抖音將增「商品欄」,與小程序配合打造更便捷電商路徑 | 新商業情報

三聲2019-05-17 23:46:14

電商小程序上線後,抖音即將做出第二次調整——在搜索頁面新增“商品”類目,並允許用户直接在抖音上搜索到售賣相關商品的小程序。


作者 | 朱若淼

編輯 | 齊朋利

來源 | 新商業情報NBT

(ID:newbusinesstrend)


上線多款電商小程序之後,抖音也在對站內功能進行優化,以讓小程序價值最大化。

 

據《新商業情報NBT》(微信公眾號ID:newbusinesstrend)瞭解,抖音即將在搜索欄增加“商品”類目。通過小程序接入而進入商品庫的全部商品,將被同步至站內搜索引擎,用户通過搜索關鍵詞即可獲取商品的信息鏈接。

 

這一功能將使得抖音用户尋找商品的路徑更加直接,購物體驗更加順暢。同時也意味着抖音電商小程序在搜索欄有了新的觸達用户的入口和途徑。

 


根據目前抖音公開的新版本截圖來看,用户在抖音搜索具體商品時,綜合頁面顯示的搜索結果將置頂展示相關商品鏈接,點擊商品鏈接可直接進入相關小程序。

 

這是自電商小程序正式上線後,抖音對電商小程序的一次重要賦能。

 

據瞭解,抖音已經與小米有品、網易考拉、京東、蘇寧等電商平台達成第三方小程序接入意向,其中小米有品、京東好物街等電商小程序已經在今年4月上線。

 

安卓用户可通過搜索名稱或進入賬號主頁等入口主動訪問這些小程序,也可在帶有小程序標示的信息流視頻或其評論區,通過點擊標示進入小程序。同時抖音電商小程序支持分享給私信好友以及多閃,可以利用抖音上的好友關係鏈來傳播。

 

今年4月,小米有品在抖音發起的“我怎麼這麼有品”挑戰賽裏藉助小米有品小程序將商品植入短視頻和直播中。

 

通過將品牌電商小程序與信息流視頻、直播與達人資源的打通,抖音實現了從商品營銷曝光、用户種草到最終轉化的全路徑服務,在促進品牌轉化的同時也為用户帶來的更好的購物體驗。搜索欄商品類目的增加則是對這種電商生態的進一步優化與提升。

 

抖音對於電商的重視由來已久。2018年3月,抖音與淘寶打通購物車功能。2018年5月,抖音上線紅人自有店鋪入口,開始建立抖音自己的電商店鋪。2018年12月,抖音公佈了10家購物車運營服務商。

 

進入2019年,隨着字節跳動整體營收壓力增加,抖音在電商領域的動作更加積極,自有電商建設已經進入實質性階段,電商小程序便是重要證明。

 

推出電商小程序並與抖音整體生態積極打通,目的就是要為品牌提供更低的入駐門檻、更豐富的營銷手段以及為用户提供更方便的購物體驗,打造一個從營銷到下單的抖音電商購物閉環,提升電商成交規模。

 

根據抖音官方的説法,未來,抖音電商小程序既會為大品牌提供新戰場,也會為更多中長尾電商企業帶來彎道超車的新機遇。據《新商業情報NBT》瞭解,目前抖音紅人醉鵝孃的小程序也已經在抖音安卓版上線,這意味着未來紅人電商小程序將是整個抖音電商小程序的重要組成部分。

 

在電商小程序這樣的基礎設施之外,抖音電商本身正在呈現出巨大的爆發力。根據一些電商服務商的説法,抖音賣貨不依靠頭部網紅,素人電商內容做的好,被算法推薦到大的流量池銷售量也將非常高。

 

一邊是算法驅動,一邊是電商小程序,兩者的結合將讓抖音電商生態更具想象力。



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