3個病毒視頻,看完很想踢上一腳

廣告文案2018-07-12 03:03:18

辦公室大了,

什麼樣的人都有。


背後搞小動作的,

臨到下班提工作需求的,

知道你活幹不完還故意往上疊一層的,

還有擅長“踢皮球”的……





大學宿舍裏,

過了晚上11點,

睡在上鋪的同學,

往往要承擔隨手關燈的任務。


有時候趕上“吃雞”正在興頭上,

騰不出手來,

就只能靠下鋪的同學“出手”了……




“開好車的就一定是好人嗎?”

真不一定。


因為有些人,

一旦上了路,

就從不拿自己當外人,

以為馬路是他們自己家的雜物間一樣……







上面這3條視頻,最近在網絡上被一些網友熱議。


尤其是最後一條,在足球圈內,更是被一些球迷津津樂道,這到底是真踢還是假踢。


因為裏面那位路見不平拔腳開踢的,不是別人,而是前國腳成員——“大帝”


玩過貼吧的朋友一定知道“帝吧出征,寸草不生”這個梗,它正是出自以李毅命名的“李毅吧”。


甚至還有的網友在看完後,直接找到一個沒什麼人的地方,演練起了這樣的踢法。



實際上,這3支病毒視頻,是為了傳播它在世界盃期間進行的《全民星戰》活動,而進行的一波線上推廣。


這個活動由騰訊體育發起、蒙牛冠益乳總冠名,首個針對泛足球人羣的線上線下整合營銷項目。


活動的核心很簡單,就是“射門”。


它允許任何到場的參與者擁有3次射門機會,足球擊中不同的位置會得到不同分數。


每個總分最高的一人進入城市決賽,城市冠軍將會進入7月15日最後在深圳進行的總決賽。



因為這個活動最大的特點就是“民間性”和“草根性”,在傳播的時候,為了讓更多的普通人蔘與進來,騰訊體育採取了一種非常接地氣的策略,主打“高手在民間”這個點。


在落地的過程中,則放大“腳法”這個動作,讓它和我們日常工作和生活中,隨處可見的一些現象關聯起來。


比如,在辦公室這樣的場景裏,同事之間“踢皮球”的事,時有發生。


騰訊體育就再現了擅長“踢皮球”的槓精們,是如何用嫻熟的腳法,讓上級交代的工作精準落位到同事桌上的。



還有大學宿舍裏,熄燈後總有些男生“不甘寂寞”。


一邊是宿管在喊着熄燈時間到了,一邊是手上正在“吃雞”騰不開手,於是管不了那麼多,只有靠腳法來關燈了……



再就是專業運動員李毅的出場,他的這一踢,其實不僅秀的是自己的腳法。


還踢向的,是社會上那些沒有公德心的人,不遵守馬路行車規則,隨手亂扔廢棄物的不良現象。



可以看到的是,這3個場景在鏡頭設計的時候,也都採用了一種紀實性的拍攝手法。


裏面一鏡到底所帶來的連貫性和真實感,讓人在看完之後,不僅覺得很生活化。


還會讓人產生一種,忍不住來上那麼一腳的念頭。





目前,《全民星戰》已經去到了北京、廣州、南京、重慶、天津、上海、大連等9座城市。


#好腳法別藏着#在每座城市,騰訊體育都請來了不同的球星助陣,以及設置了一些低門檻同時又不失趣味性的互動射門玩法,來調動每個普通人蔘與的積極性。



據悉,在即將到來的7月15日決賽,《全民星戰》將會去到第10個城市——深圳。


在這一場裏,參與互動的明星有甦醒,以及《創造101》裏的小姐姐戚硯笛和王莫涵都會前來助陣,最終獲得大獎的選手,將可以獲得赴英倫觀賽以及豪門探訪之旅。


向右滑動可查看海報


我們説,四年一次的“世界盃”,本質上來説,承載的是人們天性裏那種對競技精神的嚮往。


這一次《全民星戰》的賽事以及圍繞賽事所展開的營銷,其實也是一種娛樂精神和體育精神融合的過程。


另外,這裏面,還夾雜着些許的願望。


前央視足球解説員劉建宏,曾經在中國隊輸掉某場比賽後,發起過這樣的追問:


如果你是一個家長,你會讓你自己的孩子踢球嗎?


如果你是一個班主任,你會支持你班上的孩子們,成立一個小球隊去踢球嗎?


如果你是校長,你的學校裏有足球隊嗎?


如果你是市長,你知道你的城市裏有多少足球場嗎? 


如果你是房地產商人,你是不是隻知道蓋樓,而不只知道給這個小區留下一片足球場?


總之,我們每個人都應該知道,中國足球上不去,不是因為這11個人不努力,是因為我們所有人,可以説是所有人,都沒有把自己該做的工作做好。


所以,從這個層面去看,像《全民星戰》這樣針對泛足球人羣開展的營銷項目,其實也是品牌投入力量,激發起更多人助力中國足球、參與中國足球,讓專業體育一步步民間化的過程。


當然,僅靠騰訊體育的力量還遠遠不夠的。


中國足球要想變得更好,它應該是由多方的力量,一起來推動的……




今天的推送就是這樣

點擊閲讀原文了解更多《全民星戰活動內容。


留言區可以互動的話題

你對這樣的世界盃營銷怎麼看。


回覆“廣告筆記”4個字,

可按照行業劃分,

看「廣告文案」過去4年發的文章。



沒去奧美中國面過壁

沒上李奧貝納摘過星

沒到環時互動搶過包

沒跟一線大咖吹過水

……

沒什麼能拿出來説的

只是暫時還喜歡廣告而已

所以一句話也不想打動你

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