所展即所有,所見即所得——2019Ambient德國法蘭克福春季消費品展

PChouse家居雜誌2019-03-23 18:28:35

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13萬人次,166個國家和地區,4451個展商……

所展即所有,所見即所得

——2019Ambient德國法蘭克福春季消費品展



每年Ambient都會設有一個主賓國區,請代表國家展示當地的產品,這個每年最受歡迎的單元,今年落在了“印度”。


這個迷之國度正越來越受到年輕人的追捧,印度也以大家期待和喜歡的“手作”作為主題展示系列設計產品。



作為貿易展,Ambient的觀展人流量超過許多知名的設計展,其強大的可看性和落地貿易導向性是非常誘人的因素,不論是廠商與商人,還是設計師、設計愛好者,乃至普通大眾,都有不同收穫。



Trends2019展區位於展館中心位置的頂層,漂亮的玻璃穹頂之下。


“您好,喝杯茶嗎?現煮的。”

“CIAO,我們有意大利麪,加點松露?”

“Bonjour ,來個法式煎餅吧!”

“こんにちは,請嘗一杯日式清酒。”

……


在世界三大展場之一的法蘭克福會展中心觀看2019德國法蘭克福春季消費品展(也就是大名鼎鼎之Ambient)的5天裏,儘管勞其筋骨,但卻絕不會餓到體膚,心情與鬥志更是越看越高漲。


因為來自92個國家和地區的4451個展商,陳列出各自的流行貨品,它們不是實驗性產品,不是藝術跨界嘗試,不是趨勢研發,不是高級定製……


它們都有自己專屬的條形碼,是貨真價實的流通產品。也就是説,在Ambient,種草了任何東西,都可以獲得買買買的渠道,所見即所得,並且,在這裏你會發現“銷量為王的實用性”比顏值更“代表正義”。



每個展期都在不斷髮生關於拓展渠道、促進銷售的落地性交流。


展品自帶“日常光環”,現在就訂購吧!


春節期間,一年一度的Ambient大展如期舉辦,因為德國看展的高效與便利性,雖然在假期,但仍然吸引了很多中國媒體前往法蘭克福觀展。


據事後的統計,我才知道每天摩肩擦踵的人流,產生了兩個龐大的數據:來自166個國家的13.6萬名觀眾——作為貿易展,這實在是了不起的數字。


對資深家居編輯來説,巴黎展與米蘭展的看展過程或許是刺激、興奮和緊張,那麼在Ambient,則是愉悦、舒適和充滿獲得感的小驚喜——因前言中已提到,區別於博眼球的設計展,Ambient作為全球最大的消費品貿易展(在餐飲、烹飪、家居用品、禮品、珠寶、時尚配飾、室內裝飾、家居創意和傢俱配件等領域均為世界第一),所看到的每一件產品都帶着“生活的質感”,不論是質樸實用的經典款,還是創意新穎的時髦款,它們都自帶某種“日常的光環”,並不為搶眼、製造概念或實驗而生,生來便是準備毫無壁壘地飛入尋常百姓家,檢驗好與壞的標準只有一個:銷量。



Leonardo品牌展區以“櫥窗“形式,陳列搭配多類餐廚用品,通過打造潮流感的造型,帶來不同場景的體驗。



禮品區充滿了令手作愛好者激動的各類材料,彩虹式陳列看起來更賞心悦目。



3/4/5、本次展會公佈的2019三大趨勢:雅緻良宅、靜謐氛圍、歡樂佈景。


商品趨勢,刺激設計、生產與採購靈感


不必費心編撰其中暗藏的藝術性,也無需探索其中概念化的設計,作為觀眾大多隻需要考慮喜歡不喜歡,好用不好用;採購商則懷揣着慢慢的預算和對市場的判斷;而媒體,除了可以像普通觀眾那樣享受到類似掃貨的心情,也能在趨勢區看到有價值的方向標——Ambient的“趨勢” 旨在為買家和製造商刺激靈感,通過有設計感的陳列,啟迪大家為下一年的設計、生產和銷售提前做好準備。


通過對了全球設計、藝術、建築、時尚及生活方式等諸多領域的發展成果進行調研分析,Ambient公佈了2019三大趨勢:雅緻良宅、靜謐氛圍、歡樂佈景。分別通過用心的搭配,展示了能夠營造永恆優雅的材質精選組合、可再生理念的自然畫卷,以及歡樂多彩的自我表達元素。



雙立人ZWILLING SEKA智能廚房小家電系列華麗亮相,用別出心裁的研磨刀頭作為空中懸掛裝飾,成為餐具館的最大亮點之一。


實用即正義,過分迷戀顏值是一種病


從設計的角度看,Ambient展亦不乏在外觀上“質樸無華”的產品,它們不會有機會登上各種高大上的設計展亮相,但卻可能是賣到脱銷的好產品——這正是Ambient展的可貴之處,在追求顏值爆表的網絡時代,很多產品毫不留情地證明了“實用才是正義”。


隨着越來越多網紅家居的誕生,過分迷戀家居產品的顏值,已經成為一種流行病。“為了證明我是誰”的買買買,會讓家成為一種負擔,“為了滿足真實的生活需求”才是成熟者的首要思考。大量花哨上鏡的傢俱和飾品,帶着滿滿的“信息”,為心情加載過度的干擾,而看起來樸實無華的產品,卻往往因為“降低干擾因素”而讓生活變得更順暢——這是璞瓊正在研究的某個課題的內容,在這次展的流行產品上得到了印證。


Ambient猶如一幕在商品流通領域的盛宴,豐富異常,你可以看到“這個太漂亮了”的產品,更能看到許多“這個很好用”,以及“這個夠用了”的商品,這才是生活的自然姿態,是產品得以成為經典,或品牌能夠一直生存下去的基本準則。



德國米技家用電陶爐品牌推出方便中國人煮茶的家用茶爐,這樣既有創意又好用的產品,往往是Ambient的明星款。



餐廚相關產品的展館內大多設有廚師操作枱,可以看一路、吃一路。


編輯觀展留影


在去年的Ambient展上,我曾聽到一對德國的母子在討論祖母喜歡的某個展品至今仍然是銷量冠軍,那是一隻設計經典,看起來乾淨、厚實的餐盤,這樣真實的生活温情已經成為Ambient的名片,在促進貿易的同時,它更在不斷延展開拓的渠道中,不經意間記錄了這個時代人們最真實的生活面貌。


文:璞瓊

圖片提供:Ambient



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