今日頭條發佈《2018遊戲行業白皮書》,去年手遊買量總規模達300億 | 遊戲茶館

遊戲茶館2018-12-26 00:27:28

近日,今日頭條發佈了《2018遊戲行業白皮書(產品篇)》介紹了過去一年國內手遊買量市場的概況。白皮書提到,字節跳動旗下以今日頭條為首的流量平台在手遊買量市場扮演關鍵角色,而白皮書則從多個維度介紹了今日頭條的營銷體系、創意創新等。以下是本白皮書的重點內容解讀:


2018大勢所趨,頭條成核心買量戰場


《2018遊戲行業白皮書(產品篇)》稱,2017手遊買量市場總規模超過300億,更多的遊戲廠商入局手遊買量戰場,競爭白熱化。同時,2018中國遊戲市場進入後紅利時代,增量市場不在,買量成本急劇攀升。



 2017-2018短短兩年時間,國內遊戲行業在今日頭條廣告平台上的消耗快速增長,相較2017年,最新一個月今日頭條廣告平台的收入翻了2~3倍,遊戲行業更加依賴在今日頭條廣告平台上的買量投放。



報告還提到,如今的今日頭條不單只是一個APP,憑藉母公司字節跳動的產業佈局,今日頭條已經形成從單純的買量平台到全球創作與交流平台的蜕變,為遊戲廣告主提供豐富、可靠的買量選擇。


精準定位,多樣化的營銷解決方案


在流量控制方面,今日頭條廣告平台做到了兩個全覆蓋,即用户全覆蓋與應用場景全覆蓋。


用户覆蓋方面,基於母公司字節跳動不嫉妒而產品矩陣,依託今日頭條、抖音、火山小視頻等平台,今日頭條及公司其他產品國內的總MAU超過8億,其中國內短視頻領域霸主抖音擁有超過4億MAU,今日頭條系的產品幾乎覆蓋到了國內80%的互聯網用户。



場景覆蓋方面,基於已有的產品矩陣,掐準每日24小時中的黃金時間逐個擊破,全方面覆蓋到用户生活,提升廣告效果。其中,抖音短視頻日播放量超過200億,西瓜視頻人均使用時長超70分鐘,火山小視頻日播放量達60億,覆蓋起牀、上班、睡前、下午茶等全天候生活場景。



白皮書重點介紹了今日頭條廣告平台出色的DMP人羣定向技術。基於此技術,今日頭條能為廣告主提供完整的人羣定向方案,迎合廣告主遊戲買量的數據需求,助力其更加精確地鎖定遊戲玩家。



在介紹完今日頭條廣告平台的流量矩陣與玩家定位體系後,白皮書最後還為廣告主介紹了針對性的營銷解決方案。


在創意形式上,今日頭條廣告平台可以提供不同特色的廣告樣式,用以匹配不同玩家在不同場景下的各種需求。例如今日頭條平台,主打廣告樣式為圖文+視頻廣告的模式,而短視頻平台抖音則擁有特色的豎屏廣告以及評論區廣告。根據平台的不同,每一種廣告樣式都可以達到不同的營銷效果。



值得一提的是,根據今日頭條廣告平台總結的數據,豎屏視頻廣告的點擊率要高於橫版1.44倍,豎版視頻廣告的平均互動效果相較橫版提升了41%。

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