中國移動:締造下一個“內容帝國”

網優僱傭軍2018-08-05 05:22:48

2018年7月31日,中國移動與中央廣播電視總枱下屬中國國際電視總公司正式啟動與中國移動在5G技術研發、4K超高清頻道建設、分發、大數據以及資本等六大領域的全面戰略合作。


不久前,中國移動咪咕視頻首秀世界盃。


中國移動,這家全球最大的移動,像一個靈活的胖子,已從“管道”向“內容”搶先跨出了兩大步。


兩起事件之後,腦海裏突然蹦出了兩個詞:“”、“內容帝國”。


未來的新型運營商:現代媒體公司


全球領先運營商已吹響向內容轉型的號角。在海外,美國AT&T被視為向內容轉型的典型案例,其先後收購了美國最大的衞星電視服務商DirecTV和時代華納,正大刀闊斧的向內容擴展,已擺出一副誓要擺脱管道命運的氣概。


2018年7月,AT&T在第二季度財報會議上,已不再將自己定位為“運營商”,而是一家“現代媒體公司”(A Modern Media Company)。



何為“現代媒體公司”?


根據AT&T的定義,“現代媒體公司”實施的是“四管齊下”的組合拳戰略:①前端生產優質內容,②通過高速網絡分發內容,③收集和挖掘海量數據,④大數據和人工智能精準廣告投放。


再來看看本次中國移動與中國國際電視總公司的戰略合作,合作內容包括技術、內容和資本三個層面。


在內容上,雙方將深入挖掘各自在數字內容領域積累的豐富IP資源,合力打造符合國家要求、滿足羣眾需求的精品內容


在技術上,雙方將合作建立實驗室,建立基於5G的內容生產、分發平台。共同打造4K電視頻道,實現4K超高清電視直播、VR視頻直播,通過人工智能等技術,實現內容精準推薦


顯然,這和AT&T定義的“現代媒體公司”戰略不謀而合。中國移動大概是為了保持低調,並未對這一戰略貼上名稱標籤,AT&T估計是為了營銷需要,全球第一個為這種未來的“新型運營商”取了一個名,那麼我們也暫且稱之為“現代媒體公司”吧。


中國移動擁有全球最大的移動網絡,擁有全球規模最龐大的移動用户數,如今正在追趕中國電信或即將成為全球用户規模最龐大的寬帶運營商,且運營商擁有天然的大數據優勢,而中央廣播電視總枱是我國規模最大的旗艦媒體,擁有豐富的內容資源。


兩者強強聯合,或將打造出一個固移融合、內容和網絡融合的新一代視頻平台,隨時隨地為用户提供豐富的、高質量的視頻和娛樂體驗。


不是“內容之王”,而是締造“內容帝國”


1996年,一位叫比爾蓋茨的程序員在微軟網站上發表了一篇文章《內容為王》,隨後“內容為王”這句話在互聯網時代被奉為金科玉律。



然而,20年來,運營商一直是“管道”,基本與“內容為王”無緣。


隨着用户流量需求的增長,運營商不斷投資建設網絡,“管道”不斷擴大,但流量資費在不斷下調,這個“管道”並沒有給運營商帶來更好的收入,唯有走到鏈條的前端,把握內容,才能增加收入。


如今5G臨近,機遇窗口已經打開,運營商正在以全新的姿態重新抓住“內容為王”新時代。


5G在網絡速率、時延、邊緣計算、等方面上的技術跨越,解決了視頻質差、卡頓、時延、終端存儲/計算能力等挑戰,必將引發一波內容創新高潮,乃至顛覆媒體消費。比如,高清視頻、VR/AR沉浸式體驗、5G互動遊戲等視頻多媒體服務。


過去,互聯網OTT蠶食了運營商的語音市場,但在5G時代面向新一波視頻業務創新浪潮時,運營商或將重新奪回主動權。


首先,未來的視頻多媒體服務需具備高度的沉浸感和互動性體驗,尤其需要5G“網絡切片”、“邊緣計算”等技術提供高可靠、高質量的端到端QoS保障,這可更好的區別於“盡力而為”的互聯網OTT視頻服務。這與4G時代用户對語音業務的感知需求完全不可同日而語。


其次,5G將史無前例的提升網絡上行速率和上行流量,這必將激發新一波視頻內容革命。


今天的抖音、火山、快拍等UGC用户原創視頻內容已快速崛起,來自美國的一份最新數據統計顯示,如今30天內由用户上傳的視頻內容比美國過去30年來創作的電視內容還要多。5G網絡的上行能力將使這些用户原創內容在質量、分辨率、及時性和沉浸感方面得到大幅提升,從而越發豐富。


但是,問題來了。很多用户在內容製作上是半專業或非專業人士,他們更需要運營商的網絡提供端到端QoS服務保障,而互聯網OTT“盡力而為”的視頻質量是難以接受的。


事實上,運營商依託於“內容+5G網絡”,未來的故事不僅是成為“內容的國王”,而是締造一個龐大的“內容帝國”。


要締造這個“內容帝國”,離不開“平台”和開放合作。平台經濟已成為正在發生的顛覆性趨勢之一。在5G時代,運營商將搖身一變為“平台提供商”。


眾所周知,5G首版標準已經完成,5G核心網構架空前變化,一切基於服務的接口和API,並使能“網絡切片”。


5G網絡切片面向租户(比如內容提供商),根據特定的業務訂購需求“切”出獨立的、虛擬的子網絡。網絡切片不僅具備端到端的SLA(Service-Level Agreement)保障,滿足差異化SLA,還能自動完成網絡切片部署,實現用户業務的快速交付。



開放的API和“網絡切片”如何使能運營商扮演“平台提供商”的角色呢?


想象一下,現在讓我們進入5G時代,有一家視頻內容提供商計劃推出了一項VR新業務,也或者是一款基於位置定位的AR遊戲,他們為了業務快速上市且要保障業務體驗,將進行如下流程:


①登陸運營商的服務網站

②在網絡上勾選新業務的服務需求

③提交需求

④運營商快速為之創建一個專用“網絡切片”

⑤該視頻內容提供商的所有用户設備連接到該“網絡切片”

⑥“網絡切片”為所連接的用户提供端到端的SLA保障,從而保障業務體驗和提供差異化服務。


未來的視頻、遊戲等多媒體服務將呈現多樣化趨勢,我們相信這樣的場景在5G時代定會頻繁出現。


很明顯,未來運營商的角色不僅是管道,不僅限於擁有和維護網絡,他們將成為“平台提供商”。


未來運營商與互聯網OTT之間的關係也不再是競爭對立的,而是相互合作的。互聯網OTT需要敏捷、持續集成和自動化的5G網絡快速實現業務上市,搶佔市場,也需要“網絡切片”來保障服務體驗。


對於5G部署,中國移動在標準制定、測試試驗、生態合作等方面均處於全球領先地位。不久前,一位行業高管在某次論壇上疾呼:迎接5G時代,運營商應提早做好三大平台準備:物聯網大平台、視頻/VR/AR平台和雲平台。


移動的未來是視頻的,視頻的未來是移動的。面向5G時代,中國移動已在為視頻平台做準備,蓄力締造未來的“內容帝國”。


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