月活破億背後:更綜合的B站,更強大的B站

三聲2019-05-23 00:59:38

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這背後是B站在內容基礎上對整個生態的持續完善。很長一段時間裏,憑藉二次元社區起家的B站保證基本盤領域優勢的同時,正試圖拓展契合Z世代人羣審美的三次元內容板塊。


作者 | 邵毛毛

編輯 | 羅立璇


5月14日,嗶哩嗶哩(以下簡稱為B站)公佈了2019年第一季度未經審計財報。

 

在用户層面,財報顯示,B站月均活躍用户首次破億,達到1.01億,同比增長31%;正式會員會員數量為4930萬,同比增長39%;付費用户達570萬;同比增長132%。

 


在營收層面,B站第一季度淨虧損為1.5億元人民幣;總淨營收為13.74億元,同比增長58%,其中,遊戲板塊收入佔比為64%,達到8.735億元。此外,直播和大會員業務、廣告業務和電商業務等多個板塊實現了高速增長。

 

這背後是B站在內容基礎上對整個生態的持續完善。很長一段時間裏,憑藉二次元社區起家的B站保證基本盤領域優勢的同時,正試圖拓展契合Z世代人羣審美的三次元內容板塊,這包括嘗試製作綜藝、網大和紀錄片,以及重視虛擬UP版塊佈局和簽約UP主進行偶像化運營。

 

這些數據也初步證明了B站在成長為更多元社區的階段性成功:一個更綜合的B站對用户擁有着更強烈的吸引力。現在,在所面臨更高維度的外部競爭中,找到方法論的B站迎來了新的階段。


更豐富的內容,不止二次元


在成為二次元領域絕對頭部的平台後,現階段的B站正以明確的思路拓展更多元和豐富的內容。

 

當然,對B站來説,基本盤二次元領域的優勢需要繼續保持。在動畫方面,除了繼續大力引進優質日本動畫番劇外,B站正加大對國漫的投入力度。此前,B站陸續投資了多個動畫CP,目前正主導製作包括《靈籠:INCARNATION》、《萬國志》等在內的數十個國產動畫項目。

 

同時,B站還在漫畫、廣播劇、虛擬偶像板塊等多個二次元板塊進行佈局。 去年11月,B站在推出了獨立漫畫平台“嗶哩嗶哩漫畫”,目前已經與近千位作者和創作方達成合作,現上線了超過1000部正版作品。

 

此外,B站還在本次財報中正式宣佈完成了對音頻社區貓耳FM的多數股權收購,它在去年推出了深受用户歡迎的《魔道祖師》和《撒野》等付費廣播劇。

 


在虛擬偶像領域,B站也展現了充分的重視。在增持虛擬偶像“洛天依”母公司後,去年10月30日,B站宣佈與GREE公司共同成立新公司,主營遊戲研發發行和Vtuber(虛擬主播)業務。數據顯示,本季度內共有超過6000位虛擬主播在B站開播,觀看人數近600萬。

 

為進一步加固在二次元領域的壁壘,今年3月,B站宣佈與索尼旗下Funimation在動畫內容及版權領域達成戰略合作。去年,B站和騰訊宣佈在動畫、遊戲等方面展開合作,不僅包括在條件許可情況下互相開放動畫片庫,並在建立起參投自制等聯合機制。

 

在二次元內容之外,對現階段的B站來説,同樣重要的還有開拓符合Z時代需求的多元文化產品。

 

去年B站推出的口碑和點擊率雙豐收的燒烤美食紀錄片《人生一串》,初步證明了B站豐富非二次元內容思路的正確性:以相對較低成本持續拓展引發用户共鳴的品類和領域。

 

5月7日,B站出品的寵物醫療觀察類真人秀《寵物醫院》在平台上線。以上海一家全年無休的寵物醫院為背景,通過觀察記錄式的拍攝,該作品試圖呈現發生在這裏,關於寵物、主人和醫生的故事。

 

第一期上線後,包括正片、預告花絮在內,《寵物醫院》專輯在B站的播放量達到了455.2萬,有30.2萬用户選擇追番。

 

