吳亦凡事件背後,也許折射出華人出海的困境

三聲2018-11-09 13:12:36

在互聯網的跨文化交流中,變成被誤讀的符號。


作者 | 硬核rapper


當中美互聯網處於雙重無知的狀況時,信息的跨文化傳播可能帶來信息的誤讀。吳亦凡新專輯事件是最新的例子。


11月2日,吳亦凡個人首張專輯《Antares》上線,並在全球246個地區發行。


這張專輯登陸美國市場後,一度登頂美國iTunes四榜榜首,並且單曲成績也在單曲總榜前十名中佔據7席。部分網友認為該專輯的好成績並非真實,而著名歌手A妹也在社交媒體上對此表達了不滿。對此,昨日專輯發行方“環球音樂”及“吳亦凡工作室”相繼發聲闢謠“並未存在下架一説”,並稱“榜單數據成績真實有效”。



針對這次風波,我們首先應該站在更寬廣的時間維度上,審視吳亦凡近兩年在海外音樂市場的成績。

 

先看往年數據,吳亦凡在兩年前開始進入國際音樂市場。在2016年,吳亦凡全程參與創作和製作的英文單曲《July》打入北美市場,排名美國iTunes總榜第49名,這也是華人男歌手的作品首次進入美國總榜Top50。


到2017年,英文單曲《Juice》在美國iTunes總榜位列第28名。這年十月,吳亦凡的新單曲《Deserve》衝頂成功,上線兩小時就拿下美國iTunes總榜第一。成為首位登頂美國iTunes總榜的華人歌手。


從兩年前的49名,到首次登頂,到今年專輯歌曲佔據單曲總榜前十名7席,可以看到,吳亦凡在美國的音樂成績是有着一定的上升曲線,而不是一蹴而就。在華人音樂出海過程中,尤其是在美國的上,吳亦凡的成績確實有突破性。


iTunes榜單並不是孤證,在其他權威音樂榜單,吳亦凡作品表現同樣不俗。今年5月,吳亦凡憑藉單曲《Like That》更是打入Billboard Hot 100,創下華人歌手在該榜最高成績。這次專輯《Antares》在Google Play專輯總榜和Hip-Hop/Rap分榜均排名第一,在Spotify也進入了很多個playlist。



除了美國,其他海外市場同樣證明了新專輯的流行。這次的新專輯,登上了新加坡、澳大利亞、泰國、越南、馬來西亞、菲律賓、中國香港、中國台灣等多個國家及地區iTunes專輯總榜或分榜第一名。


通過對吳亦凡音樂在各個榜單的成績進行多維度的分析,可以發現,其音樂作品在多個國家、多個平台、多個音樂榜單都有不錯的成績。對於刷榜一説,成立的可能性極小。

 

這和吳亦凡長期的出海策略有關,近兩年來,除了國內市場,吳亦凡在歐美的曝光度不俗,這為其積累全球的粉絲打下了一定的基礎。兩年前,吳亦凡作為新人在北美出道,開始跑各種通告。2017年,吳亦凡作為特邀嘉賓出席第59屆格萊美,並亮相紅毯。今年2月,吳亦凡擔任了NFL(美國影響力最大的職業聯賽)第52屆超級碗推廣大使,並作為首位受邀的華人明星,登上官方預熱活動Super Bowl LIVE的舞台獻唱。此前,他更是連續三年受邀參加NBA全明星名人賽。


這些活動在海外均有着很強的影響力,而吳亦凡在這些活動的亮相,無疑為其提供了不錯的海外曝光度。吳亦凡背後的中國市場和其對進入國際市場的努力,也吸引了國際品牌與其合作。


可以佐證的是,在10月31日,六大藍血奢侈品牌之一路易威登官宣吳亦凡為品牌代言人。這是繼Burberry、寶格麗之後,第三個頂級奢侈品向吳亦凡拋來的代言人橄欖枝。



而在個人業務上,今年4月,宣佈和吳亦凡簽訂全球專屬音樂合約,吳亦凡正式成為環球音樂集團首位簽約華人唱作人,更被視為他國際化道路的重要一步。


除了音樂方面,吳亦凡的大銀幕資源同樣秉承了國際化特點:與呂克·貝鬆合作了《星際特工:千星之城》,與範·迪塞爾合作了《極限特工3:終極迴歸》。


也就是説,吳亦凡在歐美主流活動的出席、在好萊塢電影作品中的出演,確實為其積累了一定的國際知名度,他在海外的影響力,並不能簡單歸結為中國粉絲短時間的出海支持。

 

但出海之路不會一帆風順。比如這次,粉絲經濟和飯圈文化無疑在某種程度上幫助了吳亦凡歌曲的登頂。但歐美地區對中韓的飯圈文化也顯然缺乏理解,在這樣的情況下,很容易對粉絲的行為產生誤讀。


而當這些聲音傳回中國互聯網,這些信息和國內一部分網絡用户對刻板印象相結合,誤解和偏見會進一步加深。中外互聯網的差異和隔閡,也給華人明星在歐美的出道帶來了重重的阻力。但吳亦凡在這一批出海的潮流中,無疑是起到了試水的作用。這也是在此次事件中,吳亦凡再一次走到風口浪尖的原因。


但並不能説,因此停下中國流行文化走向國際的步伐。

 


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