硅谷大佬背後的女人:從被軟禁的記者,到殺手級視頻CEO

正和島2018-10-12 01:01:21

  島 君 説  

她,深諳傳播之道和個人IP之重要,但卻低調沉靜,只是每當公司發佈產品,都能秒殺人心。


她是硅谷大佬背後的女人,正和島島鄰——


作 者:宋筱

來 源:正和島(ID:zhenghedao)

環球鏈第1集全集  

天上掉下個區塊鏈--吃透區塊鏈的六大要領

三年前,武卿離開央視《焦點訪談》, 創辦奇霖傳媒,此事在當年頗為轟動。

 

一直為前程糾結的某位老記者,事後專門從湖南來京找武卿…之後不久他也離職創業了,他對筆者説:“武卿説調查記者轉型最好去創業、做風投,因為都需要研究真問題,調動所有意志解決問題,這話對我影響挺大。武卿是個狠人啊,思路清晰。”

從被軟禁、送花圈的前調查記者

到低調的新鋭企業領袖

 

狠人,是武卿給很多人的印象。

 

創業前她鋒芒畢露:因為做監督報道曾被地方政府軟禁,在微博上替外地人説話,又被國安球迷送花圈,圍追堵截一個多禮拜。

 

創業後武卿像換了個人,極少參加活動、飯局,也不混圈子,有限幾次公開主持大活動也不發通告,朋友們要約訪,多也見不着。她深諳傳播之道和個人IP之重要性,但又不許品牌部門釋放關於她個人和公司的信息。

 

只是,每當奇霖有產品發佈,她和公司都能瞬間擊中人心,引來無限好奇和一波又一波關注者合作者:兩年前的《硅谷大佬》六集深度報道如此,新推出的《環球鏈:區塊鏈真相調查》也如此——《硅谷大佬》使得奇霖傳媒,在正式運營只有13個月、收入不足50萬時,以1億估值融得千萬資金,並引來包括《光明日報》、《南方週末》等在內的主流大報大刊和數百家新媒體的報道

 

2018年9月17日,武卿親自擔任總導演的《環球鏈-區塊鏈真相調查》在微信系統內一經推出,便引發朋友圈再次刷屏,合作者、投資者、報道者紛至沓來,甚至還有大公司提出要收購奇霖傳媒——這是半年內,奇霖第三次收到類似邀請。

傳説中,武卿之“狠”,在於苛刻待己,在於做事力度。

 

當年的調查記者武卿,創業後經歷了什麼?她到底是怎樣一個人?奇霖傳媒在有什麼打算?其一再出人意料的發展路徑背後的商業邏輯,到底是什麼?


在區塊鏈行業終於走向冷靜且武卿終於能踏實坐下來的今天,我有幸深度專訪。

做有高技術門檻的事

殺手級、奢侈品級、教材級視頻產品

 

問:你創業前後的狀態實在是天差地別,創業後的這種低調,是刻意為之嗎?

 

武卿:創業後我的目標,就是做一個低調的企業家,不再是調查記者、主持人了,和企業無關的事,沒時間參與。CEO的精力、時間管理,是個硬功課。是不是要常在外頭熱鬧熱鬧?這個還是隨心而動吧。值得尊敬的企業,最終還是要靠產品和給用户帶來的價值説話,不是靠創始人的聲名和嘴。

 

問:好像最起碼在中國,還真沒有《環球鏈》這樣一部製作精良的、針對區塊鏈的長片。只是,你為什麼會做視頻?用視頻做區塊鏈,貌似“坑”很多啊,文字報道也可以做深度,成本也低得多。

 

武卿:在全球範圍內,也確確實實是頭一部。如果已經有人做,奇霖肯定就不會做了。深度調查報道費腦子費時間,因為是跨國拍攝,還費錢。之所以做,我也是慎重決定的。

 

原因很多,比如公司大方向、我們的視頻長板正好是很多的短板,再比如視頻的形象性直觀性能幫助人們更好地理解。區塊鏈領域的培訓,將來離不開視頻。

 

不過最影響我決策的還是,創業公司要差異化發展,做有高技術壁壘的事情。

 

問:你説的技術門檻和資源門檻是?

