新商業情報丨百度智能小程序終於上線,用AI和開源聯盟講新故事

三聲2018-11-09 13:11:45

錯失了移動互聯網紅利的正在試圖通過小程序重回牌桌。但相比微信對於小程序基礎設施的搭建完善、和支付寶基於支付場景講述的服務集成應用故事,百度小程序顯然還沒能在心中建立起絕對優勢。


作者|黃雲騰

設計|張鵬飛


百度智能小程序終於正式上線。根據《新商業情報》(微信公眾號ID:newbusinesstrend)觀察,手機百度已於近期在App Store和安卓商店上線新版本,在首頁下拉即可使用小程序。


在新版本的首頁裏,用户現在可以下拉使用包括愛奇藝視頻、申通快遞、巴樂兔租房在內的百度智能小程序和小遊戲。這批小程序大都以“熱門推薦”的身份被列入下拉頁面,用户點擊即可跳轉到對應小程序。


在首頁以外,手機百度還在客户端的個人頁面釋出了新的小程序入口。個人頁面裏會保留早前使用的小程序記錄,同時常用功能和常用服務頁面裏裝載了小遊戲、蘇寧易購、優信二手車等小程序服務,進一步縮短用户對小程序的觸達路徑。


百度小程序分別在ios系統和安卓系統的界面


不過,就目前來看,除去入口和分類上的差別,百度智能小程序與微信、支付寶小程序的使用體驗相差並不大。以同時在百度、支付寶、微信都裝載了小程序的申通快遞為例,除去頁面設計有所不同,其寄件、網點查詢等在內的功能分佈都十分相似。其中微信小程序還多出了業務員查詢、地址管理等功能。


此外,結合這次版本迭代和小程序上線,百度還推出了送現金紅包的活動。通過體驗或分享頁面中推薦的百度智能小程序,用户即可領取線上紅包,同一個用户一天最多可以領取8個紅包,超過2元時就可以提現。


顯而易見的是,百度正在小程序領域加快自己的步伐。就在上個月的25日,百度宣佈結束為期2個月的小程序定向邀請公測,開放外部申請。百度app業務部總經理當時在溝通會向《新商業情報》(微信公眾號ID:newbusinesstrend)等媒體表示,到2018年9月底,百度智能小程序已經覆蓋過億用户,月活破億。


根據百度昨天(10月31日)發佈的第三季度財報,百度第三季度總營收為282億元(約合41.1億美元),在線推廣業務總營收比重進一步降低,從上季度的81%降至79.8%。


百度智能小程序正式上線以後,一方面就能夠提高手機百度的服務覆蓋範圍和用户體驗;另一方面,豐富的小程序也將作為渠道再次觸達、並激活PC時代搜索業務遺留的沉默的流量。根據平曉黎當時透露,百度智能小程序着力以搜索業務為基本盤,並結合百度的信息流、AI等多項業務共同打造完善的服務體驗。


山竹颱風期間,通過在關鍵詞文章中掛載其跳轉頁面,設計颱風查詢的百度智能小程序打開率達到10.33%,“我們會給用户設計回訪、各種入口,讓用户以比較高的回訪率找到它。百度信息流的推薦屬性,可能讓用户更好發現小程序。在用户需要的時候,它就出現了。”平曉黎説道。


隨着小程序的風口持續火熱,這一致力於解決線上流量紅利見頂、獲客成本高企問題的產品方案,在今年幾乎已經獲得了所有手握鉅額流量的移動互聯網應用的注意。根據阿拉丁小程序統計平台發佈的8月份微信小程序Top100榜單及報告,從今年1月至7月,微信小程序開發者數量從100萬上升至150萬,此外,小程序第三方平台數量已經接近5000個。


錯失移動互聯網紅利的百度正在試圖通過小程序重回牌桌。根據平曉黎介紹,百度已經為智能小程序開放了包括搜索、信息流、固定及回訪入口等四大類型的入口。而為了對抗AT的封閉生態,百度還已經聯手百度貼吧、B站、愛奇藝、快手、墨跡天氣、萬年曆等多個App發起開源聯盟,聯盟成員間的小程序都使用同一套開發框架,理論上可以在其中任何一家應用中使用。


截止到目前為止,微信、支付寶、今日頭條、抖音等平台都已開始或接近完成搭建自己的小程序體系。


與它們相比,百度的步調顯然已經不算太快。其中,早在2013年的百度世界大會上,百度就曾推出“輕應用”:用户無須下載Native APP,可直接通過搜索框實現即搜即得。不過,輕應用沒過多久就淡出了人們的視野。直到2018年,百度才在4月再次上線「優信二手車」的小程序。


這一決心正在得到再次證明。今天,在百度世界2018大會上,百度副總裁沈抖宣佈包含快手、愛奇藝、B站在內13個APP的百度智能小程序開源聯盟正式成立,並將推出包括開放千億用户流量、提供總金額高達百億的百度聯盟廣告分成、以及十億的創新基金在內的“開發者共築計劃”。同時,未來百度智能小程序將可以在手機百度、搭載Dueros的智能設備上、Apollo無人車上搭載運行。


不過,再次站在小程序賽道上的百度也仍然要面臨新的挑戰。即使已經正式亮相,在業態集成、開發者聚攏和自身定位上,百度的未來沒有想象中明朗。


一位小程序開發者曾向《新商業情報》(微信公眾號ID:newbusinesstrend)表示,相比微信對於小程序基礎設施的搭建完善、和支付寶基於支付場景講述的服務集成應用故事,百度小程序顯然還沒能在開發者心中建立起絕對優勢。“未來到底會怎麼發展,其實我們也不太明確,我們只是覺得這都是一個流量的機會,對我們服務的優化改善都是有利的,所以所有的渠道我們都會去做。”



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