蘋果推新款emoji,但在表情包江湖這家日本公司才最厲害

北京商報2018-07-18 14:54:21


每年的 7 月 17 日被定為世界日(World Emoji Day)。

 

為了慶祝這個節日,蘋果通過官網宣佈,今年晚些時候,將有超過70個全新表情符號以免費軟件更新的方式登陸iPhone、iPad、Apple Watch和Mac。

 

這批全新表情符號基於Unicode 11.0字符製作,包含了人物、表情、動物、食物等多個類型。以及為中國市場打造的紅包、月餅、鞭炮等符號。

 

除此之外,蘋果還把官網的管理層頁面也更新了,將高管的大頭照全都換成了即將在 iOS 12 系統中帶來的定製表情。


(圖片來自IT之家)

 

輸入法公司Kika近日聯手北京大學黃罡教授、劉譞哲副教授團隊以及密歇根大學梅俏竹副教授團隊發佈大數據報告《Emoji,新世界語的崛起——Kika輸入法全球用户Emoji使用行為大數據報告》,對不同國家移動互聯網用户的Emoji 使用行為進行研究。

 

報告顯示,“笑cry”穩居全球最受歡迎的Emoji之首,而國內用户最愛則是“呲牙”。

 

在被公認心情不佳、身體倦怠的週一,Kika輸入法中Emoji發送量達到頂峯——近3700萬;在放鬆休息的週末,“玫瑰”及“愛心”則頻頻出現在發送量最多的Emoji榜單上。




Emoji表情幾乎天天都會用,但你知道emoji到底是怎麼來的嗎?

 

起源於日本的大IP

 

我們所謂的手機“表情”也就是大家所稱的“emoji”,來自日語“繪文字”,是一套起源於日本的12x12像素的表情符號

 

而這套表情符號的創始人是慄田穰崇(Shigetaka Kurita)。

 

但真正席捲全球還是因為蘋果公司在iOS 5輸入法中加入了emoji,隨後emoji在Facebook、Twitter、Instagram和Tumblr等各個網站上生根發芽。

 

根據Swyft的統計,全球每天有60億個笑臉表情被髮送出去,在Facebook上每天有多達3億emoji表情被分享出去。emoji表情已然成為我們日常生活中溝通交流不可或缺的工具。

 

乘上蘋果的東風,Emoji由原先的簡單符號升級為全球大IP。

 

 

數年間,Emoji不斷擴容,冷酷、嬌羞、恐懼、愛心等表情不斷推陳出新,緊跟年輕潮流。

 

作為全球認知度、辨別度雙高的表情符號,2013年Emoji開始了商業化運作,試圖將IP價值最大化。

 

據悉,Emoji至今已在全球擁有超過500個穩定的合作伙伴,其中不乏H&M、Zara、雀巢、百事等知名品牌的身影,Emoji將表情與品牌營銷融合,效果不俗。


據瞭解,Emoji還將與茶飲品牌喜茶聯名合作,在愚人節期間推出表情杯套及手機殼等周邊,主打年輕逗趣。

 

由於用户量巨大,索尼影業甚至花了數百萬美元,擊敗華納兄弟和派拉蒙買下emoji版權。

 

索尼將emoji拍成了電影,雖然迎來史詩級差評但上映近半個月北美累計票房竟然高達7366.78萬美元,為索尼影業帶來不小的收益。

 

由此可見,emoji這個超級大IP的影響力不俗。

 

最成功的變現者Line

 

説到表情符號,不得不提的就是line.

 

雖然emoji有着超大的用户量,但在“表情符號”變現這方面,能力最強的卻是Line。

 

2016年日本Line在紐約證券交易所上市。

 

開盤後股票價格上漲30%,按收盤價計算,市值約為87億美元,成為當年在美國上市的、IPO價格最高的科技公司。

 

而Line之所以能取得如此成就,在於他的“表情符號”。

 

Line株式會社董事舛田淳表示,表情包收入8成以上都是來自用户付費。

 

Line母公司在韓國,公司設在日本。它推出的同名社交軟件產品Line,號稱擁有4億註冊用户,涵蓋19種語言,主要市場是日本、泰國和中國台灣等地。

 

Line實際上是一款和微信類似的社交軟件,那它為什麼能成為表情包界的大贏家呢?