 

武卿:商業社會對視頻的需求,越來越重。但是視頻專業性強,能做優良視頻的人非常少,原因就是人才培養費時間;能做大型跨國深度報道的團隊,在中國就更少了。但我們團隊在這方面很尖利,做得了大型跨國深度視頻,再做別的品類就輕鬆得很,這是人無我有的“長板”。

 

至於國際化報道、傳播的資源,都拜《硅谷大佬》的成功所賜。

“古法釀造”的視頻和《環球鏈》求真

80個事關普通人命運的真問題

 

《環球鏈-區塊鏈真相調查》的製作過程堪比“玄奘取經”。2018年1月至3月,武卿開始帶隊在特拉維夫、硅谷、北京等地深入調研、採訪。2018年3月至7月,又在北京、特拉維夫展開四次集中錄製。

 

武卿介紹説,這套系列深度報道涉及12大主題、80多個重大議題,幾乎窮盡當下區塊鏈領域重點關注的所有問題。節目在前、中期總共訪問了近40人,採訪時她深刻感受到,區塊鏈行業無大佬、大家都在路上,所以就採用了一種最笨重但也最紮實的方法來採集內容——讓所有人回答所有問題,採集到總計50萬字的原材料後,分析、比對、萃取最精準、優質的意見,精心打磨成片。武卿開玩笑説,這個做法屬於“古法釀造”。

 

武卿坦陳,她是帶着真問題開始“取經”,近一百個問題中,最初觸動她的就是:區塊鏈能否帶來真正的去中心化,和財富和權力的再分配?區塊鏈的最佳應用,將在哪個領域爆發,有沒有可能是自己所在的文化、傳媒領域?企業人,如何準備把脈並享受區塊鏈紅利?  在傾聽中外專家觀點的過程中,她越來越心如明鏡,也給節目找到了出色的觀點。

 

1、區塊鏈能否帶來權力和財富的再分配

 

武卿:“在人類社會歷史上,絕對的中心化和去中心化,似乎從來就沒有存在過。就像太極圖,靜極而動,動極而靜,一靜一動,生生不息。中心化和去中心化,將會始終在一個動態的平衡裏。只要人類還在,這一規律還將繼續。”

 

2、區塊鏈的最佳應用場景是什麼?

 

區塊鏈的最佳應用,會在哪個領域?在這個問題上,專家組成員的觀點比較一致,大家都認為文化產業的邏輯和區塊鏈邏輯具有天然適配性。

 

至於殺手級應用將在哪個領域爆發,環球鏈節目的觀點是:除了目前的超級應用比特幣和以太坊外,在區塊鏈中,因為大家共用一個數據庫,都不可能被監控,所以每個人都可以成為應用服務提供商。未來可能出現的應用,沒有邊際可限,到處都是機會。屆時,殺手級應用會大量出現,而且,就像在互聯網中,暗網只在局部、服務大眾才是主流一樣,它們將給世界注入正能量。

 

3、火燒赤壁-區塊鏈點燃企業界革新之火

 

在武卿看來,中國的中小企業,非常不容易。當初在做《硅谷大佬》時,之所以選擇拍攝全球第一家股權眾籌平台angelList 的故事,就是因為中小企業融資難的問題。

 

問:關於中國的企業,最近討論很多,有些文章發出來就被刪了,也是因為擊中了真問題。《環球鏈》,能為企業界提供什麼參考?

 

武卿:區塊鏈對於企業來説,意味着很多機遇,在這個時代,每個人尤其是企業人,都得為自己的命運負全責,要睜眼打量、琢磨,獨立思考。《環球鏈》,求真、講真,給解決方案。

 

《環球鏈》節目,藉助中外專家傳達了這樣的理念:企業領袖要想把握好區塊鏈帶來的機遇,就要進行深度調查和深度思考。多花資源在前期調查諮詢上,研究清楚後再實施。其次,學會兩條腿走路,一條腿紮實擁抱數字時代帶來的紅利,另外一條腿學會深度思考世界的基本假設,透過區塊鏈去深刻反省商業邏輯的變化。

4、區塊鏈媒體:政府重拳打擊,奏響的是凱歌還是輓歌?

 

問:八九月份,政府頻頻出拳整治區塊鏈媒體,《環球鏈:區塊鏈真相調查》為何偏偏選擇在這時候放出?


武卿:政府頻頻出拳整治,對於我們這種想認真踏實做點正事的,是個好機會。我一直在等待這個時機,只有這樣,我們才能低成本地找到志同道合者。

 

對於區塊鏈,有人視之為割韭菜利器,唯恐避之不及,有人將其視為信仰,認為區塊鏈終究顛覆世界,武卿説自己是個區塊鏈信仰者,在節目中她的一些評論也被很多人津津樂道,比如:區塊鏈和所有其它技術不同的地方在於,它自帶正確價值觀;區塊鏈技術平台成熟的時候,也許會摧毀知識付費中間商;人類歷史上,從來沒有絕對的中心化和去中心化。

 

問:《環球鏈》花費近150萬——公司內部的重要決策,ceo肯定是最終拍板者。你的決策依據通常會是什麼?

