《瘋狂的外星人》28億爭議保底,影視資本狂歡又開始了?

虎嗅網2018-07-08 15:45:53


這一天,中國電影隨着《瘋狂外星人》28億保底一起走上了更高的天台。是看到更遠的風景嗎?顯然不是,是萬一要跳,起碼提高了“命中率”。


成功,會刺激新一批保底發行誕生;失敗,會多了一個高額保底的模板,但踏着“模板”,總會有資源更好、平台更大的公司來喊出30億保底。因為中國電影,遲早會出現30億級別的保底發行。


文 | 龐宏波

頭圖丨《瘋狂的外星人》劇照

 

如果從現在來看,《瘋狂的外星人》28億保底有極高的成功可能。


首先,《戰狼2》在暑期檔票房產出56.82億,春節檔有兩部國產片票房破30億,從電影市場的容量來説,絕對充足;其次,甯浩的口碑過硬,無論是監製還是導演,有多部佳作產出,而《瘋狂外星人》甯浩+黃渤+沈騰也屬於頂級配置。

 

其實對於外界來説,沒有多少人關注這個保底究竟能不能成。人們關心的是保底發行背後的“資本故事”。例如歡喜傳媒提前鎖定7億收入,例如王寶強旗下的樂開花影業為這部影片花費高達9億人民幣。

 

豪氣萬丈的中國電影,再次出手了。但成功,引來高額保底發行的大批量跟風;失敗,提前為巨頭“試錯”。


在檔期容量充足,頭部高回報比頻頻產出的當下,30億保底的時代遲早要來。所以,《瘋狂的外星人》的保底,算是一個“瘋狂的毒藥”!


王寶強花9億搶大片,中國電影市場究竟有多殘酷?


根據昨天歡喜傳媒發佈的公告來看,樂開花影業的保底發行費用+宣發費用超過了9億。而樂開花影業是什麼公司?它基本上是王寶強的一家關聯公司,本身不具備超強的內容自我生產能力。



樂開花影業的法人代表和唯一股東是任曉妍,而她是王寶強此前寶億嶸影業的CEO,以及目前的經紀人,同時也是王寶強的公司樂開花影視無錫傳媒有限公司的CEO,擔任《大鬧天竺》的出品人。


其實在保底發行盛行初期,類似於樂開花影業這樣的公司比比皆是。因為對於許多新興資本而言,必須依靠頭部爆款進入第一梯隊,這也是保底發行在前兩年愈演愈烈的原因所在。


樂開花影業顯然不是為了進入第一梯隊蓄力,更多的是看到了《瘋狂的外星人》非常可觀的前景。尤其是在《我不是藥神》票房預期調高至33億時,保底28億顯然是一個較為“保守”的數字。


樂開花影業渴望通過9億在《瘋狂的外星人》身上大賺一筆,而不是通過9億率先佈局產業鏈,實現內容生產。當然這是個人選擇,但也可以看出如今電影市場的殘酷性。


中國電影正在經歷着什麼,上影節上影集團任仲倫説:中國目前每年製作完成的電影多達1000部,上映的有700部,有效排片400部,有影響力的100部。但其中1%的影片,佔據了43%的票房。



這意味着,中國電影市場已經進入高度集中化的趨勢,頭部的話語權越來越重。如果關注上海國際電影節的朋友,應該對光線傳媒董事長王長田先生那句:“接下來,可能會有幾千家電影公司出局的慘象”印象深刻。

 

為什麼會有幾千家電影公司出局?因為在頭部集中化的電影市場,搶不到頭部就意味着凶多吉少。1%的電影拿下43%的電影票房,那麼也就是説99%的影片去爭奪57%的市場空間,其競爭壓力和難度超出超人的想象。

 

所以,樂開花影業9億搶大片,搶的是“門票”,進入中國電影市場頭部,留在中國電影市場的門票。


28億保底《瘋狂的外星人》,春節檔的起步價成了30億?


那麼,被28億保底的《瘋狂外星人》究竟能不能成功呢?