 

因為Line最吸引用户的就是獨有的“聊天表情貼圖”,所以媒體將它定義為“靠賣表情包賺錢的公司”。

 


Line官方表情包有四大主角:饅頭人、可妮兔、布朗熊和詹姆士,設計可愛、特色鮮明,延續了一貫的日本動漫風格。

 

這四個卡通形象也成為Line的核心價值,圍繞表情包,Line進行了一系列的商業運營和衍生品開發。

 

由表情包開發的商業價值更不容小覷。2012年上線的line game在線遊戲,為其帶去了493億日元的年收入,佔總收入的4成,已經成為超過表情包的支柱業務。

 

除此之外,表情包還被製成玩具、書本、服裝等,在全球44家實體店line friends store銷售。加上表情授權,同熱門動畫、電視劇的共同製作等,周邊產品的收入超過60億日元。

 

根據Line披露的財報,其收入來源主要有三部分:通信、內容和廣告。其中通信收入的主體就是表情包銷售,在總收入中的佔比穩定在24%左右。

 

其實Line的盈利模式很簡單,主要有三種。


第一種就是最直接的用户付費購買表情包。

 

第二種是企業投放。Line與企業合作,讓其通過表情包的方式推廣品牌、產品及服務。而Line則可以雙向收費。

 

第三種就是IP化開發。以自有的為主角,Line開發了動漫、遊戲、圖書等多種產品。

 

除了自主開發,IP授權與合作也為公司帶來一大筆收入。

 

中國的“表情包”江湖

 

而在國內,也有越來越多的人也開始投入生產表情包的大軍中,小小表情包背後也有大生意。

 

在國內,表情包大致可分為三類,一是緊跟熱點,如此前的“洪荒之力”表情包。二是明星惡搞,第三種則是專業設計表情包的製作公司。

 

“一言不合就鬥圖”,在社交媒體時代,表情包已經成為人們聊天的“必備神器”。

 


然而,繁榮的背後可能是大部分表情包創業者並不能僅靠表情包本身養活自己的殘酷現實。

 

打賞乏力是其中的重要原因之一。

 

不同於日本網民的付費習慣,國內大部分用户還是習慣於免費下載網絡上的各種虛擬產品和服務。

 

因此,微信表情平台採取了免費下載但是用户可以打賞表情包作者的方法。

 

根據微信官方説法:讚賞功能是微信用户表達對藝術家表情作品喜愛的方式,讚賞資金通過微信支付直接轉賬給藝術家。目前讚賞金額將全額進入藝術家用於接收讚賞資金的賬户。

 

有表情設計師曾表示,即使設計的表情包下載量已經超過 1 億次,付費率卻只有 0.01%,且打賞金額多為1元。

 

打賞不盡如人意,使得表情IP不得不將變現之路投向周邊以及B端授權,更為殘酷的是,國內表情IP的議價能力普遍不強。

 

當然,跟單純靠打賞的盈利模式相比,IP開發路線顯然更能做成“大生意”。

 

在國內比較具有代表性的表情包公司,則是十二棟文化。

 

今年5月,十二棟文化還獲得了4300萬A+輪融資,由真格基金領投,共襄資本和君聯資本跟投。

 

十二棟表情總下載量超過8億次,發送量超過220億次,相當於全球每人發送3次。十二棟旗下的自媒體粉絲量也超過500萬人。



以表情包長草顏糰子為例,目前在微信上,單個表情的日均發送量達22萬次,最高破300萬次,表情包的累計總下載量也達到達8億次。

 

十二棟文化創始人兼CEO王彪曾對媒體表示,,他們的內容製作團隊成員多是網絡知名畫手,而且他們還搭建了一條“內容創作、運營、授權、衍生消費完整的產業鏈條。”

 

事實上,在獲得巨大的流量和使用次數後,如何讓這些表情包不僅僅留在用户的微信裏,並且能夠在其它場景下也能感知到這些 IP 形象,甚至成為大多數人的共識和記憶,將是影響這些表情包形象 IP 化深度的重要因素。

 

就這一點來看,表情包生意仍是具有潛力的藍海市場,而Emoji的IP之路或許也能給國內從業者注入一點信心,在表情包這條路上一直走下去。

 

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