現引導力。


4. 新聞輿論影響力:新聞輿論影響力基於新聞輿論傳播力而發揮效用。新聞輿論傳播不暢通、不到位,就一定不可能發生預期的正面影響力。新聞媒體從三個方面影響受眾:一是影響受眾的信息獲取,二是影響受眾的主觀判斷,三是影響受眾的態度秉持。媒體對受眾產生影響作用,離不開的三個條件,分別是:媒體被廣大受眾主動接觸,媒體被廣大受眾頻繁使用,媒體被廣大受眾認可接受在自媒體時代,社會輿論來自多個方向、多個主體。各種輿論之間存在着爭取甚至爭奪公眾的影響力競爭,在這種情況下,媒體所敍述的事、所佔有的理、所具備的情、所藴含的美,作為重要元素,是影響力競爭的重要因素。所敍述的事,這是影響力中的事實元素,説的是事本身具有優良的質地,含有較高的新聞價值,或者含有比較多的感人因素和動人情節,或者隱含深刻的、發人深省的道理。所佔有的理,這是影響力中的理性元素,説的是以理性贏得人心、征服人心。須事中含理,事理融為一體;或者據事明理,以理服人。


5. 新聞輿論公信力:公信力是新聞輿論主體安身立命的根基。新聞輿論的公信力,是新聞輿論傳播力、引導力、影響力的存在基礎,或曰先決條件。發佈虛假或不實信息,迴避或屏蔽重要信息,在單篇報道中存在矛盾之處,新聞媒體所作報道言過其實,這也會對其自身的公信力造成很大的傷害。新聞媒體和政府機構部門及有關單位的公信力,要靠以誠相待、取信於民來打造。這是共通之理。對新聞媒體而言,公信力要靠對新聞事實的真實、準確、及時、客觀、公正的報道來熔鑄。憑藉毋庸置疑的公信力,新聞媒體和新聞輿論才能吸引受眾、引導受眾、影響受眾、説服受眾,在新聞輿論工作中取得顯著成果。


6. “四力”之間的關係:傳播力是其他三種力的基礎。引導力、影響力、公信力的形成和發生影響,有賴於傳播和傳播力。基於傳播和傳播力,引導力和影響力並駕齊驅。能夠實現有效引導的新聞輿論,必然同時能從正向影響公眾;能從正向影響公眾的新聞輿論,必然同時能對公眾進行卓有成效的輿論引導。傳播力、引導力、影響力最終都要立足於公信力。如果一家媒體、一個政府機構部門、一個單位因缺乏公信力而被公眾在心目中“拉黑”,那麼其下場就不免可悲,其傳播力、引導力、影響力,也將無從談起。


瓦叔評論:


前段時間我們推薦了新聞”四力”。今天我們再來談談輿論”四力“。這兩個“四力”其實説的是兩件事情,但是有一點是一致的,這兩個“四力”都是非常重要的知識點,並且去年都考過。當談新聞業務,新聞工作的時候,就是新聞的”腳力、眼力、腦力、筆力“。當談新聞理論、輿論傳播的時候,就是要考新聞的“傳播力、引導力、影響力、公信力”。可千萬別搞混了!



瓦叔的框架課講了什麼?

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