百度還沒等到那一天

投資界2018-05-24 05:54:10


     

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517日,百度市值突破990億美金,很多人盼着它走向下一個關口。然而,距離千億美金市值還有一步之遙的時候,前進腳步戛然而止,隨之而來的是百度巨大人事變動,以及李彥宏迄今為止個人形象的最大危機。



作者 | 暘湯

報道 | 投資界PEdaily

上地片區近來可是有點不太平。

滴滴“不順風”、聯想投票“惹麻煩”、百度Robin私生活“亮了”……凡此種種籠罩在企業上空,一場場危機公關自救的大戲讓人看得樂此不疲。

517日,百度市值突破990億美金,很多人盼着它走向下一個關口。然而,距離千億美金市值還有一步之遙的時候,前進腳步戛然而止,隨之而來的是百度巨大人事變動,以及李彥宏迄今為止個人形象的最大危機。

19歲的百度,依舊沒有等到那個歷史性時刻的到來。

3個交易日,市值蒸發155億美元

微博上有個統計,近7成的朋友是在百度官方聲明出來闢謠後,才知道的“李彥宏小三”傳聞。百度的聲明讓本來侷限在小範圍內的小道消息就此昭告天下,一個自證清白的回覆函無疑成了一個引發連鎖效應的深水炸彈。

這屆百度公關上輩子怕是毀滅了銀河系,百度還對此舉解釋稱,直面謠言,並且予以擊追究到底就是我們的決心和態度!

爆料“小三事件”的人,本意是想就此説明陸奇離職的實際原因是站錯了隊。先回顧一下陸奇的離開:

518日下午,李彥宏發內部信宣佈,陸奇因個人和家庭原因無法繼續全職在北京工作,將從今年7月起不再擔任集團公司總裁兼首席運營官職務,但將繼續擔任集團公司的副董事長。此消息一出,在當天的美股交易時段,本來正朝着千億美元市值大關邁進的百度股價突然轉頭向下,暴跌9.54%,一夜蒸發94億美元市值。而在陸奇離職後的三個交易日內,百度市值已累計蒸發155億美元。

不少小道消息直指陸奇與百度搜索系高管的政治鬥爭,其中傳播最廣的是微博網友@x1ang_li的爆料:“我得到的消息是陸奇要把百度搜索中的幾個行業封殺了,包括飽受詬病的醫療、互金等行業,但是這些是百度的現金牛,這個引起了搜索部門的劇烈反彈,陸奇説服不了李彥宏,跟他的價值觀不符,所以只能走了。”

陸奇在521日下午現身闢謠:“這與百度其他高管沒有任何關係,他們每個人都非常的優秀,在我工作的整個過程中,他們給了我很多的幫助,我們的合作非常好。”官方回覆依舊引得人們遐思。

依舊以盈利部門為王的百度,遲遲跨不過千億美金市值的大門,實在有點諷刺。一個如此大體量的上市公司該承擔的社會責任又被拋向何處?

還沒等到的千億美金市值

陸奇無疑曾是百度的最佳拯救者。

曾經,在經歷了血友病吧、魏則西事件等輿論風波,百度2016年下半年連續兩個季度營收下滑,股價一度跌至500億美元。所有人都對百度失望透頂的時候,陸奇來了,李彥宏當時説:“基本所有的業務都放陸奇這,我未來更多的精力花在公司的戰略、文化的塑造、人才培養和吸引上。”李彥宏從來沒有賦予任何人如此高的權力。

陸奇曾主導了百度組織的一系列分拆、整合。在百度任內一年多時間以來,百度股價累計漲幅逾60%。在百度的低迷之際,李彥宏提出了“All in AI”的轉型,而隨着2017117日百度宣佈正式任命陸奇擔任百度集團總裁兼首席運營官,百度才出現了新的轉機。

從陸奇上一份工作來看,他當年從雅虎去微軟時,微軟的狀況和現在的百度相似:正處於組織臃腫、賺錢卻不創新、迫切需要有人能帶領重整在線業務的狀態,他最終不負眾望領導了多項業務的變革。

這個百度歷史上權力最大的職業經理人的離開,帶給百度的遠不止負面的流言和股價的震盪。百度的變革正進入深水區,王海峯扛起百度AI大旗,公司掌舵權重新回到李彥宏手上,麻煩纏身的Robin在進行組織架構的重新梳理後,依舊要面對與阿里騰訊越來越大的差距。

陸奇離職和李彥宏緋聞的效應依舊存在,會延續多久誰都不好説,百度何時能等到千億美金市值?

