2018年2月典型房企產品品牌傳播力TOP50

億翰智庫2019-02-02 11:07:14


- 榜單解讀 -

縱觀《2018年2月典型房企產品品牌傳播力TOP50》,前三產品品牌分別為金地集團·褐石、金地集團·天境、中國金茂·悦。本期上榜產品品牌傳播力綜合得分平均分為78.10,23個產品品牌高於平均分。據品牌萬腦監測顯示:雖受2月春節假期影響,依然有眾多產品品牌在傳播上動作不斷,如產品品牌城市展廳開放、春節社區活動、春節購房優惠活動等。



- 產品品牌聚焦 -

1

 

金地集團·褐石&金地集團·天境


春節房企不休假,自媒體助力傳播小高潮


金地·褐石將目標客户定位為二三四檔傳統型中講究文化情調的中高端人羣。2月,紹興藝境世茂城市展廳開放,向受眾展示其以褐石為形態打造的產品。城市展廳的開放, 一方面通過對其產品的展示與介紹,讓現場客户對產品有一個直觀的感知;另一方面,媒體對展廳開放現場的播報,引發褐石系產品品牌的傳播。據監測顯示:針對褐石系的藝境城市展廳,媒體、自媒體端對其均有曝光,且自媒體端曝光量佔總曝光量的91.25%。


產品定位為高端的金地•天境,因其躍層户型獲得國家專利,加之此前常州天境兩次開盤熱銷引起的市場反應,2月,金地•天境依然受到消費者關注。除媒體對其躍層户型報道外,金地·天境在眾多自媒體平台上均有出現,其中,在微信公眾號的曝光量佔比高達92.60%。


受2月春節影響,產品品牌在媒體端的曝光量較其他時間有所減少,基於此,房企在產品品牌上抓住自媒體平台,利用其及時、高效傳播的特點,讓產品品牌在春節假期的傳播力上達到最大值。


2

 

中國金茂·悦&中國金茂·府


新項目發佈,老業主代言,實現口碑傳播

2月份,中國金茂在悦系產品品牌上新增新項目——綜合體首個高端國際社區揚子江金茂悦;首開金茂項目也公示——杭州金茂府將增至4個。基於產品品牌新項目的契機,一則以珠江金茂府業主代言的視頻在互聯網及移動端廣為流傳,瞬間成為新一年的霸屏者。此外,濱江金茂府、首開杭州金茂府先後舉辦新春嘉年華特別活動,其中,通過現場拍攝全家福,並結合線上最美全家福評選活動,形成線上線下活動強聯合,帶來產品品牌高傳播,同時築起產品品牌口碑高牆,增強人們對產品品牌的認知度。


在新項目發佈前,對於房企產品品牌推廣來説,獲取大量的流量和增加用户粘度也是重要目的之一,而形成矩陣傳播是獲取流量很有效的一個手段。房企可以利用不同平台的不同特點獲取流量,同時,用老業主代言的方式,傳達產品品牌的新項目,進行推廣預熱,提高傳播力。


3

 

中國恆大·名都&中國恆大·帝景


房企奏響“優惠”號角,多元化活動一觸即發

作為“規模型”房企,恆大賦予其產品品牌強大的覆蓋能力。中高端定位的恆大·名都和恆大·帝景,主拓二、三線城市,分別佈局全國40 個、31個城市。佈局全國的超強覆蓋力,加之2月恆大88折大規模新春促銷活動,使恆大·名都和恆大·帝景在傳播力度上站在了一個較高的起點。


(圖:中國恆大·名都&中國恆大·帝景2月動作概覽)


除卻新春優惠活動,恆大·名都和恆大·帝景兩個產品品牌借勢2月節日熱點,舉辦多樣宣傳活動,並形成大規模傳播。恆大·名都和恆大·帝景展開多樣活動,包括紅包牆、真人互動遊戲、春聯秀、年俗展、美食活動等,吸引消費者,提高品牌曝光度。此外,別出心裁的海報攻勢、音樂會、運動會、攝影展、咖啡福利,讓恆大產品品牌吸引了眾多目光。多種活動的展開,不僅提高了品牌的曝光度,還擴大了品牌的影響力。

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