銀聯也“瘋狂”:“62狂歡節”玩轉互聯網,打造網紅新地標

環球老虎財經2019-06-03 14:24:38


近日,一則《回到6月2號》的雲閃付廣告在朋友圈刷屏。短平快的節奏感,無厘頭的風格夾雜着真摯的情感共鳴,書寫的不僅是雲閃付對生活的解讀,更是傳統金融機構與新時代互聯網產生化學反應的“大電影”。


而這只是今年銀聯“62狂歡節”系列廣告片中的一隻,“新晉老年網紅”倪大紅老師也是銀聯今年廣告片的主角之一。作為銀聯“62”購物節造勢的開始,銀聯不僅用短片推出了自己的多媒體名片,還在上海大悦城打造了62小鎮,成為網紅打卡新地標。

 

但外界依然很難想象,上述的種種帶有互聯網基因的玩法,是出自具有國企背景的銀聯之手。“網紅”看似是與銀聯極不匹配的一個詞。

 

近年來,在銀聯的積極打造下,“銀聯62節”在繼“雙十二”“6·18”之後,漸漸成為購物狂歡的重要一部分。

 

銀聯的互聯網玩法也正以肉眼可見的速度進化。2015年,銀聯從引發熱議的“62兒童日”貼合節日的廣告,還在配合其他節日進行造勢,而在2019年最新的廣告片中,銀聯正在配合時下熱點,《回到6月2號》引入時光穿越的中科幻元素。銀聯所打造的“銀聯62節”正在從當初需要依附於節日宣傳,到漸漸獨立,銀聯對互聯網的玩法也變得遊刃有餘。


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大象轉身
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過去很多年,銀聯在用户的印象中,僅僅是一個銀行卡上的LOGO。

 

隨着移動支付日漸成為人們重要的支付工具的一部分,銀聯及其所代表的的傳統的支付工具站在了選擇的十字路口。儘管2015年,銀聯就牽手Apple Pay等加入移動支付混戰,但起勢未及今天雲閃付的勢頭。

 

2017年年底,中國人民銀行下發《中國人民銀行關於印發的通知》(銀髮〔2017〕296號),要求銀行業金融機構、支付機構開展條碼支付業務涉及跨行交易時,應當通過人民銀行跨行清算系統或者具備合法資質的清算機構處理。這一被稱為“斷直連”大幕落下,銀聯身上更多了一份歷史重任。

 

2017年12月,銀聯雲閃付APP正式上線。儘管起步晚,但是在銀聯的持續推廣下,其取得了不俗的成績。


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正規軍”的想象空間
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近年,雲閃付APP作為央行指導,中國銀聯聯合各大商業銀行“正規軍”負責開發運營的移動支付APP,在銀聯功能合作架構上,不斷融合傳統支付功能,銀行權益與場景應用,並逐漸獲得了可觀的用户基數。

 

2018年11月26日,中國銀聯對外宣佈,雲閃付APP註冊用户在上線一年不到的時間內正式突破一億大關;而截至2019年5月底,銀聯註冊用户數已經超過1.6億。相比之下,支付寶獲得一億註冊用户數量耗費了將近五年時間。

 

雲閃付的註冊用户數跨越,得益於背後銀聯強大的用户基數與300家商業銀行多年培養的生態鏈接。目前,銀行在全球累計發行超過75億張銀聯卡,覆蓋範圍延伸超過174個國家與地區,覆蓋5370萬商家與286萬台ATM,港澳地區、蒙古、阿聯酋已基本實現全面受理,澳洲、東北亞、美國等地區80%以上商户可以使用銀聯信用卡完成消費等。

 

此外,銀聯更進一步搭建代表所有大區理事機構的理事會平台,以共贏合作的宗旨建立戰略合作渠道,整合資源,擴大業務範圍與影響力。

 

而依託先天優勢累積,雲閃付得以快速完成場景覆蓋和商户覆蓋,幫助雲閃付註冊用户快速培養使用習慣,減少使用覆蓋面不足而導致的用户流失。

 

如今,雲閃付對支付場景的延伸,特別是日常高頻支付場景的進入已入純青。雲閃付的交通場景佈局從公交、出租車等基礎公共交通,到高速收費站ETC,加油站,高鐵等跨省長距離交通一應俱全;雲閃付的日常消費佈局延伸至全國3000個周邊社區與近8000個菜場;此外,雲閃付進入校園,醫院,企業園區等人流聚集處,化身電子“校園卡,考勤卡,醫保卡”,從身份識別與特殊賬户入口,實現部分人羣生活軌跡與消費軌跡的有機重合。

 

從使用角度,相比第三方支付平台的一些用户服務掣肘,銀聯繫雲閃付與商業銀行各項業務無縫對接,如使得雲閃付能夠提供多至15張銀行卡綁定服務,實時獲取所有借記卡的餘額信息,信用卡的還款信息,並實現無手續費信用卡還款等。

 

而在海外佈局上,銀聯繫雲閃付更存在銀聯多年佈局所建立的相對優勢。目前,境外有超過200個國家和地區1000多萬家網上商户受理銀聯卡;境外事業平台會員機構672家,銀聯二維碼支付覆蓋全球29個國家和地區的超過1000萬家商户。

 

以固有資源稟賦與渠道優勢完成原始積累,雲閃付與銀聯走過了一年半的快速發展,完成了初期的產品認知推廣與初期場景架設。銀聯體系相對其他第三方支付政策環境變數更小,與傳統金融機構業務對接更融洽。從長期來看,雲閃付似乎是一匹支付行業的白馬。


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