如意集團擬收購多個國際服裝品牌,它離“中國版LVMH”還有多遠?

第一財經週刊2019-07-06 13:27:37


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來自第一財經·時尚編輯團隊


成為“中國LVMH”也許並不是山東如意的最終目標。


6月25日,如意集團(002193.SZ)發佈關於籌劃發行股份購買資產事項的停牌公告。公告顯示,如意集團擬收購濟寧如意品牌投資控股有限公司(以下簡稱濟寧如意)100%股權。交易對方為濟寧如意包括北京如意時尚投資控股有限公司在內的全體股東。


公告還稱,山東如意毛紡服裝集團股份有限公司為完善紡織服裝產業鏈,充分發揮品牌拉動效應,將公司打造成國際化的輕奢時尚品牌運營平台,擬向北京如意時尚投資控股有限公司購買其的Gieves&Hawkes; 、Kent&Curwen;、Cerruti1881、D’URBAN及Aquascutum(雅格獅丹)等國際高端服裝品牌運營企業。


以Gieves&Hawkes;為例,該品牌成立於1785年,成立至今一直為英國皇室及海軍的服裝供應商,是英國皇室特許男裝品牌。與此同時,Gieves&Hawkes;不只是一個單一的服裝品牌,其零售業務組成豐富,包括成衣銷售及全定製和半定製服務。2012年,Gieves&Hawkes;被利邦公司從Wing Tai Properties手中全面收購。


2017年,上市公司如意集團(002193.SZ)的母公司山東如意科技集團開始與利邦接洽。2017年11月,山東如意以 22.152億港元認購其總股本51.38%的股份,成為利邦控股股東。原利邦的董事會成員全部退出,並由山東如意控股團隊全面接管利邦相應事物。


香港利邦公司(Trinity Limited)為香港貿易巨頭利豐集團旗下公司,目前最大股東為馮氏零售集團,主要經營男裝零售業務,集團旗下經營五個男裝品牌,包括自有的英國著名男裝品牌 Gieves & Hawkes、Kent & Curwen、法國男裝品牌 Cerruti 1881,以及特許經營的日本男裝品牌 D’URBAN 以及英國男裝品牌 Hardy Amies。利邦在大中華區共開設350家店鋪,其中250家位於中國內地市場。


如意科技旗下資產龐大,包括近年來在海外收購的品牌服裝,而如意集團是其唯一上市公司平台。業內分析師預期,按照利邦及雅格獅丹的盈利情況估計,此次收購可能將為上市公司帶來每年不低於4億元的增量利潤。



到目前為止,如意集團的一系列佈局在本次收購行為之後已經逐漸勾勒出一個較為清晰的“時尚帝國”構築歷程。對於此次收購,如意集團表示,待上述資產注入後,該公司業務範圍將從目前傳統的毛紡紗線、面料、服裝智能製造向時尚品牌運營及智慧門店零售網絡延伸,充分發揮科技纖維、紡織智造、時尚品牌三大板塊協同效應,降低運營成本。


如意集團董事長邱亞夫也在過去的數次公開發言中強調集團未來的發展目標是圍繞消費場景提供產品和服務。山東如意所暢想的全產業鏈不再是指強調傳統奢侈品牌從生產到零售的線性供應,而是觸及原料,並通過大數據遍及全行業的“高效生產”。邱亞夫曾在公開發言中透露,“隨着年輕一代更崇尚個性化,時尚產業的未來將是一個由大數據賦能,以消費者為中心的新型生態圈。”


併購整合行業優質資源,對於山東如意來説是一種迅速而行之有效的擴張手段。


早在2010年,山東如意就開始了海外併購的“試水”。2010年6月,山東如意出資4400萬美元,收購了日本成衣巨頭RENOWN(瑞納)41.53%的股份,成為其第一大股東後,並由此拉開了國際化佈局的序幕。此後,集團開啟了海外併購的步伐,收購標的的業務範圍涵蓋上游原材料、紡織製造、品牌服飾,標的運營的國家包括日本、澳大利亞、韓國、印度、英國、澳大利亞、新西蘭、德國和法國等國。目前,如意集團旗下擁有30多個國際時尚品牌和超過5800家店鋪,在81個國家和地區開展業務。


在材料與紡織業務方向,如意集團先後收購了包括LYCRA萊卡在內的美國聚合物及纖維供應商Invista旗下的服飾和高級紡織品業務。在海外品牌收購方面,如意集團比較知名的收購行動還包括收購還擁有法國時尚集團SMCP、高端男裝集團Trinity Ltd.以及瑞士奢侈品牌Bally的部分股權。


SMCP集團的2019年最新季報也顯示了山東如意控股進入,兩個集團強強聯合之後帶來的搶眼表現。財報顯示,得益於海外業務,特別是亞太地區業務的飛速發展,SMCP一季度銷售額同比增長 9% 至 2.75億歐元。而在過去12個月,SMCP 集團在全球範圍內共開設了111 家直營門店,其中 55家位於亞太地區,48家位於 EMEA(歐洲、中東和非洲)地區,11家位於美洲。 



目前,山東如意現已成為全球最大的毛紡產業集團,也是全球收入排名前20的時尚奢侈品集團。如意集團旗下擁有30多個國際時尚品牌和超過5800家店鋪,在81個國家和地區開展業務。


山東如意的收購的並非只有最吸引消費者眼球的知名奢侈品牌,其策略是通過收購國際知名品牌,獲取其先進生產技術與品牌設計專利,從而構建起從原料、紗線、染色、面料到織造、縫製生產等一整條行業先進的產業鏈。


產業鏈上下游的縱深拓展的成果,在如意集團的財報上得到了體現。根據2018年如意集團披露的財報顯示,如意集團目前的營業利潤已經連續三年保持了40%以上的增長。2018年,如意集團完成營收13.28億,同比增長11.28%;實現淨利潤9947.75萬元,同比增長40.24%。2019年一季度延續增長態勢,今年1月-3月,如意集團營收達2.66億元,同比增長17.78%;淨利潤1011.95萬元,同比增長4.79%。



成為“中國LVMH”也許的確不是如意集團的最終目標。但在市值與聲望均還未有足夠影響力的情況下,處於“發力期”的山東如意能否為整個行業帶來其宣稱的“顛覆性時尚生態”還需要經歷市場與時間的考驗。



圖片來源:品牌官網



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