從外在條件來看,能。


今年的春節檔有兩部國產片票房突破了30億,《捉妖記2》拿下了22.3億,《西遊記女兒國》拿下了7.27億。四部電影聯手推高了大盤的同時,也成全了自己。雖然其中有賺有賠,但同一檔期裏可以容下一部20億兩部30億的影片,這已經是替市場試驗了檔期的容量空間。



這就是為什麼《瘋狂外星人》敢保底28億的原因所在,因為即便《瘋狂外星人》不能奪冠,也有完成保底的可能。


從內在條件來説,也基本能。


因為甯浩很少失手,其作品基本上能保持一個較高的水準。《瘋狂的外星人》除了甯浩坐鎮外,有黃渤和沈騰兩大喜劇之王,滿足了觀眾對於春節喜劇的現實需求。再加上劉慈欣的小説,董潤年的編劇,整個項目起碼開上去是十分精良的,具備“國產大片”的氣質。


但《瘋狂的外星人》是一部科幻喜劇,除了春節檔的“喜劇剛需”,科幻部分能不能滿足觀眾期待是一個X因素。再加上觀眾對於甯浩的高期待以及28億保底的噱頭,觀眾對於《瘋狂外星人》的預期也是不一樣的。

 

但無論如何,《瘋狂的外星人》28億保底,起碼不是“痴人説夢”,是一個較為科學且合理的票房保底。

 

但從《瘋狂的外星人》的身上,也可以看出春節檔競爭的壓力有多大。“頭部焦慮”深深影響着這個行業的每一個人,《瘋狂的外星人》28億保底外,還有創紀錄的超2億宣發費用。


在沒有票補的情況下,2億宣發費如何花是一個很值得探討的問題。與此同時,《瘋狂的外星人》提前“搶跑”也增加了其他想要在春節檔競爭影片的壓力。想要在春節檔奪冠?從現在來看,得拿出30億票房的實力才行。

 

因為《紅海行動》《唐人街探案2》在春節檔產出了30億,因為《瘋狂的外星人》提前半年保底了28億,所以沒有30億的實力,就很難保證在春節檔有太大的作為。

 

這會造成的後果就是,各大頂級公司會積極備戰春節檔,核心王牌項目留在春節檔上映,並且可能大幅度提高宣發費用的預算。

 

2019的春節檔,從現在就可以聞出“燒錢”的味道。


高額保底被實錘,新一輪的資本泡沫恐將誕生?


此前在內地市場主流的保底發行,某種程度上是一種變異模式。它基本上違背了保底發行的初衷,以一種更激進的方式來進行一種“票房賭博”。

 

所以,絕大多數的票房保底都失敗了。成功者寥寥無幾,最成功的莫過於北京文化8億保底《戰狼2》。


但隨着國產電影票房嚴重的兩極分化,5億、8億、10億保底已經很難誘惑大片,而20億、30億保底勢在必行。此前兩年,不止有一次傳言有影片高額保底,保底價格在18億到30億不等。其中有頂級流量背書的國產片,也有超級爆米花為代表的進口片。

 

但由於超高的風險,高額保底始終沒有坐實。而去年下半年,國產電影突然進入到了另一個維度,動輒20億、30億甚至50億影片產出。而短期的暴利,自然讓第一批主控方獲益。但隨着高票房進入到常態化階段,自然會迎來新一批“賭徒”。

於是,樂開花影業算是為高額保底開了一個頭。而隨着高額保底被破冰,必然會有更多的公司會大批量跟進,這是市場逐利的本能表現。

 

6月,大佬們唉聲歎氣,痛訴着外界對於影視產業的負面評價。7月,一片興奮,暑期檔大幕的打開意味着“資本狂歡”正式開場。

 

顯然,人們不願記着低迷、失敗、痛苦,人們只願意嚮往暴利、成功、幸福。對於《瘋狂的外星人》來説,質量過硬獲取高額回報天經地義。但對於資本而言,可能無論成不成功,都會出現新一輪泡沫,因為總有人買了昂貴的“門票”,在資本的狂歡場倒下。

 

這個時候,想起了閻焱的那句話:“別急,中國電影最差的時代,還沒有來。”


(此文章為第一院線原創,未經允許不得轉載)


*文章為作者獨立觀點,不代表虎嗅網立場




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TAGS:樂開花影業中國電影市場保底甯浩