【體育營銷術】尼爾森網聯:誰是國際賽事最佳廣告代言人?

尼爾森網聯媒介研究2018-08-25 07:13:23



近日,網聯聯合中國廣告協會代言人委員會,發佈“2018世界盃報告”。作為最負盛名的世界級體育賽事,世界盃為球迷帶來了久違的四年一屆大狂歡。在各行業的廣告大戰中,熱門球星和國家隊勁旅也成為大廣告主們的代言首選。



綜合指數:C羅、梅西並列第一


尼爾森網聯“2018年世界盃廣告代言人綜合指數”前三強均為全球著名球員:


並列第一:C羅VS梅西

第三名:




第四、第五名則由粉絲較多的巴西國家隊和葡萄牙國家隊獲得。此外,與賽事直接關聯度不大的藝人吳亦凡、黃軒、陳奕迅、劉昊然、鹿晗憑藉世界盃期間的廣告代言和網絡話題傳播等拉高各項指數得分,入圍綜合指數TOP10。



代言品牌:電信行業借勢最多


由於世界盃觀眾相對年輕,且賽事在炎熱的夏季進行,2018世界盃期間的代言品牌中,來自電信、飲料、化粧品/個人衞生用品三大類的數量最多。


電信類品牌共9個: OPPO、 小米、貝殼找房、華為、知乎APP、轉轉二手交易平台(58同 城)、禮德財富、螞蜂窩旅遊、和信貸。


飲料類品牌共5個:百威、東鵬特飲、哈爾濱啤酒、娃哈哈和蒙牛。


化粧品/個人衞生用品類品牌共3個:佳潔士、曼秀雷敦和海飛絲。



收視指數:明星球員的帶動力更強


收視指數排名中,C羅、梅西、內馬爾等明星球員,憑藉廣泛的粉絲基礎,為其所在的國家隊帶來了強大的收視率號召力。三位國腳效力的葡萄牙國家隊、阿根廷國家隊和巴西國家隊多場比賽的收視率都能達到8%以上的超高水平。



雖然世界盃的激情已逐漸淡去,但各大廣告主的精彩表現仍有很強的借鑑作用。面對極具話題性的賽事熱點,如何將熱度由賽事傳遞給品牌,進而與潛在消費者產生情感共鳴,激發購買行為?廣告代言人的催化作用不可或缺。眼下,2018年雅加達亞運會正在如火如荼的進行當中,關於體育營銷的話題熱度不斷,尼爾森網聯將持續關注賽場外的廣告大戰。





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