快手只剩下半條命?

虎嗅網2018-06-05 22:34:46


虎嗅注:隨着今日頭條和騰訊之間的戰爭成為焦點,抖音和快手之間的競對似乎淡出了大家的視野。前幾日一篇文章《快手宿華交出半條命》稱,快手正在遭遇自己的生死時刻,還順便diss了一下快手激進的投放買量策略。但是在本文作者keso看來,那篇文章中有不少值得質疑的地方,相反,就長期發展來説,keso更看好快手。


本文轉自公眾號“keso怎麼看”(ID:kesoview),作者:keso。


《快手宿華交出半條命》,這是前幾天我的不少好友在朋友圈轉發的一篇文章(以下簡稱“命文”)。這標題讓我心裏一驚,昨天快手還是一片剛剛被媒體發現的朝氣蓬勃的新大陸,今天就成了氣息奄奄即將沉沒的冰山?興衰更替竟然如此之快?


讀罷命文,發現這篇全文2800多字的文章,沒給出任何實錘,基本上是為質疑而質疑(如果不是為黑而黑的話)。所以我不清楚他們轉發此文是同意其中的觀點呢,還是壓根就沒看,奉命轉發而已。


快手日活躍用户數(QuestMobile)


命文先貼出一張圖表(上圖),顯示快手從春節後開始連續三個月日活躍用户數量停止增長,基本穩定在1億上下。然後以這張圖作為立論的基礎,證明快手的增長神話已經終結,因而不得不大手筆花錢買流量,“甚至敵人也能變成朋友——在微博上,已經可以給快手買量。”命文説,“相比之下,抖音則仍然不行。”


不過,命文沒有提到的是,增長神話尚未見頂的抖音,同樣也在大手筆買流量,甚至花錢可能更大方。


據界面報道,一家廣告公司的商務對界面記者説:“頭條真心太有錢了,國內現在一大堆渠道都靠這家公司養活。”崑崙萬維的董事長周亞輝也曾説過,“為了和快手打,今日頭條在2017年拿出了幾億美金。”另據36氪報道,一位接近抖音的人士告訴36氪:“現在一天就是2000萬的預算拿來買量,鋪所有你能想到的渠道。” 而除此之外,抖音也拿出了很大一筆錢作為紅人的內容補貼,“騰訊微視拿了30億,抖音只可能更高。”


總不能只許抖音買流量,不許快手買流量吧?抖音買流量就是捨得投入氣勢如虹,快手買流量就是神話終結黔驢技窮,這是什麼邏輯?


回到QuestMobile那張圖,我隱隱覺得這張圖的數據有點問題。


大家都知道,3月31日央視報道了快手上未成年少女懷孕的內容,並引發了一場監管風暴。快手CEO宿華為此道歉並開始整改,快手暫停了用户上傳功能,並控制每日視頻上傳總量,清理了大量問題視頻,封禁了數萬個問題賬户。這些整改措施不可能不在短期內對快手的活躍度造成影響,可是在QuestMobile的圖表上完全看不到這種影響。


快手、抖音等短視頻應用的日活躍用户數(Trustdata)


但在Trustdata的統計數據(上圖)中,4月監管風暴的影響非常明顯,快手的日活躍用户幾乎跌去了20%。如果按QuestMobile的數據,快手在春節後平穩度過了監管風暴,維持住了1億的日活,這該是個了不起的成就才對,怎麼能把這個當成射向快手的子彈?


射向快手的子彈還不止於此,命文竭力渲染快手增長停滯,是為了引出快手的第一宗罪——開始想上市。“直播流水變現很高,你不缺錢,不全力競爭,就開始想上市,甚至氣氛都傳染到了團隊,過於自大和傲慢了。”命文一副恨鐵不成鋼的樣子。


我查了查關於快手上市的消息,一年以來沒斷過,但無一例外,都是媒體捕風捉影,快手方面從來都是否認。媒體的不實報道當成不言自明的事實,以此去質疑快手,這麼做明明是你自己的問題,關快手何事?


