內涵段子復活?今日頭條再造“皮皮蝦”,兩個月時間狂吸用户70萬

創業邦雜誌2018-08-11 02:57:10

“皮皮蝦,我們走!”


源於2017年的網絡流行語,盛行於等各大社交網絡媒體,一度成為網友的口頭禪。



近日,邦哥瞭解到今日頭條推出全新產品”,被外界稱為“內涵段子”的“重生版”在今年4月內涵段子被嚴令關閉,頭條系陷入監管危機,今日頭條為何再推出一款與內涵段子極其相似的產品?


皮一蝦,很開心。


據介紹,皮皮蝦APP定位是搞笑神評論區,主打功能是搞笑視頻和神評論,logo是一隻大眼睛的蝦,宣傳語也是很皮了:皮一蝦,很開心。


於2018年7月推出1.0版本,在蘋果商店和各大安卓應用商店正式上線;


2018年8月1日,皮皮蝦進行了賬號相關優化、首頁增加多頻道、視頻播放優化等重要更新;


2018年8月3日,皮皮蝦進行了配音、QQ登錄、首頁改版以及自定義上傳視頻封面等一系列更新。


據公開信息顯示,上線兩個月的皮皮蝦APP註冊已接近70萬人。邦哥發現,截至發稿時,皮皮蝦APP在蘋果應用商店免費搜索排行榜位列第三,位居、嗶哩嗶哩等熱門短視頻排行之上。


皮皮蝦APP在蘋果應用商店免費搜索排行榜


邦哥急不可待地下載了皮皮蝦APP,咋一看圖標,emmm...確認過眼神,是彼此對的人...


左為皮皮蝦logo,右為內涵段子logo


目前,皮皮蝦APP共支持手機號、QQ號和微信三種登錄方式。首頁有推薦、視頻和圖文三個頻道,右上角的搜索按鈕可以搜索熱門標籤話題,其中包括糗人糗事、美食、惡搞等話題。


皮皮蝦APP頁面截圖


內涵段子復活,改名“皮皮蝦”?


目前,皮皮蝦APP上大都是火山以及抖音上抓取視頻為主,皮皮蝦用户原創內容佔比還較少。值得注意的是:皮皮蝦的視頻播放頁面“配音”功能,點擊後可剪輯視頻和配音,這一點與抖音的功能有相似之處。


皮皮蝦APP截圖


除了圖標,皮皮蝦APP視頻播放機制也與內涵段子類似,都是每下滑到一個視頻會自動播放,同時視頻下面會有多條熱門評論單獨露出,內容上多以輕鬆詼諧的視頻段子、文字段子內容為主。而今日頭條的官方推送則可以確認皮皮蝦APP與內涵段子同出一源。


眾多用户表示,通過綁定今日頭條賬號,可以同步之前內涵段子的賬號和數據,用户在用內涵段子賬號登錄後,皮皮蝦APP會顯示“你是第XXXX個回新家的黃金皮皮蝦”



最新消息顯示,目前皮皮蝦APP平台上已看不到“回家”、“滴滴”等內涵段子社區網友常見的詞彙,而此前登錄時提示的“歡迎入駐新家”等宣傳素材也均已消失不見,用户發佈任何帶內涵水印或相關關鍵詞的內容還會被審核屏蔽。


另外,今日頭條也利用了旗下的流量大户直接為皮皮蝦APP導流,在今日頭條和抖音都能看到皮皮蝦的廣告宣傳。


今日頭條和抖音裏皮皮蝦的廣告宣傳


由此可見,皮皮蝦APP從圖標到功能都與內涵段子高度相似的應用,因此不少人質疑,“皮皮蝦”就是換湯不換藥的改名版“內涵段子”


據界面消息,今日頭條內部知情人士迴應:皮皮蝦APP的用户人羣與內涵段子確有一定重合,但產品定位不一樣。皮皮蝦APP產品團隊來自今日頭條旗下的問答社區悟空問答,在頭條內部的定位是“基於輕鬆幽默的泛興趣社區”,更像百度貼吧或騰訊QQ興趣部落,旨在覆蓋生活工作更多主題,而不僅是娛樂搞笑。


但對於段友來説,這裏就是“新家”。



與此同時,皮皮蝦APP通過官方頭條號表示:皮皮蝦APP是一款主打輕幽默內容的全新產品,致力於創造娛樂社區。從產品設計、內容、用户等各方面都作重新定位,努力打造成為積極正能量的娛樂社區,並會認真做好內容管理。


皮皮蝦APP官方頭條號


此外,今日頭條新社區產品皮皮蝦APP置頂推出了自己的“社區公約”。公約包括“堅持和弘揚正確的價值觀”、“遵守共同的行為準則”等三大塊超過四十條內容。


網友表示:求生欲很強烈…… 


皮皮蝦社區在首頁顯目的 “社區自律公約”


為什麼今日頭條對搞笑內容社區不死心?