哪個才是李彥宏心中的最優商戰策略?

在陸奇離開的同時,李彥宏也重新迴歸管理一線,他宣佈:“為了加強集團公司的集中統一領導,各業務部門負責人張亞勤、向海龍、王海峯、朱光等人將直接向我彙報,IDG總經理李震宇轉向張亞勤彙報,任命景鯤為SLG總經理,並在未來一段時間裏直接向我彙報。同時,王海峯晉升為百度公司高級副總裁併繼續擔任AI技術平台體系(AIG)總負責人。”

李彥宏還表示,“‘夯實移動基礎,決勝AI時代’的發展戰略,是不會變的,這是百度的基因決定了的,我們一定會沿着這樣的道路走下去。我們的價值觀,我們的文化也是不會變的。”

然而,就在這幾天,百度的醫療廣告已經再度捲土重來,目前在百度搜索PC端和移動端仍然能搜索到廣告。對於陸奇離開的原因之一就是和向海龍就關閉醫療搜索問題存在爭議。

向海龍本人否認了和陸奇開過關閉醫療搜索相關的會議,更是主動向媒體解釋醫療搜索、虛假廣告等相關問題處理辦法,也針對網絡曝光百度醫療廣告弊病從PC轉站移動端的現象,首度直面醫療問題。

他表示百度擁有業內最嚴格的醫療廣告的資質審查,並配備“機器+人工+人工”三關審核機制,百度對移動端展現廣告條數限制比PC 端更嚴格。據介紹,百度已對1000家知名三甲醫院進行廣告屏蔽保護,計劃於20187月底完成對16000家公立醫院、權威醫療研究機構進行首位展現官網保護,加大在提升醫療廣告質量、提升醫療搜索結果質量的努力。

話雖這麼説,但每個普通用户都是一朝被蛇咬十年怕井繩,醫療廣告這方面,不知道百度還能不能重新讓人們給予充分的信任和信心。醫療廣告弊端造成的惡劣影響雖然讓百度難堪過,百度也一度裁撤了醫療事業部,但作為重要營收來源,目前來看,百度並不會全盤放棄。

與搜索業務帶來的真金白銀不同,同樣被陸奇列入主航道的人工智能相關業務目前仍處於需要大量投入的階段。百度的主要收入來自競價排名,而耀眼奪目的AI目前只是燒錢。可想而知,陸奇也許信誓旦旦地承諾AI馬上就能掙錢,現在應該去掉競價排名,但百度不能賭。李彥宏早就悟出過一個道理:“原來技術本身並不是唯一的決定性因素,商戰策略才是真正決勝千里的因素。”AI很顯然不屬於商戰策略,競價排名才是。

結語

早在 2017 1 月,陸奇剛加入百度時,微軟前中國區總裁、盛大前總裁、被稱為“打工皇帝”的唐駿給陸奇寫了一封公開信,唐駿在公開信中指出:你現在是百度總裁,但是其實在百度內部已經沒有那麼重要了,因為大家已經習慣了只有一個老闆的工作方式,這和外企完全不一樣。也許你被授予了一系列的人事權和財權,但是最終還是會到那個人那裏最後決策,雖然他會非常尊重你的觀點也會支持你的觀點。

而百度從此前在移動時代的搖擺不定,到確立了“夯實移動基礎,決勝AI時代”的發展戰略,陸奇讓百度重新邁上了追趕時代的快車道,本來一切似乎順理成章。但如今陸奇離開,百度的AI戰略能否繼續堅持走下去難免讓人心生疑竇。

而今天的緊要關頭,百度還沒有等到千億美金的那一天。想要決勝人工智能時代,屬於百度的真正考驗其實才剛剛開始。



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