【品牌沙龍-廣州站】打卡美好,探索高端產品人居價值

億翰智庫2019-02-02 10:57:15

近日,2018年度億翰第三場品牌總沙龍於廣州成功舉辦,此次沙龍作為“雙標”研究首期成果巡講首場,億翰智庫執行總裁邢倩女士特為三盛集團品牌營銷總經理朱黎民先生頒發億翰智庫“標準體系+標杆項目”首席講師特聘證書。會上,聚焦與房企發展密切相關的品牌及人居產品話題,現場嘉賓暢所欲言,自由探討,氣氛活躍。


億翰品牌總沙龍是【CRS同行系列活動】的重要線下活動之一,以小型閉門會議形式,為房企品牌高管搭建交流平台、提供多元思路。


圖 / 品牌沙龍·廣州站企業代表合影


本期參與企業

奧園集團,大信控股,海倫堡,荔園集團,三盛集團,時代中國,新城控股,雅居樂,越秀地產,珠江投資,卓越集團等

(排名不分先後)

精彩回顧

十餘位房企品牌高管利用寶貴時間來到品牌沙龍現場,更有嘉賓從武漢、福州、佛山專程趕到廣州參與會議,積極交流新時代背景下的品牌工作心得。


主題分享

☑ 三盛集團:中國鼎級豪宅的C位之路


  朱黎民,中國房地產品牌營銷專家,二十多年一線房地產全類型開發經驗。現任三盛集團品牌營銷總經理。

•  旗幟鮮明提出三盛集團企業使命——專注中國家庭頭等大事,以“智教康養 築家理想”詮釋三盛全新發展格局;

•  獨擅IP製造,閩菜復興、全球博餅節、三盛親情公社、城市藝術中心……

•  作企業能力和社會責任橋樑,獲評騰訊“城市突出貢獻人物”;

•  在行業率先提出“基礎力、產品力、生活力、營銷力”為核心的地產下階段競爭力指標體系,於2018年億翰智庫中國房地產戰略峯會上首發《百督府鼎級豪宅產品品牌價值白皮書》,定義中國豪宅標準,並參與主題論壇 ——城市更新,如何演繹美好人居場景(點擊閲讀詳情)

•  三盛“極致”精神的忠實擁躉,打造了集營銷業績、企業品牌、客户服務等專業條線於大成的客户服務體系,聚力三盛品牌從區域性實力品牌提升成全國性新鋭品牌;

•  他的品牌觀是“地產+”的體系、“生活+”的靈魂以及“生長+”的趣味。


圖 / 三盛集團品牌營銷總經理朱黎民先生分享


圖/ 億翰智庫“雙標”首席講師特聘證書


2018年億翰智庫中國房地產戰略峯會上,億翰攜手在產品塑造領域最具代表性的房企,共同啟動美好生活“標準體系+標杆項目”雙標研究工作,並首發《百督府鼎級豪宅產品品牌價值白皮書》,定義中國豪宅標準,探索高端產品美好人居價值。


此次品牌沙龍作為“雙標”研究首期成果巡講首場,三盛集團品牌營銷總經理朱黎民先生針對“百督府鼎級豪宅產品品牌”進行分享。


1、豪宅的發展歷程,是社會發展的縮影。


2、豪宅之所以能成為時代C位,在於其具有示範效應,豪宅濃縮一個時代的精神、審美、居住文化;在於其鏡面效應,豪宅鏡照當代社會的文明進程。


3、伴隨着地價的上漲,中國消費羣體——中產與高產階層比例的增長,中國進入遍地豪宅的局面。如何在眾豪宅中殺出C位之路?三盛集團對中國鼎級豪宅形成了一個簡化模型“3個層面,6大維度”(地段、資源、產品力、營銷力、服務力、圈層【傳承】),其在三盛“百督府”上有所體現:

【地段】鼓樓半山的極致稀缺地段,城市文脈+風水堪輿的精神文化屬性與尊貴感完美匹配豪宅C位的第一要素;

【資源】福州鼓樓,4大C位資源——省級行政/生活配套資源、福州最美城市公園/湖、福道/桃源境生態公園、三大私立中學之時代中學,成就豪宅C位價值基礎;

【產品力】每棟別墅的石材都是天然取材、手工打磨,每棟別墅户型規劃和花園設計都是量身定製,每棟別墅的屋頂和外立面線條鮮明、呈現華貴的美感與氣質,每棟別墅集成人性化標杆配置,採用全球領先的設備設施;

【營銷力】國際讚譽、榮譽不斷,持續熱銷,福州3000萬及以上量級市場,站定C位,一枝獨秀;

【服務力】豪宅客羣從不缺高端體驗,比高端更極致,更多一份温度,是百督府的突破口。5年期間,極致與走心,成為了百督府服務力的兩大標籤;

【圈層(傳承)】境外巡展,國際大獎,督府之名蜚聲中外,2013-2018年間,引無數世界名流來訪一睹芳容,並相繼入籍百督府名人堂。


4、中國鼎級豪宅百督府具有“C位效應”。其一,作為鼎級豪宅,樹立標杆體系,為行業提供C位級匠著範本;其二,作為基業大宅,以府標刻家族榮耀,承繼世家精神;其三,作為城市名片,推動城市精神文化之傳揚。


自由討論

此外,圍繞如品牌部門在企業內部的價值定位、品牌輸出的邏輯、品牌與各產業鏈間的連接等熱點問題展開熱烈的討論,諸位提出了自己獨到的見解,分享品牌塑造之路的經驗。


圖 / 企業代表自由討論


會上大家相談甚歡,並紛紛表示,後期可以探討相關板塊的合作,未來實現互助共贏。


往期回顧:



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