一支短片背後:普通人也有高光時刻

三聲2019-02-10 03:22:11

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西瓜視頻提供了一個窗口,改變着創作者平凡的生活,也輻射着更廣闊的大眾。


作者 | 張友發


“2007年我開始學廚師,不是從洗菜切菜開始的,是從幫廚師洗襪子開始的。”


在西瓜視頻近日上線的年度短片《向前》裏,王剛對着屏幕,講述了自己剛開始學廚時頗為心酸的往事。但如今在西瓜視頻上,他的ID“美食作家王剛”已經擁有了六百多萬粉絲。


短片中出鏡的創作人除了王剛,還有為大眾熟悉的養竹鼠的華農兄弟、人大附中物理教師李永樂和音樂創作人胖鹿先生。他們各不相同,但也有着同樣的身份——短視頻創作者。

他們是移動互聯網紅利下,走出來的一羣人的縮影,讓我們看到短視頻提供了一個寶貴的窗口,改變了無數普通人的人生,也輻射着更廣闊的大眾生活。

 

被短視頻改變人生


對於這些人來説,短視頻帶來的改變是多維度的。

短片裏的胖鹿先生父母先後去世,他自己由於過度勞累被下了三次病危通知書,因注射激素八年內增重了120斤。2017年底,胖鹿先生在朋友建議下,在西瓜視頻上發佈自己唱歌的短視頻。他的聽眾有抑鬱的保險推銷員、和他一樣遭遇父母離世的用户,還有為彩禮發愁的準新郎...胖鹿先生用自己的歌聲慰藉自己也慰藉這些同樣苦惱於生活不幸的人們,在這個過程中,他找到了生命的意義。

 


粉絲的關注讓他的生活習慣也發生改變,他開始控制飲食,系統地學習歌曲的演唱和錄製技巧,參加選秀節目...變化就這樣在不經意間發生。通過短視頻他看到了自己的價值,也有了動力去追逐更好的人生。

同樣,短視頻帶來的經濟效應讓新的工作方式和經濟模式也成為可能,這體現在華農兄弟的經歷上。華農兄弟是贛州市全南縣人,這個縣十分貧困,縣裏年輕人大多外出廣州打工,只有小孩和老人留守。華農兄弟二人因為結婚生子結束在廣東的打工生活,回鄉創業。最初這條路走的十分艱難,竹鼠養殖的第三年還欠着頭兩年的錢。

2017年,華農兄弟開始在西瓜視頻上拍攝關於竹鼠的短視頻。由於巨大的文化衝突和視頻本身的反差萌,華農兄弟因為“一百個吃竹鼠”的理由開始走紅,他們的關注度也迅速提升,兩人的事業真正迎來轉機。

現在,他們每個月基本能接到3-4個廣告,收入不再像以前那樣困擾他們。在回鄉種地和奔赴城市打工之外,短視頻的介入為像華農兄弟一樣的農村年輕人回鄉創業提供了新的樣本。

新的平台創造了新的產業形式,也產生着新的社會效益。在科普視頻走紅網絡之前,人大附中的物理教師李永樂曾經去甘肅省會寧縣做過調研。由於地區經濟的落後,高考是那裏學生的唯一出路。在校園的各個角落,學生們埋頭背書,或是拼命做題。

李永樂意識到不同地區教育資源的不均衡,但自己對此卻無能為力。互聯網和視頻平台的出現,為這種不公平的解決提供了新的機會。他開始將自己的教學視頻上傳到網絡上,將科學和生活聯繫在一起,讓量子物理、博弈論甚至霍爾效應、貝葉斯公式打破了次元壁。

根據新京報的報道,粉絲們給李永樂發來反饋,有中小學將“看李老師視頻並做筆記”當做假期作業,還有大學在課堂上播放李永樂講課的視頻。

站在北京的講台上,李永樂老師成為了200萬人的老師,通過短視頻向三四線城市和更遙遠的鄉村傳遞來自城市的知識。

這些個體命運之變,是短視頻的這種新興媒介形式的價值在社會界面的微觀投射。不同背景下不同知識結構的人,通過內容本身的價值更好的成就了自我。

 

內容平台持續加碼


這種價值的釋放與平台是密不可分的。

首先需要平台擁有一定的用户基數為這些創作者被關注提供基礎條件。其次,在用户基數之上,人工智能推薦將幫助內容與用户精準的匹配,讓內容的價值像滾雪球般傳遞,產生1+1>2的價值。

西瓜視頻能夠持續湧現出像李永樂老師、華農兄弟、巧婦九妹、美食作家王剛這樣普通人身份的知名創作人很大程度上得益於此。

另一方面,互聯網進行到下半場,用户的興趣分化,以及隨之而來對內容的垂直化要求已經越來越明顯。腰部以上創作者將有更大可能從垂類內容中產生。在2019年 1 月 22 日的“金秒獎”頒獎禮上,西瓜視頻創作者運營負責人蓋小靜就表示,過去一年觀察到,垂直品類仍在不斷細分,優質內容的差異化和特色化趨勢將更加明顯。像美食領域,除了食譜教學,還湧現了探店、開箱等內容類型;時尚領域在傳統的美粧穿搭之外,也有不少優質作品出現在男性時尚、球鞋測評等類目。

西瓜視頻已經意識到,內容的垂直化意味着更高的粉絲粘性和更高的商業價值,他們開始向這一方向投入更多精力以扶持更多優秀創作人。此前,西瓜視頻此就宣佈針對不同的內容品類發佈“萬花筒計劃”。具體而言,“萬花筒計劃”為寵物、手作、時尚、音樂等30餘個垂直內容品類創作者提供10倍以上額外的流量支持和獎金制度,像王剛這樣優秀的垂類作者,會獲得更多的流量支持和更高的分成比例,還有機會獲得額外的獎金。

 


蓋小靜在演講中透露,西瓜視頻上手作類的創作人玩子君手作,僅一年時間便漲粉 100 萬+,月收入最近已經突破 5 萬。

同時,西瓜視頻也在提供多樣化的變現手段幫助內容創作者變現。目前已推出包括電商、廣告、分成等多種創作者變現方式。據瞭解,西瓜視頻還在持續通過直播、流量分成和接入西瓜小店等方式幫助創作者變現。公開數據顯示,2018年在西瓜視頻年收入達50萬人民幣的創作人已經超過600人,部分作者年收入過千萬。

這些扶持創作計劃,本質上為更多人提供了分享個人價值的機會。特別是普通人來説,他們人生的關鍵掣肘就是自主選擇機會匱乏,無法以紅利共享的方式,參與到互聯網發展帶來的價值鏈中。而西瓜視頻們的低創作門檻和多重資源扶持,對他們就意味着增量機會的“供給”。

幾年時間,短視頻行業已經開始從成長期走向繁榮期。在這一大背景下,大平台的勢能更大,也更有機會湧現出更多優質的內容創作者。西瓜視頻的持續投入意味着,王剛們的黃金時代,也許剛剛到來。

 


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