互聯網影視的兩個小趨勢:劇集向短、院網聯動

三聲2019-04-21 17:56:31

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目前,互聯網文化的高速發展正進一步加劇用户時間的碎片化。與此同時,社交、直播、短視頻等內容也將用户的娛樂時間分割。這一背景下,打造精品短劇、推進影劇聯動、開發“票房+互聯網”模式,將成為網絡視頻平台迎接未來新形勢的核心策略。


作者 | 劉春超


影視產業在互聯網時代正面臨着新的節點。


4月17日,由愛奇藝主辦的“超越——互聯網影視的創新之路”主題論壇,以及2019北京國際電影節“互聯網電影主題論壇-互聯網的大電影時代”主題論壇在北京飯店國際會展中心進行,多位來自影視行業的嘉賓與以愛奇藝為代表的網絡視頻平台團隊,針對電影產業在互聯網時代發展的挑戰和機遇進行了討論。


目前,互聯網文化的高速發展正進一步加劇用户時間的碎片化。與此同時,社交、直播、短視頻等內容也將用户的娛樂時間分割。這一背景下,打造精品短劇、推進影劇聯動、開發“票房+互聯網”模式,將成為網絡視頻平台迎接未來新形勢的核心策略。


精品短劇是大勢所趨


在電視劇賽道,網絡平台正在商業收益、製作水平和用户規模上全面趕超電視台。


根據愛奇藝的數據,頭部的劇集製作企業目前來自互聯網平台的收入已經超過電視台;單集投入超600萬元並非罕事,很多網劇的質量高於電視劇集;越來越多的用户從電視轉向網絡視頻平台,網絡劇集成為吸引注意力的主要內容。與此同時,互聯網文化的高速發展進一步加劇了用户時間的碎片化。社交、直播、短視頻等內容將用户的娛樂時間分割。


在這種環境下,精品短劇集將成為網絡平台未來開發的重點。一方面,短劇集可以滿足用户的視聽新需求,另一方面,內容付費模式下影視劇的發展更需要精品化短劇集以提升付費粘性。


對於以“會員服務”為盈利核心的網絡視頻平台來説,精品短劇在商業上是大勢所趨。“中國的傳統電視劇集數非常多,比較適合廣告模式。但是互聯網視頻對於愛奇藝來講,用户收費模式非常重要,這時候不是電視劇越長越好,而是要有很高的品質。”愛奇藝創始人、CEO龔宇表示。


愛奇藝2018年年報顯示,全年愛奇藝會員收入達到106億元,超過廣告收入的93億元。這使得平台突破了對廣告的依賴,進入以優質內容促進平台增長的時代,而集數短、單集品質高的“美劇模式”能夠同時滿足用户與網絡視頻平台的需求。


愛奇藝創始人、CEO龔宇


站在內容角度,短劇集需要做更高標準的品質提升和更多空間的創作嘗試。愛奇藝副總裁、自制劇開發中心總經理戴瑩表示,短劇集需要將內容做精才能推向市場,用户的認可度也會更高。出品人、製片人、著名演員樑靜表示,劇集的內容是由其品質決定的,用户的時間很寶貴,從業者需要以更優質的內容爭取用户的注意力。


對於短劇集這一未來影視發展方向,北京小糖人文化傳媒有限公司創始人朱振華認為,6集、12集甚至24集,一定是未來的趨勢,但短不代表便宜,越短成本越高,這是未來需要考慮的問題。而工夫影業總經理、著名製片人陶昆則對短劇集的迴歸表示期待,他認為,短的內容試錯空間會更大,能夠對內容的創作邊界有所拓展。


自左向右:戴瑩、陶昆、樑靜、五百、朱振華


除了將傳統劇集進行精煉,視頻平台也在短劇的呈現形式、互動模式方面嘗試創新,豎屏劇、互動劇成為重要變革手段。例如,在2018年,愛奇藝開發了豎屏網劇《生活對我下手了》,並順勢推出“豎屏控劇場”,旨在通過“豎屏+微劇”的新體驗來調動用户熱情,搶奪碎片化時間。此外,騰訊視頻也針對網劇《古董局中局》推出了迷你互動劇《古董局中局之佛頭起源》。


2019年,隨着技術手段的提升和內容的拓展,網絡視頻平台在劇集呈現形式上的進一步升級,還具有更多可能。


互聯網內容收入將超電影票房


而在電影賽道,網絡視頻平台的追擊也在加速。


根據國家電影局公佈的數據,2018年的全年票房達到609.76億元,同期網絡視頻行業的市場規模達到了2016.8億元,其中內容消費帶來的收入達到536.5億元。而2019年一季度,院線票房、觀影人次以及上座率上均出現了負增長,中國電影正在從持續幾年的高增長逐漸迴歸常態增長。


“今年互聯網內容付費收入規模肯定會超過電影票房的規模。”龔宇表示。與此同時,海外電影和國產院線新片扛起絕大部分用户流量,網絡大電影產業規模有限使得互聯網用户對好的內容的渴求變得愈發強烈。因此,對於傳統電影行業,尋找新的商業增長點成為必然,院線電影需要積極與網絡視頻平台聯動,建立收益多贏的商業模式。


首先,在播放策略上,不少院線電影選擇縮短網絡播放的窗口期,來向網絡視頻平台的紅利靠攏。在2018暑期檔,電影《狄仁傑之四大天王》在上映僅30天,就正式登錄各大視頻平台;《一出好戲》、《巨齒鯊》、《快把我哥帶走》等幾部暑期熱門,也都將登陸視頻平台的時間定在了中秋節前後。


其次,在內容的聯動方面,網絡視頻平台開始嘗試劇集、電影、動漫、綜藝等內容的連通,尤其是電影跟網絡劇集之間的連通。例如,愛奇藝推出了自制劇《獨家記憶》的番外大電影,上線了院線電影《一出好戲》的六集網劇《好戲一出》。


而在商業模式上,龔宇認為,院線電影除了互聯網版權售賣,需要更多模式的互聯網收入模式,例如將劇集和電影改編為遊戲。其次,行業需要轉變營收思路,從傳統的單純追求票房的最大化轉變為“票房+互聯網”實現收益最大化,例如互聯網視頻平台的線上播映為傳統院線電影帶來新的播出和貨幣化渠道等。


“我們認為線下電影院將來的模式也將發生改變,可能是VR設備、點播影院,但是電影院會一直存在,但行業將會增加播出渠道,增加貨幣化的渠道,對整個院線電影都是太好的一件事,大家爭取形成多贏的商業模式。”龔宇説。


整體來看,院線電影在發行渠道上向網絡視頻平台靠攏,網絡劇集在內容製作上向“電影化”靠攏,似乎是互聯網時代影視行業的重要解決之道。無論是院線電影還是劇集,其發展的核心都應是進一步打通創作者、消費者、院線、網絡視頻平台等多方資源,才能實現從內容製作、視覺呈現、產品渠道和商業變現上的全面創新。



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