好吧,就算快手真的想上市,但一家已經創辦7年的企業,想上市怎麼就成了罪過?騰訊成立5年半就上市了,Google成立6年上市,Apple成立4年半上市,Amazon上市時成立還不到兩年。上市影響它們的創新和競爭了嗎?為什麼你認為快手開始想上市,就是“不全力競爭”,就是“過於自大和傲慢了”?拜託請解釋下你的邏輯。


最可笑的是這句:“然而才2017年年初4000萬DAU的時候,快手想的卻是,遊戲已到終局,我拿了騰訊的錢和背書,就可以去港股上市財務自由了。”你是快手肚子裏面蛔蟲?你怎麼知道快手是怎麼想的?財務自由、馬放南山,這就是你理解的上市對不對?你用你的狹隘,怎麼可能理解得了別人的目標遠大?


不過這段話卻引出了快手的第二宗罪——拿了騰訊的錢。


在命文中,騰訊以一個很壞的形象出現,差不多算得上是世間第一大惡人,一切皆以自身核心利益為考量,“助你棄你,皆不由你”“一點不比阿里更開放、鏈接、附能(原文如此,似應為‘連接、賦能’)”,基本上仍然是過去那個“狗日的”騰訊。拿了這麼一個大惡人的錢,後果自然是痛不欲生,生不如死了。


按命文的説法,為了打抖音,扶微視,騰訊甚至對快手痛下殺手:“如今,隨着SNG攜微視、下飯領命下場,朋友圈、QQ空間借整治封掉了快手、抖音、西瓜”,卻故意不提微信朋友圈實際上禁止所有第三方短視頻直接播放,包括騰訊自己的微視。這種誤導,很壞,很險惡。


微信朋友圈禁止了第三方短視頻的直接播放(左為抖音,右為微視)


痛陳快手二宗罪後,命文也給快手指了條生路。命文舉了一堆例子來説明跟過去的合作伙伴反目是一個破釜沉舟、向死而生的戰略抉擇,比如騰訊不顧中國移動的反對,做了微信通訊錄;阿里巴巴不顧雅虎和軟銀的反對,剝離了支付寶;王興用了各種手段就為把美團的早期投資人阿里巴巴踢出局。命文擲地有聲而又意味深長地説道:“現在是到了考驗公司創始人的時候了。”


這不是赤裸裸地挑撥離間是什麼?就差直接問了:宿華,在快手當下這個生死時刻,你為什麼還不踢掉騰訊?命文通過一張準確性存疑的圖片,引出快手的二宗罪,再由二宗罪引向唯一一條生路——跟“狗日的”騰訊決裂。看,人心真的可以壞到這種程度。


如今,很多人寫文章動不動就搬出今日頭條作為例子,言必稱頭條。你看看人家頭條是怎麼做的,你看看人家頭條多麼牛逼,你看看人家頭條這成績……一言以蔽之,今日頭條是檢驗真理的唯一標準。


還好,快手跟三觀不正卻渾身是戲的今日頭條不是一路的,宿華是個眼睛望着100年後的人,它已經用7年的穩健增長證明了其產品和模式的生命力。有人試圖用一些浮華的過眼雲煙來擠對它,否定它,結果也只是在繼續證明快手的強大和難以撼動。


回到命文標題裏的“半條命”這個詞,如果沒記錯的話,這個説法應該來自馬化騰,2015年在IT領袖峯會上,馬化騰説:“現在我們真是半條命,我們把另外半條命給合作伙伴了,這樣才會形成一種生態。”


快手或許也真是隻有半條命,另外半條命宿華把它交給了那些記錄生活的每一個普普通通的用户。就像我在上一篇有關快手的文章中所説的,讓沉默的大多數不再沉默,還有什麼比這個更了不起的事?


我看好快手。長期的。


*文章為作者獨立觀點,不代表虎嗅網立場


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TAGS:快手命文抖音微視