咪蒙“退場”一個月,雞湯情感類自媒體該何去何從?

鳥哥筆記2019-03-26 18:39:15


本文3425字,閲讀時間約9分鐘


2019年2月21日,以《寒門狀元之死》涉嫌內容造假、前後不一的“愛國言論”為導火索,大量網民對咪蒙積累已久的憤懣情緒瞬間爆發。

由此,曾經風光無限的自媒體大號咪蒙,及其親手締造的商業帝國與業界神話轟然倒塌。

一、咪蒙退場

有人説,咪蒙被全網封殺,標誌着“咪蒙時代”的落幕。

但我們必須清醒的意識到“一個咪蒙倒下去,還會有千千萬萬的“咪蒙”站起來”。也有人説,咪蒙是“毒雞湯教母”。

這話説的倒是不假,回想一兩年前,咪蒙就是業內的一個標杆,無論大號還是小號,不知多少小編沒日沒夜的研究咪蒙的標題、排版、選題和文章風格。

到如今,咪蒙可謂是“桃李滿天下”。

咪蒙雖然倒下了,但“咪蒙式毒雞湯”還在文火慢煮着,咪蒙製造對立、煽動情緒的種種手段,也還在被她的繼承者們傳承發揚。

咪蒙雖然倒下了,但似乎並沒有起到殺雞儆猴的作用,情感類自媒體還在肆無忌憚的煽動用户情緒。熬煮的雞湯雖然沒了砒霜,卻顯得食之無味、毫無營養。

就在咪蒙“退場”之際,她的繼承者們還不忘“踩在她的屍體上”狠狠地鞭笞她一頓,狠狠的批判咪蒙。

然而,這些批判咪蒙的文章,又何嘗不是“咪蒙以另一種形式的重生”。

所謂野火燒不盡,春風吹又生,咪蒙這個迎合公眾情緒的巨頭倒下了,但有需求就會有市場。

公眾的情緒還在,咪蒙的那千萬粉絲還在,但咪蒙長期佔據的“寶座”卻是空了下來,剩下來的情感類自媒體無一不想再現咪蒙曾經的輝煌。

二、咪蒙的運營模式

青出於藍而勝於藍,咪蒙留下來的方法有些部分已經過時了,後來者們必須有所改變,才能更好的發展。

如果作為一個情感自媒體,想在這場競技中博得一席之地,或者説不希望被冠上“煽動情緒”的名頭,下面幾個方法能對你有所幫助。

1、順應而非迎合公眾情緒

首先我們要明白,“順應”與“迎合”,這是兩個不同的概念。

咪蒙經常性迎合公眾情緒,無論是《致賤人》還是《寒門狀元之死》,都是説出來受眾深藏心底卻不敢説的話,這是咪蒙高明的地方,是成就她的神兵利器,卻也是壓死駱駝的最後一根稻草。

因為這種做法很容易被扣上“惡意引導輿論”、“精神傳銷”的帽子。想避免這種危險,我們要做的就是順應而非迎合公眾情緒。

輿論就在那,只需順水推舟即可,所謂法不責眾,跟輿論保持一致,便不容易踩雷。安安穩穩的做一個受眾情緒的代言人,既能收穫流量,又能收穫好評,兩全其美。

比如前段時間“翟天臨學術造假”。

類似這種輿論一邊倒的熱點,便可以使勁兒蹭,那段時間很多公眾號都是將事情的來龍去脈梳理了一遍,時不時加上幾句對他的嘲諷,配上幾張當事人的圖,便輕鬆斬獲10W+。

當然,文章怎麼寫,怎麼排版佈局、語言風格等就要根據每個號的情況,具體問題具體對待了。

2、渲染而非煽動情緒

同樣的,“渲染”和“煽動”也不是同一個概念。

舉例説明自己的觀點,增加説服度,調動受眾情緒,內容編輯難免會對情緒進行刻意渲染,這本就無可厚非,但渲染到了極致便成了煽動。

而一些選題本身就帶有煽動色彩,內容編輯應該特別注意。比如咪蒙對直男的惡意批判,以及偽女權內容等等二元對立的主題。

去年10月捅出“馬蜂窩數據造假”的博主“小聲比比”,如今也成了渲染情緒的一把好手。

他化身正使者,致力於揭露各種社會醜態,但對於尺度的把握卻是很好,不觸碰底線。用户在看完內容之後,也覺得罵的夠爽,夠痛快,也就不會去“搞事情”了。

另外,小聲比比為例渲染情緒在內容形式上也下了不少功夫。

比如:

1、將一句話拆成多段説,單行不超過20字,最大程度上降低用户的閲讀難度

2、重點內容加粗、放大字號、改用棕紅色字體

3、隔幾行就插入圖片、對圖片內容重點信息進行標註

4、時不時插入表情包,這種簡單的形式加內容,自然將情緒止於渲染而非煽動

然而,我們要清醒的意識到,若只是做到了以上兩點,會讓自己變得更加安全一點,但還是沒有擺脱咪蒙的老路子,更不用説轉型。

同時,我們必須要把眼光放得長遠一點。

首先,咪蒙被封殺很可能是個警鐘,雖然“咪蒙式自媒體”如今還活得很好,但説不定什麼時候就可能展開下一輪封禁行動。

所以,轉型不説是迫在眉睫,也應該提上日程。

其次,根據鈦媒體報道:“自微信7.0將私密的點贊改為公開的好看之後,咪蒙文章的點贊數驟降,‘羞恥性關注’已經難以為繼。”

這也説明用户的審美情趣在不斷提高,雞湯文市場在未來將進一步縮小。

這種情況下,內容編輯們,尤其是以前學習咪蒙的編輯們,就該思考接下來該何去何從。

三、如何打造三觀正的公眾號?