“清風吹楊柳,敢問是段友”、“段友出征,寸草不生。”這都是段友的專用“暗號”。作為今日頭條的發家產品,內涵段子是今日頭條重要的流量和收入來源。


內涵段子成立於2012年,定位是包含各類短視頻、腦洞神評論、圖片、段子、精華等多主題多體裁的社交軟件以及搞笑娛樂社區。2017年內涵段子已經擁有2億用户,月活用户超過2000萬。


但在今年4月10日,國家廣電總局以導向不正、格調低俗等理由責令頭條永久關停了內涵段子APP和公眾號。


官網截圖


同時,4月11日早間,張一鳴發公開信致歉,稱今日頭條將永久關停“內涵段子”客户端軟件及公眾號。“產品走錯了路,出現了與社會主義核心價值觀不符的內容,沒有貫徹好輿論導向,接受處罰,所有責任在我。”並明確了今日頭條“改變”的兩個要點,一是將正確的價值觀融入技術和產品,二是整治社區秩序,優化社區氛圍。


 張一鳴發公開信致歉


為何在內涵段子關停後3個月不到的時間,今日頭條馬不停蹄地推出皮皮蝦?


1、流量流失到競品


沒有內涵段子的2億段友們於是轉戰去抖音裏留言,後有大批用户去了百思不得姐,還有的段友都去糗事百科了等。如此大的用户基數,再忠誠的用户,時間久了也會等不起而白白流失。


段友們轉戰去抖音裏留言


QuestMobile數據顯示,2017年第2季度搞笑類APP MAU(月活)躍用户數排行中,內涵段子的月活數為1746.2萬人,排名第一,用户數量已經超過2億。


數據來源丨比達諮詢數據中心


百思不得姐、糗事百科、裝B神器以及微商截圖王則緊隨其後,但是從月活數上,第2位到第5位的總和也沒有內涵段子高。如果今日頭條沒有新產品推出的話,機會只能被競爭對手奪去。

 

2、內容矩陣需要


內涵段子具備極高的用户黏性和忠誠度,已經暗自形成了一種穩定性極高的社交氛圍、甚至是文化,產生一種長尾留存,並能刺激用户主動去生產內容,豐富短視頻平台的內容。


一些少有人知的數據是:2018年2月“內涵段子”的每日活躍用户數已經超過了1100萬,用户每日使用時長超過40分鐘。


在早期,由於用户羣高度重合,據瞭解,今日頭條最初的下載量80%是來自內涵段子,內涵段子還衍生出了段友、段友暗號、內涵段子車貼等“段友文化”。


抖音上線初期也有很多梗都來自內涵段子,而把這些內涵段子炒熱的人,從“段友”變成了“抖音紅人”。


反之,抖音短視頻給今日頭條帶來了很多流量以及新用户。不過,這些用户的留存度卻很低,因此一個搞笑短視頻社區的存在就顯得尤為重要,皮皮蝦應運而生。


3、短視頻陣地不可丟


今年7月QuestMobile發佈了中國移動互聯網2018半年度報告,報告顯示,短視頻行業用户破5億,這意味著平均每2個互聯網用户就有1人使用短視頻APP,其增長勢頭遠超移動直播。


今年上半年,短視頻用户使用時長增長4.7倍,與在線視頻用户使用時長旗鼓相當。聚焦在短視頻行業內,截至2018年6月,騰訊微視位列第5。


從易觀發佈的《2018年短視頻行業年度盤點》中2018年2月主要短視頻APP用户數據排行來看,活躍用户數據量排名基本按照短視頻平台發佈時間排列。


騰訊、阿里、百度入場,也令短視頻競爭愈加激烈。2018年7月,百度上線一款“全民小視頻”APP,這並不是百度推出的第一款短視頻APP,百度此前曾推出“Nani小視頻”、“好看視頻”兩款短視頻;另外,還有2011年就誕生的快手;2016年9月上線的抖音以及2017年11月發佈的360快視頻等。


今日頭條要把握住內涵段子的用户基數和活躍度的優勢,皮皮蝦複製內涵段子的模式,利用今日頭條和抖音等應用為其導流,以流量大户孵化新的流量黑洞的方式,也是今日頭條能對各個競爭對手造成威脅的關鍵策略之一。


寫在最後

內涵段子之後,皮皮蝦能走多遠?

 

自內涵段子關停後其模仿者不在少數。類似“皮皮搞笑”、“段子TV”,借用內涵段子應用界面和產品功能,吸引了大量原有用户。但沒有標準化的社區維護、企業責任感和正確價值觀並接受相關部門以及社會的考驗,是非常危險的。


7月底,B站、秒拍等16家短視頻平台被國家網信辦約談,為了解決內容質量問題給自身帶來的不良影響,B站在宣佈下架之後,隨即公佈了整改措施。為加強內容質量審核,建立新的內容審核中心。在網站內部將持續加強“風紀委員會”的機制,發動用户對B站的內容和社區環境展開監察。


實際上,互聯網短視頻平台的內容質量問題已是老生常談的問題,內涵段子的關停是不是對類似價值觀導向應用的一次警鐘?這一點是毋庸置疑的,為了防止重蹈覆轍,作為企業應該居安思危,做有態度有底線的產品。


至於皮皮蝦的前景如何,或者它能否百分百吸收原內涵段子的用户以達到用户增長,值得段友們期待!


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