從基因看阿里騰訊

早安英文2018-09-15 01:25:48


很重要


多年前從看吳軍的《浪潮之巔》開始,瞭解到「基因」對於公司的重要性,之後的創業經歷也見證這點。最近看到 Fenng 內部分享的《淺談的戰略》和白鴉在公眾號寫的《關於企業文化的思考》,讓我再次思考阿里和騰訊的基因,同時,從投資和未來的角度琢磨它們。


基因,不咬文嚼字的看,就是文化和價值觀。對比AT兩家公司,會發現基因和業務的關係,進而理解基因對於一家公司的重要性。


阿里騰訊的基因比較


白鴉的《關於企業文化的思考》對於阿里和騰訊基因的看法我基本認可,總結一下(略有補充),方便討論。


騰訊是典型的,看重用户體驗和產品創新。這個跟它的社交和遊戲這兩個核心業務關係密切。大V們總喜歡説騰訊戰略不行,但做社交你規劃未來幾年給我看看?


做遊戲更加,不僅難規劃,甚至業內共識是一款遊戲能不能火是很難預測的,有點看命。所以,遊戲行業都以工作室為單位,即使公司體量如騰訊網易一般也如此。只不過多工作室多款並行,最終賽出王者榮耀和陰陽師兩匹頭牌。是不是有點耳熟?對了,騰訊內部各業務線被人詬病的「賽馬機制」,很可能就來自遊戲行業的習慣。


而阿里是戰略思維,看重統一思想和高效執行。它的核心業務是零售和金融,這兩個領域由來已久,商業模式確定,也沉澱了足夠的方法論。某種程度上來説可以預測,這也讓阿里更加重視戰略和敢於投資未來。高效執行好理解,以KPI導向,對結果負責。關於統一思想我展開説説。


Fenng提到了一個現象,騰訊即使重點項目(比如微視)內部的人也會不看好甚至未戰先怯;反過來,阿里哪怕是當時力推社交這麼傻逼的決策,下面執行起來也很堅決。另外,以兩個公司我的朋友和熟人來看,阿里人對於公司的認可度明顯高於騰訊。説兩個案例大家感受下:好友Z君,一個桀驁不馴的產品經理,絕非喜歡被洗腦的人,去了阿里不到半年,見我就提價值觀之重要以及阿里在這方面的先進性。而好友X君,畢業就在騰訊,呆了快十年,但投資上「虧」得最多的股票就是自家騰訊——經常低拋高吸,對公司戰略等問題心懷憂慮,缺乏自信。


曾經我也是崇尚自由,視「統一思想」為毒瘤的中二青年。隨着年齡漸長和屁股漸高,一方面從領導視角看過這事;另一方面,也更重要的是,學會從整體和結果的角度看待它。就像人類簡史(改天評評這本書)中反覆提到的核心觀點「人類發展建構在故事之上」一樣,通過思想統一構建起來的宗教、國家和公司等,如能造福人類推動社會發展,其客觀性和真實性有時候未必重要,甚至很可能是自我實現和自我驗證的。


投資角度看未來


作為投資者,咱們當然還要從投資和未來的角度看看這兩家公司的基因。


先看阿里:到今天,互聯網基礎設施發展基本成熟,純互聯網(或移動互聯網)模式幾乎窮盡,未來互聯網將不再是一個領域,而是如水電煤一樣滲透到各行各業,發展各種所謂互聯網+的模式。在這個前提下,類似零售和金融,戰略和終局思維更加重要和有優勢。這也側面影響了最近流行的一個觀點「阿里出來創業的人比騰訊強」。其實我見了不少倆公司出來的人,從個人能力和天賦看未必分高下。阿里人顯得更強的原因就是,這幾年創業光靠產品思維和用户思維不夠,還需要戰略思維和資源思維。


再看騰訊:從對比的角度就更清晰了。互聯網+的時代,產品思維更被動,缺乏規劃和長期投入,短期很難通過對用户的把握就做出逆天的東西來。從投資的角度看,阿里的很多潛力(比如雲計算和螞蟻金服)是基於長期戰略和已有商業模式的,確定性很強;而騰訊的下一個增長點找來找去好像還在微信裏(比如小程序)。這也是不少專業投資人朋友(包括一級市場和二級市場)都相對更看好阿里的原因。阿里PE高於騰訊也算是一個佐證。


不過,騰訊的優勢和確定性在於 right now——現在已經佔據了微信這個護城河極寬,幾乎沒有競爭的壟斷級全民產品,讓人羨慕的程度不亞於過去十年的百度搜索。在移動互聯網成熟期佔據這個有利位置,短期看,躺賺3-5年完全可能,長期看,用户平台範式轉變時,騰訊的產品思維(如果還沒落後)也完全可以再次起飛。


基因和公司


最後,分享下關於基因和公司的一點看法。剛剛講的更多的是基因和業務的關係,但多年創業經歷和行業觀察下來,我更相信「人」是基因底層的邏輯,業務反而是中層表象。更直白的説,基因由人(特別是創始人和初創團隊)決定,再因此打造出產品和業務,產品和業務又反過來強化基因,最終穩定而且很難突破。


難突破這一點,我比白鴉悲觀一些。整體上,無論公司還是個人,更應該揚長避短而不是取長補短,發揮基因而不是嘗試改變或演進。跟人一樣,如果不行,老去或死去可能是更好的進化方式。當然,當局者的求生欲是很好理解的。只是作為投資者,順勢而為比較好,不用對公司基因的轉變抱太高期待,更不必對公司戰略的發展指點江山。



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