砥礪前行十五年,比音勒芬攜手楊爍重回起點,回望初心

ipo觀察2019-05-18 21:22:37

2019年5月2日,比音勒芬代言人楊爍身穿比音勒芬服飾現身南京金鷹新街口快閃店,化身品牌首席體驗官,與現場粉絲一起感受高爾夫運動與時尚的獨特魅力。

藍色T恤搭配白色牛仔褲的他在比音勒芬經典橙黃色調的襯托下,陽光、健康、自信的氣息展露無遺。


楊爍在現場與粉絲瘋狂互動,整個活動豐富有趣、福利滿滿、驚喜不斷,貼心的"小包總"更是現場為他們定製了潮T!如此用心的溝通,將整個活動的氣氛推向高潮,更多細節可以觀看以下視頻。



15年,從1到743的蜕變背後,不變的是初心

楊爍不僅形象與比音勒芬所提倡的“健康、陽光、自信”生活方式一致,而且他15年來不變的初心更是與比音勒芬無比契合。

2004年,楊爍懷着一顆“努力成為一名優秀演員”的初心,正式出道。與所有新人一樣,一開始也是默默無聞,做羣演“打醬油”也是常有的事,但楊爍會用心演繹每一個角色,不斷地嘗試突破自己的極限,不斷挑戰自我,一點點磨練着自己的演技。正是由於他不懈的努力和對初心的堅守,才有了今天炸裂的演技和超高的人氣。

同樣是在2004年,立志成為“行業領軍者”的比音勒芬在南京金鷹新街口開啟了第一家線下店鋪。在這15年的發展歷程中,憑藉着對高爾夫細分市場的專注研究和對品質創新的不懈追求,店鋪從40多平方米發展到200多平方米,品牌門店數量也從1家發展到743家,幾乎覆蓋了全國一、二線城市的核心商圈、機場和高爾夫球場,一躍成為了高爾夫服飾領軍品牌。

因專注而專業,因專業而信賴

與楊爍十幾年來不斷錘鍊自己的演技一樣,比音勒芬自成立以來始終堅持高品質、高品位、高科技和創新精神的“三高一新”品牌發展理念,不斷加大產品研發投入,提升產品競爭力。

集合歐洲、北美及日韓設計名師,優選世界級頂級面料,融匯科技和時尚,以工匠精神將每一款設計,每一次裁剪,每一道工序做到極致。並持續不斷的創新,形成獨特的比音勒芬服飾美學,從功能性和舒適度等多方面滿足了精英階層多場景服飾着裝要求。

極致的專注、出色的設計、驚豔的產品及周到的服務讓比音勒芬脱穎而出,成為高爾夫休閒服飾的市場龍頭,2018年度同類產品綜合佔有率居第一位。

而且自2016年上市成為中國高爾夫服飾第一股後,仍能在行業“寒冬期”中持續九個季度高速增長,以劈波斬浪的姿態,實現了品牌的逆勢上揚。

同時,比音勒芬贏得了眾多消費者的信賴與青睞。目前消費者對比音勒芬品牌認可度相當高,VIP客户佔比達到60%-70%。

品牌認可度高的原因除了高品質的產品,更深層次的是比音勒芬的品牌文化已深入人心。

娛樂、賽事、事件營銷三管齊下,品牌文化深入人心

任何品牌的核心價值本身就代表着一種文化,而產品通過品牌傳達給消費者除了產品本身的價值外,最重要的就是這種獨一無二的文化精神,這種文化一旦與消費者內心認同的文化和價值觀產生共鳴,這種力量就顯得非常強大。

比音勒芬也深知品牌文化與消費者之間的情感鏈接,是維繫其與消費者關係的最穩固的橋樑。

所以從一開始比音勒芬便以“生活高爾夫”作為自身獨特的品牌文化,將高爾夫的運動元素和紳士的優雅風度,貫穿至休閒裝及運動裝,為消費者在果嶺內外帶來同樣的自由、輕鬆、休閒、舒適等尊貴感受。

同時,比音勒芬利用娛樂、賽事、事件營銷等方式,不斷提升品牌的知名度和影響力。2018年,先後簽約影視明星楊爍、江一燕作為品牌代言人,積極推進“明星戰略”,以“明星產品,明星演繹,明星互動”為指引,以明星影響力為依託,打造明星系列產品,這也必將進一步強化比音勒芬在精英時尚人羣中的影響力和號召力。

而基於“生活高爾夫”的品牌文化,比音勒芬堅持與中國高爾夫共成長,在中國不斷推廣高爾夫文化。2013年,成為中國國家高爾夫球隊合作伙伴,專門為國家隊提供訓練服和比賽服,助力國家隊為國爭光。

2016年,打造了歷史上第一件中國高爾夫奧運比賽服——五星戰袍,助力國家隊征戰里約奧運會。2018年8月,中國國家高爾夫亞運之隊穿着由比音勒芬研發的比賽服,征戰雅加達亞運會,收穫2銀2銅,創造了亞運會最佳戰績。

2013年至今,連續七年,與高爾夫頻道聯合打造由公司冠名的品牌賽事IP——“比音勒芬杯”鐵桿會,不斷夯實高爾夫服飾品牌的領先地位。目前,比音勒芬正在研發設計中國國家高爾夫球隊新一代奧運比賽服,積極備戰2020年東京奧運會。

在事件營銷方面,比音勒芬不斷在世界舞台上發聲,兩次登上美國紐約時代廣場,在世界十字路口,展示中國品牌自信。同時,比音勒芬也參與了大量的社會公益活動,如免費送民工返鄉、為山區教育貢獻力量、助村民脱貧等,體現出企業的社會擔當。

通過娛樂、賽事、事件營銷三管齊下,比音勒芬的品牌文化深入人心,並快速形成了品牌壁壘。據中國商業聯合會、中華全國商業信息中心根據全國大型零售企業商品銷售調查統計結果,比音勒芬被評為“2019年度高質量發展優選品牌”,而且在2019年315質量大會上,比音勒芬被評為“2019年度中國馳名商標企業。

此外,比音勒芬在全國各地的門店思路很清晰,商場專賣店、機場/高鐵店專賣店以及高爾夫球場內會所專賣店三種,分別對應有消費能力的中產階級、商旅客户羣體以及高爾夫愛好者,有利於贏得精英階層的認知和信賴。

此次,比音勒芬邀請出道15年卻依然初心不改的楊爍首次出席線下活動,並把地點定在一家15年的老店,也是其第一家開設的門店,彰顯着其依然不忘初心。相信,在未來無數個15年後,比音勒芬也還會不斷為消費者推出高品質的產品,並努力傳遞一種健康、陽光、自信的生活方式。

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