今天,被90秒點燃

FMBA2019-03-20 11:38:29

眼看着,2019年就快過完六分之一,

三八節也快來了。

好廣告很難產,差廣告卻傳千里。

除了年初的《啥是佩奇》外,

好久沒有看到這樣令人內心澎湃的廣告了,

想借你90秒,請點開視頻看到底!



如果我們流露情感

就會被説戲太多


如果我們想和男性對抗

就是瘋了


如果我們夢想有平等的機會

就是痴心妄想


如果我們站出來爭取什麼

就是精神失常


如果我們太優秀

就一定是出了什麼問題


如果我們憤怒

就是歇斯底里,不理智或者瘋了


但一個女人跑馬拉松是瘋了

女性打拳擊是瘋了

女性扣籃,瘋了吧

執教NBA球隊,瘋了


女性戴頭巾比賽

轉行另一項運動

完成空中斜向轉體1080度

或者獲得23項大滿貫

生孩子然後回來繼續

瘋了

瘋了

瘋了

瘋了

都瘋了


他們想説你瘋了?

好啊,向他們展示瘋狂的力量

這是近兩天在奧斯卡頒獎典禮上,耐克插播的一則全新廣告片《Dream Crazier》,由小威廉姆斯配音,廣告素材都來自相關運動員的真實新聞素材。

借奧斯卡盛典,也趁三八婦女節來臨之際,致敬那些敢於挑戰自我、為夢瘋狂的女性,耐克此翻品牌動作太打動人心了。尤其是文案頗具感染力,實在太燃!!!

而此次整合傳播的平面海報,每一句文案都值得推敲。全篇主文案是一句“管什麼分寸”,聽起來霸氣十足。別管我男人女人,首先我是一個人。


管什麼分寸

五星拳王,太不淑女?

請來當面指教

—蔡宗菊


管什麼分寸

跳得過記錄,也跳得出命運

—楊文蔚


管什麼分寸

我征服的那些山知道

我抑鬱過,但沒軟弱過

—郭妮娜


管什麼分寸

在世界豪門,一樣踢主力

—王霜



管什麼分寸

MVP和博士學位,我都要拿下

—邵婷


這次耐克的新廣告和文案能振奮人心,圈主覺得妙就妙在——Not judge,just show!不管是廣告畫面還是文案都只展現社會上真實存在的一些事情,而沒有提誰在評論,誰在指責。放大細節本身,大過直接給出一個評論。


這支廣告片在YouTube上一播出,就受到很多網友的熱烈討論。而討論這支廣告片時,談及更多的還是女性平權、性別歧視等話題。也許耐克做這支廣告片的初衷是抱着這類想法,但是沒有主觀的去評論,而是直接給出事例,去説明女性一樣都可以。相反,如果我們繼續再來強調這些,就有點悖論了。

就像大張偉在《我家那閨女》裏説到的一個小細節,嘉賓名單上女性的名字後面會用括號寫一個“女”字,可能是為了讓主持人唸到這個名字時,聲音更温柔一些。如果下次嘉賓名單上看不見“女”字,就算看見,也不會條件反射出這是性別歧視而是為了讓主持人念時聲音更温柔點,那時候也許就已經平權,而不用再站在世界中心去呼喚平權了吧。


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