第一次見到有人這樣來説水

廣告文案2018-07-12 03:03:17

倒不是説它有多麼多麼的好,

而是它站在“基本款”的角度,

這一點是挺容易讓人忽視的。



這個時代從不缺少選擇,

更不缺少誘惑。


那些散發着誘人氣息,

漂浮在日常上空的東西, 

當然能帶給我們滿足。


但那些對生活來説更基本的東西,

正在慢慢印證,它們的價值,

就像每個人衣櫃裏,

總有那麼幾件白T。


從身上穿的,到手裏拿的,

從對付一個人的,到照顧一家人的,

我們越來越意識到,

無論我們怎麼選擇,

好的生活,都離不開那些好的基本款。


而那杯我們每天拿在手上,

舒舒服服的好水,

就是這樣的基本款。


我們曾把喝水當做生活單調的補給,

隨手可得,不值錢釐,

更不會深究它來自冰川河流,

還是深井溝渠。


但如今,

水跟水不再一樣,

一杯好水,不只是為日常打底,

它更塑造出每個人生活的模樣。


在生活的這杯水後面,

生命活躍的迭代,

簡潔洗練的美感,

回味最悠長的味蕾,

看似平淡無味的愛,

每個人行走在各自不一的道路上,

沒有人從一開始就知道生活的去處。


每個人都在尋找答案,

尋找標記自己生活的基本款,

我們終究會明白,

越是基本的東西,

越是奠定了生活的基調。


而生活,

永遠都屬於那些,

懂得為自己做選擇的人。


演員吳鎮宇有兩部相對小眾的電影。


一部《朱麗葉與梁山伯》,一部叫《爆裂刑警》。


這兩部電影中,“可口可樂”在裏面,也像是一個“基本款”,映射人物的內心。


而在後面這部裏,開場吳鎮宇奔跑的時候,有一段我挺喜歡的台詞:


我們一天應該喝八杯水

睡八小時

不應該吸那麼多煙,喝那麼多酒

不要濫交,該定期檢查身體

紅燈不應該過馬路

三十歲前應該結婚

坐着時雙腳不要不停地搖

看電影時應該關掉手提電話

……

根本沒有什麼是應該或不應該的


這段台詞在鋪墊了那麼多“應該”和“不應該後,最後訴你,“根本沒有什麼是應該或不應該的”。


就像是説,這個世界上其實沒有那麼多的大道理。


如果有的話,這些大道理是很曖昧的,換一個人的視角,可能就變得沒有道理了。


但很多時候電影台詞和廣告文案不一樣。


電影台詞可以保持它的曖昧性,讓人去回味和咀嚼。


廣告文案則要訴求它的確定性,給人以購買的決心。


在天貓超級品類日的這條宣傳片裏,文案下了一個確定性的論斷——好的生活,離不開那些好的基本款。


然後再基於此,一點點展開論證。



在敍述的過程中,既帶出了水行業當下發展的現狀,也帶出了水區別於以往的功能和意義。 


無論是一道菜,還是運動後的一次能量補充,又或是沖泡孩子的奶粉…… 


水在當下,不再只是以前“單純補給”的作用,它越來越成為一種生活基調的象徵。 


這一點,在消費升級的大背景下,從城市中產一族對待生活的態度,越來越忠於自我,越來越迴歸到家庭上面,可以得到印證。


精緻生活守則第一條
即使一瓶水,也要符合我的審美


把整個夏天裝進杯里
午後的心情,要和氣泡一樣輕盈


喝水這樣的小事
有了孩子之後,都成了大事


相信自律能鼓舞我的身體
也相信好水能鼓舞我的生活


所有恰到好處的美味

都少不了恰到好處的一杯水


另外,這次天貓超級品類日在傳播端還做了另一個嘗試。


它與談話類節目《圓桌派》合作,以“講究”二字為題眼展開了思維擴散。


在竇文濤的穿針引線下,姜文、馬未都、孟廣美,都聊了聊各自在生活和工作中,所理解的“講究”。


比如電影裏對細節的講究,一些名家用餐時對時令的講究,泡茶時對水的講究……



總之,這一波看下來,這應該是第一次有人這樣站在“基本款”的角度——


來重新看待水在我們生命裏的位置,重新審視“水”在當下的身份進階。




今天的推送就是這樣。

留言區可以互動的話題:

你生活裏離不開哪些“基本款”?


回覆“廣告筆記”4個字,

可按照行業劃分,

看「廣告文案」過去4年發的文章。



沒去奧美中國面過壁

沒上李奧貝納摘過星

沒到環時互動搶過包

沒跟一線大咖吹過水

……

沒什麼能拿出來説的

只是暫時還喜歡廣告而已

所以一句話也不想打動你

微信ID:adwriter

微博:@廣告文案-  

知乎ID:二毛

閲讀原文

TAGS:基本款幺多生活應該