 

武卿:商業成功—我會按照奇霖在商業上的訴求來倒推,分析是不是要做某個事情。拿《環球鏈》來講,我對它的計劃非常清晰。現在正是別人恐懼而我們要張開嘴生吞活剝、大踏步前進的時候。我説自己是區塊鏈信仰者,但並不高估它,技術的發展有生命週期,當下還需要做許多基礎研究。但是我自認為看透了它的本質、精神,因此奇霖對於區塊鏈是一個長線持有的打算。

 

既然長線持有,就不會看重短期利益,也不會有短視行為。

 

反觀當下,大多數領域還並沒有被區塊鏈的響鞭抽醒,但是前途光明,道路曲折。區塊鏈媒體的狀況,定然也一樣。一切只是剛剛開始,時間會給出答案。

奇霖傳媒立足商業社會的邏輯

 

奇霖傳媒正式運營1年1個月時,以1億估值融資數千萬——當時奇霖只有一個產品《硅谷大佬》,收入不足五十萬,而彼時又處於所謂的資本嚴冬。奇霖傳媒投資人不僅團隊豪華,更重要的,都是武卿尊重認可的戰略高手,她非常珍惜。

1、邏輯一:獨立思考,拷問大道,只做極品,不懼慢行

 

《硅谷大佬》製作之時,正值短視頻步入風口。有幾位關係不錯的互聯網大佬建議武卿,儘快推出短視頻產品然後快速迭代,如果做短視頻,他們可以追加投資。但武卿力排眾議,堅持不走短平快路線,她説:“快速迭代是個很好的思維方式,但是得分行業、分公司、分人,奇霖做視頻必須個個是精品,一槍打準。”精品路線,做殺手級、奢侈品級、教材級視頻,一開始定了,再無改變。 這就免不了要承受更大風險,還要忍受孤獨並慢行。

 

問:雖然你説的自己是個前調查記者,但是我看你做商業的路數,受過去職業影響很深,比如獨立思考?

 

武卿:《硅谷大佬》確實告訴我:永遠不要盲目輕信任何人,哪怕是比你厲害的導師。要相信自己,堅持自己審慎決定的,一竿子插到底。獨立思考能力很重要,有了這個,相信自己,卻不會迷信自己。

 

《硅谷大佬》的逆勢成功讓我明白了一點: 逆規律者亡,順規律者昌。做任何事都要想清楚,這個道上的規律是什麼?我是個習慣性、擅於思考規律的人。如今做新的決策,我都會問自己:它的規律是什麼?商業邏輯是什麼?錢從哪裏來?

 

此外還有幾點,也是《硅谷大佬》後的思考:在創業初期,一事精緻 可得豐盛,不要急於求快、求成、求大,做一個是一個,步步穩健紮實;還有,奇霖要堅持自己的創業狀態、產品路線,走窄門。

 

2、邏輯二:縱向先發優勢--深度報道基因,橫向優勢--國際化戰略

 

《硅谷大佬》中,武卿以主持人身份出境採訪那些用技術改變世界的人,但是節目的內在骨架,卻是調查報道式的。

 

《環球鏈》則純粹採用“調查報道”模式製作,以“求真”為基本模式,巨量閲讀、大量調查訪問之後,窮盡區塊鏈領域備受關注的話題,以提問為刀,在硅谷、以色列、北京等地,讓所有人回答所有問題,然後精心選擇答案。成片雖涉及大量知識、事實和人物,但調查紮實、處理謹慎,邏輯嚴密,又能直切痛點。

 

有媒體稱,能做深度調查報道者全中國不超百人,能操盤大型視頻調查報道者,更是鳳毛麟角。武卿便是其中之一。

 

她不僅是這一領域少有的“創作、研發、運營”皆強的高手,而且在創業三年中,逐步訓練了自己的跨文化管理能力和國際性資源整合能力。

 

一切都在有條不紊地推進。世界越喧囂,武卿越冷靜,她決定要守好本位,將長板無限拉長。武卿相信,奇霖終將不會辜負名字裏的那個“奇”字,守正出奇的奇。

 

武卿:我想,既然要拿出生命四分之三來做這個事情,那就“幹票大的”,能夠最大可能地改變世界。創業一定是要改變世界的,説出這句話,我不以為恥。

環球鏈第2集全集

靠譜人的靠譜聯合--改變世界區塊鏈帶來的八大變革

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