潛望:IIoT時代下的長城汽車全球化之路

二十一世紀商業評論2019-06-18 22:06:27


本文字數:1612|預計3分鐘讀完

中國產業技術的創新發展幫助“中國製造”成功轉型成為“中國智造”,而長城汽車的國際化之路則為“中國智造”賦予了更為深刻的內涵。


作者丨夫言



工業互聯網(Industrial Internet of Things,簡稱IIoT)),作為人機場景交互最後也是最重要的一環,從概念變為現實的過程比歷史上任何一次產業革命來的都要快。在此背景下,中國製造業面臨着“製造”向“智造”實現結構性升級的迫切需求。但要實現“萬物互聯”的宏大遠景,不僅需要技術與硬件的互聯互通,更需要資源、市場與品牌的高度整合,全球化已然成為企業走向未來的必由之路。

 

長城汽車董事長魏建軍與俄羅斯工業和貿易部長丹尼斯·曼圖羅夫(中)、俄羅斯圖拉州州長阿列克謝·久明(左)簽署合作協議


哈弗F7和哈弗H9在莫斯科克裏姆林宮


在過去的數年當中,國內製造業企業也已經做出了諸多的嘗試。無論是家電行業的美的、海爾,還是手機行業的華為、小米、一加,他們憑藉全球化品牌擴張獲得了巨大的市場份額和海外知名度,為中國製造業做出了很好的表率。

 

如今,中國汽車企業經過多年的卧薪嚐膽,終於也開始了自己的全球化之路。擁有與以上企業相似產業基因的長城汽車,就是其中令人矚目的代表。

 

借勢與順勢  長城汽車的全球化之道

 

孫子曾説:“善弈者謀勢,不善弈者謀子。”長城汽車的全球化之路將這一傳統哲學智慧運用到了極致。

 

長城汽車董事長魏建軍與俄羅斯圖拉州州長阿列克謝·久明在莫斯科克裏姆林宮


“善順勢者,天地同力。”從背景上看,時過境遷,中國製造業經過多年產業積累,已然擺脱了“低價標籤”的認知,從過去的成本競爭開始向核心技術、品牌認同這些更高的競爭維度發展。


在過去的二十多年中,國內汽車市場始終保持着極快的增長速度,幫助中國汽車製造業擁有了產業鏈聚合優勢和總裝優勢,逐漸具備了和歐美日韓成熟汽車品牌競爭的實力。

 

長城汽車俄羅斯圖拉工廠


以長城汽車為例,利用自身在SUV、皮卡車型上的獨特優勢,長城汽車在1998年即已實現出口。目前,長城汽車已累計實現海外銷售60多萬輛,海外網絡數量總計超500餘家。網絡覆蓋俄羅斯、南非、澳大利亞及中東、非洲、南美、亞太等區域市場。

 

如今,工業互聯網時代的到來,深刻改變了全球市場消費和行業競爭格局,讓國內車企看到了“彎道超車”的良機。若想實現這一目標,有效整合全球技術和資本力量成為不可或缺的關鍵一環。長城汽車的品牌全球化發展正是順勢之舉。

 

長城汽車俄羅斯圖拉工廠自動生產線

 

長城汽車圖拉工廠的俄籍員工在緊張工作


“善度勢者明,善借勢者勝。”全球市場來看,中國產品憑藉卓越的性能和性價比優勢正在贏得各國消費者的良好口碑,為長城汽車的海外發展創造了良好的條件。在國家政策層面上,長城汽車的海外佈局既響應了國家關於中國企業“走出去”的號召,同時也與“一帶一路”政策緊密相扣,可謂佔據了天時地利與人和。

 

2018年,長城汽車全年出口46995輛,同比增長20%。哈弗SUV在31個國家中國品牌銷量第一;長城皮卡連續21年保持中國皮卡出口排名第一。良好的增長勢頭也為企業的海外發力創造了良好的條件。

 

行業樣版:佈局圖拉的意義與價值

 

與手機、家電等行業不同,汽車行業作為重型產業,在海外發展擴張方面,面臨着更多的限制和更大的挑戰。

 

長城汽車之所以此次選擇俄羅斯圖拉作為海外發展的蹺板,一方面因為在當地所擁有的良好的市場前景與產品口碑,另一方面則是從當地的地理位置優勢及國家關係考慮。進軍圖拉不僅可以輻射獨聯體區域國家,還可以為未來進軍歐洲奠定基礎。

 

長城汽車俄羅斯圖拉工廠地理位置

 

哈弗F系旗艦車型哈弗F7成為首個亮相的中國汽車品牌全球車型,這款定位於“AI智能網聯SUV”,憑藉卓越的性能和不凡的“顏值”,上市不足6個月累計銷量突破6萬台。長城汽車也希望憑藉這一拳頭產品去征服國外消費者的芳心。

 

哈弗F7下線


哈弗F7

 

中國汽車專業媒體探訪莫斯科FK店

 

值得一提的是,此次佈局圖拉更是一次改變國內行業競爭關係的嘗試。

 

據瞭解,長城汽車俄羅斯圖拉工廠不僅為自身品牌服務,同時也將為國內其他汽車企業和品牌提供代工組裝支持。使得中國汽車品牌可以擺脱以往單純依賴海外代工廠的局面,合作風險大大降低,在當前全球經濟環境下有着極為積極的作用。

 

更為重要的是,國內車企之間也將從此由以往的單一競爭轉為合作性發展的良性關係,對於中國汽車行業在全球範圍內的集體崛起有着很好的推動作用。

 

中國產業技術的創新發展幫助“中國製造”成功轉型成為“中國智造”,而長城汽車的國際化之路則為“中國智造”賦予了更為深刻的內涵,為中國車企走向海外提供了良好的樣版。


(專題)


更多閲讀:

2分鐘賣了100萬,李維嘉們直播帶貨的“祕密”

陳向東口述:跟誰學為什麼能活下來?

父母超過60歲了,還能買保險嗎?


https://hk.wxwenku.com/d/200919532