你快淡忘的老國貨,卻在國外賣瘋了,每一樣都熟悉!

二十一世紀商業評論新商業的敏感者2018-02-24 21:46:35


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在我們眼中再平凡不過的國貨,為什麼會在國外如此受歡迎?

 

還記得去年10月美國人搶購麥當勞四川辣椒的風潮嗎?

 

當時,麥當勞在部分美國門店特別供應19年前推出的一款四川辣醬,引來眾多人排隊搶購,未能買到的粉絲還為爭奪辣醬大打出手,甚至打電話報了警。


彼時,麥當勞在道歉聲明中稱,並未意識到辣醬會如此受歡迎, 並承諾“四川辣醬會在今年冬天迴歸”。

 

如今,這款辣醬真的要席捲美國麥當勞門店了。本月22日麥當勞宣佈,從26號開始,全美所有麥當勞餐廳都將開始提供四川辣醬,每個門店都會供應2000萬包,保證粉絲們人人都能買到。


 

四川辣醬的火爆,讓不少國人驚歎國貨在外國人眼中的魅力。有意思的是,其實,除了以四川辣醬,還有不少居家必備的國貨讓外國人慾罷不能!

 

老乾媽

 

要問一個中國人,餐桌上最離不開的食物是什麼?很多人可能會回答“老乾媽”。如果要問美國市場上最受歡迎的元老級國貨是什麼?那麼,答案也肯定是老乾媽。

 

老乾媽在國外受歡迎早不是新鮮事。在Facebook上,老外們甚至還成立了“The Lao Gan Ma AppreciationSociety”(老乾媽愛好者協會),現在來自世界各地的成員達數千人。

 

由於在美國售價高於國內幾倍,“老乾媽”辣醬被美國網友稱為“來自中國的進口奢侈品”。在亞馬遜美國官網上,可以看到一瓶香辣脆油味的老乾媽,售價為9.99美元,約人民幣60元。



美國網友關於老乾媽的各種評論,88%是五星好評,其中一位網友Julie Oconnor評論道,四川辣醬的味道,我不認為我是喜歡的,但現在我想要把它全部吃掉!我終於明白為什麼我們的中國客户總是把它隨身攜帶進旅行箱!



馬應龍痔瘡膏

 

馬應龍痔瘡膏是一款在國外能夠與老乾媽齊名的國貨產品。

 

繼老乾媽刷爆美國亞馬遜後,馬應龍痔瘡膏在外國也好像發生了什麼奇怪的化學反應,外國人將它譽為“中國神奇藥膏”。它拯救了他們的難言之痛,不打針,不吃藥,只需輕輕塗抹,就讓老外重新獲得生機。

 

同樣在亞馬遜美國官網上搜索一圈,你就會發現馬應龍的口碑可以説是非常非常良心了,清一色好評,幾乎全是4星以上。


在銷量較多的一款產品下,五星好評達82%。3只10克裝的痔瘡膏售價為13.69美元,平均每隻5美元左右,價格也是比國內高不少。

 

價格雖貴,質量卻好得沒話説。在買家各類評價中,其中心思想也只有一個——馬應龍真的有效!不拿個諾貝爾獎簡直對不起那些廣大痔瘡患者曾在馬桶上流過的血與淚。

 

其中,一個網友簡潔直接以“thank  you”來表達感激之情,昨天我甚至無法坐下或站立。用了它之後今天就可以運動。創造這種東西的人應該獲得諾貝爾獎,坐在奧運會的前排座位,併為他們的孩子提供免費的常春藤聯盟教育。

 

辣條

 

來自中國,常年雄踞中小學生小賣部銷量冠軍的辣條,也憑藉自己的迷之口感和魅力,征服了部分外國人,國內一塊錢一包的辣條,在國外的價格也不低。

 

老外對神奇的東方美食都抱有很大的好奇心。一不小心,辣條就成了網紅。早幾年,BBC的紀錄片《中國新年》還專門介紹了辣條,一位英國大叔一邊品嚐辣條,一邊讚美“我真的喜歡它”。


從國內火到國外的衞龍辣條,在亞馬遜的價格是20小包14.99美元,相當每包5元人民幣。價格是不是還算良心?



 

枸杞

 

在國內,喜歡朋克養生的90後們,將枸杞奉為“續命神器”。意外的是,在國外,不少年輕人對中國土特產枸杞也有着迷之熱愛。

 

在海外社交平台Instagram上,搜索#goji 話題,可以搜到20萬多條網友曬枸杞的帖子,他們樂此不疲地分享枸杞的養生價值,並秀出自制的枸杞創意食譜。

 

對於歐美年輕時尚博主而言,枸杞更是食譜裏不可缺少的一樣食材。不管吃什麼都要放一些。不過跟我們朋友圈裏曬枸杞養生的節奏不太一樣,外國枸杞狂熱粉的畫風是這樣的。



他們一般把枸杞放沙拉、燕麥粥裏,或三明治上。還有人致力於開發枸杞莓新的吃法。


比如,嘗試枸杞炒飯



枸杞巧克力




枸杞搭配早餐




還有果汁中加枸杞...




只有我們想不到,沒有他們做不出來的。


然而,枸杞在國外還是預料之中地貴。在亞馬遜的網站上可以看到,一款銷量靠前的枸杞品牌,1磅(453g)價格為15.19美元, 近100元人民幣,而在中國某購物網站上,一款普通枸杞500克,只要35元。



  

清涼油

 

風油精、清涼油,在我們看來,似乎是上個世紀的東西,刺鼻的味道和老土的包裝讓很多年輕人逐漸淡忘。其實人家在外國可火着呢!

 

曾有傳聞,在埃及,清涼油和風油精幾乎可以當做小費使用了。雖然並沒有到可以當貨幣使用的地步,但這也説明,在國外,風油精的確是一個人見人愛的舶來品。

 

在國外eBay海淘網站,清涼油的價格還算友好。


 

當然,深受老外們喜愛的國貨產品還遠不止這些,2016年,曾有媒體以亞馬遜美國官網銷售數據為基礎,統計了當時最受美國網友歡迎的十大國貨。除了老乾媽、馬應龍、衞龍辣條外,還有鄉巴佬滷蛋、解放鞋、火宮殿臭豆腐、大白兔奶糖、大紅橡膠熱水袋、飛躍鞋等等。

 

他們的共同點是:均為中國老字號日用品,很多都是國人居家必備神器。

 

不過,他們的銷量真的很好嗎?事實上,打開亞馬遜美國官網,輸入“Chinese  food”、“Chinese”關鍵詞搜索,會出現無數產品。可以看到,除了老乾媽、馬應龍等少數賣得好的產品,更多的國貨銷量其實並不樂觀。

 

比如一些來自中國的方便麪、毛絨娃娃、豆腐乾、解放鞋等,均淹沒在五花八門的商品中,鮮有人問津。

 

為何老乾媽這些的商品能火呢?細想,原因不外乎就兩點,一是質量過硬,靠着品質一點一滴地積累口碑;二是產品有特點,能夠吸引滿足國外人們的某種需求。比如中國養生神器“枸杞”便是因其獨特的功效吸引人們的跟風嘗試,再加上互聯網的傳播獲得了放大效應,得以流行起來。

 

未來,希望會有跟多的國貨走出國門,讓老外們也愛上。


這些國貨你都過用嗎?還知道哪些國貨在國外很火的?



 


本期編輯: 李惠琳

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