我的思路就是總結咪蒙的教訓,打造一個“三觀正”的公眾號,具體方法如下。

1、提供新鮮的內容

上個世紀90年代,雅虎創始人楊致寧和費羅確定了互聯網的遊戲規則——開放、免費與營利。

互聯網開放免費的特性給予我們很大的方便,信息得以快速傳遞,但自媒體的出現加劇了互聯網的“凸透鏡效應”,促進了信息流通的頻率,反而降低了信息傳遞與更新迭代的速度。

比如:

今年一月份有一篇爆文名為《甘柴烈火》

被曝是抄襲財新網團隊的相關報道,事實真相到底為何我們暫且不論。

但我們不難看出,對於事實性的內容,自媒體由於時間經歷等因素,很難獲得第一手的資料。

相信很多從業者也有相同的經歷,每次確定選題之後,就是要在網上搜索相關文章,然後東拼西湊出一篇文章。

或者是這樣一個問題:“碰到同一個熱點事件,如何寫出新意?”

寫這篇文章的時候,我看了不少關於咪蒙的報道,大部分文章都有提到咪蒙過去的經歷,但説來説去也就三四件事:

1、寫咪蒙原名是馬凌

2、寫咪蒙曾在《南方週報》工作

3、寫咪蒙畢業論文是《玄學本體與阮籍詩歌》

4、寫咪蒙是《好疼的金聖歎》的作者

雖然每篇文章在表述上稍微有點不同,但是我想這些小編應該是看了同一篇報道。

來源於:環球人物雜誌

那碰到熱點應該怎麼寫呢?

我的答案是合併同類項,透過現象看本質!

比如:

前段時間星巴克貓爪杯特別火。

如果只是簡單批判用户對物質與虛榮的單獨追捧,就顯得單調而且沒有新意。

但如果把貓抓杯和他的網紅兄弟如髒髒包、抖音網紅景點等等一起寫。

再上升到理論層面,寫消費主義與景觀社會,就會顯得自己有內涵有深度。

另外還要保持自身獨特性,生產別人不曾生產過的內容。

比如:

丁香園控訴權健的文章。

能引發輿論,是因為以前互聯網上沒有人説這件事,於是它便有了價值。

因為很多公眾號生產的內容,都是對互聯網已有內容的二次創作,但這樣不對,應該致力於創造一手資料,為此內容生產者需要更加努力。

2、提供不一樣的觀點

前面我説要順應公眾情緒,但如果想要打造一個三觀正的公眾號,就要適當地逆公眾情緒而行。

比如:

前段時間因為《吐槽大會》而走紅的李誕。

在全網範圍內都備受追捧,其“人間不值得”的口頭禪也被奉為至理名言。

然而這個時候冒出來了一篇文章《求你們不要再尬吹李誕了》,也一石激起千層浪。

又比如:

《無名之輩》熱映之際。

很多公眾號都在説任素汐演技多麼多麼好,演戲有多麼辛苦。

然而任素汐本人卻站了出來説自己“沒有演過600場驢得水,1500個耳光也不知是怎麼算出來的”,將對自己的捧殺扼殺在搖籃裏,雖然公眾號很少誇她了,但此舉卻是圈了不少粉。

由此可見,在適當的時間,適當地發出不一樣的聲音是非常有用的。

當輿論指向一邊時,站在另一邊的角度來看帶問題,發出不一樣的觀點,有時候會反而比一味的順應受眾效果更好。

傳播學上有一個著名的理論叫“沉默的螺旋”,還有一個理論叫“反沉默的螺旋”,當你拋出一個跟主流輿論不一樣的觀點時,那你實際上時站在了“反沉默的螺旋”這一邊。

雖然在表面上這一方處於弱勢,但其受眾羣體卻並不一定小,這個羣體必將成為你的忠實粉絲。

同時,當其他人看到不一樣的觀點,會覺得你遺世而獨立或者眾人皆醉我獨醒,從而愈發感覺你思想深刻。

3、允許不同的聲音

咪蒙式雞湯一個很大問題就是對感情的極力渲染,為了讓用户認同自己的説法,無所不用其極,甚至歪曲事實,極力製造對立衝突,激勵煽情,有種為賦新詞強説愁的感覺,看的人非常尷尬!

這種強行輸出觀點的做法,其實很容易引起用户反感,就像是熬了一碗中藥,作者非掰着你的嘴給灌進去。

別人寫文章是宣傳自己的觀點讓更多人接受,而咪蒙是控制着你強行接受她的觀點。

我們要認識到:宣傳不等於控制

説理可以,但不要把話説得太滿,所謂物極必反,過滿則虧。

寫文章還是要儘量客觀一些,不要試圖控制你讀者的思想,尊重你的讀者,給他們獨立思考的權利與空間,你將會更受歡迎。

作者:張亞豪

來源:運營公舉小磊磊(ID:gongjulei),免費閲讀200萬字新媒體運營知識,提升新媒體運營能力。



延伸閲讀



https://hk.wxwenku.com/d/110030210