在此前,B站還推出了包括《歷史那些事》、《川味第三季》、《窮豪旅遊記》等一系列自制紀錄片,以及自制綜藝《故事王StoryMan》。

 

圍繞青年文化內容,B站逐漸找到了觸及更廣泛受眾、實現用户增長的路徑。“我們以後會更傾向於自制屬性的內容,同時繼續在PUGC內容的基礎上,做垂直領域的投入。對自制內容投入的原因在於,一是它可以拉動會員數量的增長,二是會有比較長尾的IP價值。”在此次電話會議上,B站副董事長兼COO李旎表示。

 

B站也展現了對內容投入的決心。今年4月,B站完成新一期籌資計劃,融資總額為7.34億美元。按照此前B站發佈的公告,這筆籌資的35%,也就是18億元人民幣將被用於豐富內容產品。

 

與此同時,以“bilibili創作激勵計劃”、綠洲計劃為代表,一套支持可持續內容產出的扶持機制正被快速建立起來,這讓PUGV(專業用户自制)內容佔據平台整體播放量的B站呈現出來了持續繁榮的態勢。

 

財報顯示,本季度月均活躍UP主同比增長150%,其投稿量也獲得了130%的增長。最終,優質、多元的內容和豐富、活躍的社區生態,讓不只是“二次元”聚集地的B站吸引了更多的關注,月活躍用户數量在本季度突破1億的同時,用户粘度增強。第一季度,B站用户日均使用時長同比增加5分鐘至81分鐘。

 


一個正向的循環正在形成:更多用户的加入能夠推動B站進一步走向更大眾的平台。


更多樣的變現方式,電商板塊高增長


在更豐富生態的基礎上,B站的營收結構正趨向多元化。

 

成長速度最快的是第一季度收入為9600萬的電商及其他業務板塊,實現同比增長621%。這主要得益於電商平台“會員購”銷售業績的快速提升。

 

對B站而言,推進UP主的商業化進程不僅是在加速自身的變現速度和效率,更關鍵的是,這將促進整個平台PUGV內容生態的持續正向發展。

 

遊戲板塊依舊錶現突出。除了B站獨家代理遊戲《命運-冠位指定》(Fate/Grand Order)的2.0版本外,包括B站與騰訊聯合發行的聽覺探案遊戲《Unheard-疑案追聲》,聯運遊戲《明日方舟》《RWBY》在內,多款遊戲在推出後表現出色。

 

這也讓B站第一季度遊戲業務收入達到8.7億元人民幣,同比增長27%。接下來,B站還將陸續推出《BanG Dream》《重裝戰姬》在內的多款獨家代理遊戲。據瞭解,B站目前還儲備有超過30款的獨家代理遊戲和數百款聯運遊戲。

 


直播和大會員業務展示出了強勁的增長態勢。在第一季度,B站直播及增值服務業務收入達2.9億元人民幣,同比增長205%,其中快速增長中的直播業務收入佔比為40%。接下來,對虛擬主播這一全新直播內容類型的佈局或許將為直播板塊帶來新的增長點。

 

“目前公司虛擬主播業務在用户羣體中取得了不錯的反響,體現出了極強的粉絲效應,在用户的參與度、互動度和付費率方面都呈現出了十分積極的結果。”在此次財報電話會上,B站董事長兼首席執行官陳睿表示。

 

不過陳睿同時強調道,B站的直播業務不僅是營收業務,而是B站整個生態環境的重要一環,“我認為B站會成為微時代最有影響力的內容社區,也一定會成為最有影響力的直播平台。”

 

大會員業務的發展更加順理成章。正如此前所提及的,優質內容能夠直接拉動付費會員數量的增長。截至2019年3月底,B站有效付費會員人數同比增長95%至480萬。此外,本季度廣告業務的收入為1.1億元,同比增長60%。


 

在陳睿看來,UP主創作的高質量內容以及直播、漫畫等領域的優質內容,驅動B站的用户數量“到達了一個全新的里程碑”。而實現月活用户破億之後,接下來,處於新發展階段的B站將持續關注用户增長與商業化能力提升。



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