LV也需要嘻哈?來自法國的“藍血貴族”官宣吳亦凡

想法2018-11-07 13:49:14


10月31日,來自法國的“六大藍血品牌”之一的Louis Vuitton路易威登通過官方微博正式“官宣”了成為其品牌代言人,與品牌共同開啟非“凡”之旅。這是Louis Vuitton歷史上首次官方宣佈的品牌代言人,也是Louis Vuitton代言人歷史上的首位亞洲明星


“藍血”一詞有高貴,崇高的意義象徵,因此以“藍血”來表現其奢侈尊貴的地位。所謂“六大藍血”品牌是指國際六大著名時尚大牌,包括Dior、Chanel、Louis Vuitton、Prada、Gucci、Calvin Klein。


隨着Louis Vuitton官宣後的一分鐘內,《時尚芭莎》也宣佈吳亦凡將以LV新晉品牌代言人的身份登上12月雙刊封面的消息。這是將是他連續四年第四次登上芭莎封面,成為登上該雜誌主封次數最多的男星。


此次Louis Vuitton任命吳亦凡為全球代言人,也被看作是LV品牌年輕化,以及拓寬中國市場的重要一步棋,也將是LVMH“圍剿”老對手Kering集團的有力一擊。



LV的FOMO焦慮


全球最大奢侈品集團LVMH的字典裏已沒有“保守”這兩個字,特別是在如今巨頭進入白熱化的中國市場競爭中。

LVMH集團分支圖


在這個“千禧一代”(1982-2000出生)正逐漸成為新的奢侈品消費主力軍的年代,現在的而言普遍生存在一種FOMO(Fear of Missing Out)的焦慮中,他們害怕錯過較佳推銷時機,更害怕錯過千禧一代消費羣體。


不論是從GIVENCHY開始的狗頭,GUCCI的小白鞋,大logo衞衣,還是Demna Gvasalia入駐BALENCIAGA之後帶來的triples等產物,無一不昭示着現在全球奢侈品牌的的設計逐漸迎合年輕化的趨勢


同時各大主流奢侈品牌在中國也紛紛走上了找流量明星代言的道路。在粉絲經濟時代,奢侈品找流量明星代言,能輕鬆獲取年輕羣體的好感,提升銷量。例如,D&G選擇了王俊凱、迪麗熱巴,Givenchy相中了易烊千璽,Dior請來了Angelababy等等。而Louis Vuitton則損兵折將,早在2012年便成Louis Vuitton形象大使的范冰冰,目前已淡出公眾視線,除品牌好友井柏然以及鍾楚曦、許魏洲、張天愛等個別合作甚密的明星外,Louis Vuitton依然缺乏兼顧流量和優質形象的重量級明星,而吳亦凡就是這個強有力的“援手”。

在國內,越來越多的奢侈品牌將“橄欖枝”拋向流量明星


早在2016年,吳亦凡就曾為奢侈品牌Burberry代言過,當時他是Burberry這個奢侈品牌160多年來第一位非英裔代言人。

吳亦凡亮相Burberry 2016秋冬大秀


2016年中國奢侈品市場整體仍處於疲軟期,吳亦凡的代言為Burberry注入了一支強心劑。Burberry財報顯示,在吳亦凡代言之後,Burberry 2016第三季度銷售收入同比大漲22%至7.35億英鎊。同年11月,Burberry順勢推出吳亦凡臻選系列,也被視為該季度業績增長的主要推動力。

Burberry 與吳亦推出“The Kris Wu Edit”造型特輯


LV此次聯手吳亦凡,也可以説是一場吸引中國消費者回流的復興之舉。



誰説“街頭風”就一定和高級無關?


“奢侈品”和“音樂”一樣曾是曲高和寡,曾經人們眼中的“高級”的音樂,被認定為是奏鳴曲或者歌劇式的傳統門類;而如今我們説的“高級音樂”則涵蓋了許多風格—JazzR&BHip-hop……同樣可以做得很高級。


時尚也是如此,在奢侈品消費族羣愈加年輕化的當下,很多時候奢侈品牌的風格是順應着消費浪潮在走。


喜歡説唱音樂的年輕人大都來自街頭,他們張揚的個性,對奢侈品高調的崇尚是説唱文化不可切割的一部分。而Louis Vuitton不光是説唱歌手們的最愛奢侈品牌之一,更是街頭青年們最渴望擁有的奢侈品牌之一。在增額時候,嘻哈街頭,正是LV打出的一張“聰明”牌。從LV去年初聯名Supreme獲得空前成功起,LV在這條路上非常執着。從Off-White挖來Virgil Abloh,正是為了從潮牌獲得新能量。

LV x Supreme聯名系列



把“不主流”變成“主流”


Virgil Abloh


Virgil Abloh是LV歷史上首位非裔美國設計師,同時也是在法國高端時裝界活躍的少數黑人設計師。他在2012年創立了“源於街頭又不止於街頭”的 Off-White。Off-White的空前成功,讓他成為了當今的時裝大牌渴求的能夠突破傳統設計侷限的新鋭設計師。



在今年6月,Virgil Abloh帶來了他上任以後的第一季作品,得到了褒貶不一的評價。與以往的設計理念對比,有些人覺得Virgil Abloh作品中的街頭元素“創新起來讓你覺得這已經不是LV了”


但也有人這樣評價他:

“並沒有鼓吹,這就是時代的趨勢。有人敢想敢做,還能帶得大眾和奢侈品都追着跑,這就是實力。至於這樣的路子究竟能管用多久,你我且看。”


不可否認的是,Virgil Abloh已經為連接高端時尚和街頭文化做了很多的嘗試。



從吳亦凡身上,我們能看到Virgil Abloh的影子。


出身於成功的偶像團體,回國後卻完全推翻過去的idol形象,重新豎立起一個與説唱、電音關係密切的、全新的藝人形象。


從去年參加《中國有嘻哈》到今年參加《中國新説唱》,儘管在這一過程中也招來了不少hater,但是我們也確實看到,在國內,一部分曾經看不慣主流的地下説唱歌手,如今的態度正在逐漸發生改觀。同時,吳亦凡自身的影響不容小覷,一個把skr skr都能説到大洋彼岸入選美國俚語詞典的人,試問還有誰?


把曾經的不主流,變成當下的主流。從這一點來説,吳亦凡是如今奢侈品發展進程的流動演繹。

 

時尚偶像要做的,不是追隨,而是引導潮流,自己先站在浪頭上去。這恰恰和Louis Vuitton近來年輕化的思路不謀而合。



品牌和代言人之間的關係永遠是相輔相成的:一方面,明星為品牌帶來流量貼現;另一方面,優秀的品牌為明星身價貼金


就在LV官宣代言人的3天后,吳亦凡也推出了自己的全新個人專輯。在Virgil Abloh首次系列發售在即之時,無論是有意為之,還是機緣巧合,這次聯手無疑給雙方都帶來了最佳的傳播效果。


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